投资者提问:
请问公司管理层有没有评估过营销手段的效果,销售费用这么大,营销效果怎么样有没有相关领导评估和负责?
董秘回答(妙可蓝多SH600882):
尊敬的投资者,公司持续加强品牌建设,夯实第一品牌位置。在大传播方面,公司由明星代言,与央视、分众等头部媒体合作,保持品牌传播声量,打造第一品牌势能。公司在春节档等营销旺季,投放东方卫视等媒体,高频触达消费者,提升品牌形象。2023年上半年,公司独家冠名东方卫视《妈妈咪呀第八季》,聚焦品牌垂类人群IP做内容营销。同时,公司加大数字媒体的投放,在微信、微博、小红书、下厨房、抖音等多个平台,进行多维度品牌营销,与消费者积极互动,提高品牌认知。在保持品牌声量的同时,公司在线下继续加大终端陈列、营销活动等方面的推广力度。多方位的品牌投入,让“奶酪就选妙可蓝多”的品牌价值诉求深入人心,继续夯实了妙可蓝多奶酪第一品牌的市场地位。在公司委托的第三方品牌调研中,妙可蓝多持续在“无提示第一提及率”等多个维度斩获第一。此外,根据凯度消费者指数家庭样本组,2023年上半年,公司奶酪市场占有率稳居行业第一;另根据Euromonitor统计,中国奶酪零售市场品牌市场占有率中,2022年妙可蓝多以32.7%排名第一。感谢关注!
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