上海家化上半年营收下降8.5%,玉泽“优先级”超佰草集

上海家化上半年营收下降8.5%,玉泽“优先级”超佰草集
2024年08月21日 22:17 市场资讯

  8月21日,上海家化发布2024年半年报,实现营收33.21 亿元,同比下降 8.51%;归属上市公司股东的净利润2.38亿元,同比下降20.93%。按照同口径测算,扣非净利润同比增长9.06%。

  佰草集、玉泽下滑

  美加净、双妹增势亮眼

  按品牌划分,六神上半年销售额同比下降2.8%;美加净增长42%;佰草集下降16%,主动减少社会库存1.2亿元;玉泽下降22%;双妹同比增长61%。

  品牌策略方面,上海家化正分梯队梳理品牌发展的优先级并聚焦资源,具体而言:

  第一梯队品牌:六神、玉泽,将努力打造成为细分行业中的领跑品牌。其中,六神面向大众人群,做深做透清凉资产;玉泽专研肌肤敏感和医美术后人群,打造敏感肌及医美术后品牌。

  第二梯队品牌:佰草集、美加净,将力求打造规模赛道中的“质价比”品牌。其中,佰草集主攻护肤品类尤其是抗老和美白热门功效;美加净面向大众女性,在护肤和个护品类打造极致性价比。

  第三梯队是上海家化旗下的其他品牌。

  林小海透露外招高管考量要素

  上半年,上海家化进一步调整了国内业务组织架构,分设个护事业部(含六神、美加净品牌)、美妆事业部(含玉泽、佰草集、典萃、双妹品牌)、新设创新事业部(含启初、家安、高夫等品牌)。

  目前,上海家化美妆事业部、新设创新事业部新任总经理陈?、钱薇已上任,个护事业部总经理也则将于下周上任。

  “要找就找一流公司一流人才、找新的同路人。”业绩沟通会上,上海家化董事长兼CEO林小海透露了其外招高管有五个考量要素:1.有百年品牌复兴的使命感;2.有必胜的决心;3.有能搞定的精神;4.有快速成长的学习力;5.有动起来、跑起来、卷起来的紧迫感。

  “所有人(指前述高管)都是我找来的,与我有历史链接,接下来关键是让他们形成彼此信任,协同作战。”林小海表示。

  今日,上海家化发布公告,由于内部工作调整,韩敏已经辞去首席财务官职务,但仍然担任公司的副总经理和董事会秘书。新任首席财务官罗永涛曾任平安养老保险公司总经理助理、财务负责人、总精算师、董事会秘书。

  三项主要费用均下降

  经营性现金流翻六倍

  在渠道方面,上海家化计划在线上将重点突破兴趣电商,发展新兴电商,稳固平台电商,重点打造以内容为中心的线上运营能力;线下渠道将结合市场环境,尝试拓展零售渠道并提升效率,突破成功的零售渠道。

  此外,上海家化后续拟将下属上海家化销售有限公司旗下的子公司、分公司关闭,相关业务归入上海家化销售有限公司。

  上半年,上海家化管理费用2.51亿元,同比下降17.12%,主要系公司主动控费和新架构调整所致;销售费用14.42亿元,同比下降8.74%;研发费用6865万元,同比下降11.44%。

  在主动控费、产品结构优化等举措下,上海家化上半年毛利率为 61.13%,同比增长0.88个百分点。

  截至报告期末,上海家化存货为 7.27亿元,存货周转天数同比下降26天;期末应收账款为 11.05亿元,应收账款周转天数同比下降5天。

  报告期内,上海家化经营性现金流 4.88 亿元,同比上升 643.94%。财报解释了经营性现金流激增原因。其一,上海家化上期向 Financial Wisdom Global Limited 的相关管理人员支付股权激励行权现金约 2807 万英镑;其二,2023年法规改稿以及相关特证类产品需提前备货生产,使得本期销售收现扣除采购付现后的净额同比增加。

  “做一个好品牌、公司,比做一个大品牌、公司更有价值。”林小海称,对上海家化而言,未来,跑赢市场是及格线,跑赢标杆是挑战目标。

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