当一台洗衣机迎来「全球化」时代|洗衣机_新浪财经

　　科技创新，全球化时代的主流叙事。在一个强调全球分工协作的科技产业中，往往会需要一股主导产业创新的关键力量，才能将全球的资源汇聚起来，打造出一款真正的全球化产品并全球热销。就像智能手机产业里的苹果，新能源产业链里的特斯拉。

　　如今，作为连续15年稳居全球销量第一的海尔洗衣机，给出了这个命题的洗衣机行业答案。随着朗境X11系列在全球多国上市、热销，8月2日，央视在法国巴黎通过实地走访一个三胎家庭，试图揭晓海尔朗境X11洗衣机是如何受到全球用户的广泛认可。

　　朗境X11，海尔开启全球洗衣机的再进化

　　在今天这个衣品即人品的时代，人们对待衣服的态度与洗涤方式的变迁，实时反映着现代社会的消费升级。换言之，这种消费升级带来的影响是一体多面的。随着消费者购买的衣物变得更加昂贵和精细，下游的洗涤产业也面临着新的要求和挑战。一方面是如何通过技术创新为早已成熟的洗衣机市场寻找新的增量；另一方面则是如何为用户打造新的洗衣体验，比如洗得又快又干净、呵护衣物更健康。

　　事实上，终端消费者关心的也是这些问题。此次报道主人公三胎妈妈王璐，工作中是一位服装设计师，她觉得海尔朗境X11洗衣机真正解决了她的需求。比如她对衣服材质和品质要求高，该洗衣机能轻柔地呵护衣服；比如她总是在一早或者晚上洗衣服，对安静要求高，而且如果忘了及时取出晾晒也不用担心会滋生异味、重新洗涤。

　　能够看到，持续挖掘并致力于解决用户痛点的海尔，再一次重新定义了洗衣机的洁净体验。从原创直驱洁净科技让衣服洗得安静呵护更健康，到首创风巡航科技会呼吸、防异味，海尔洗衣机朗境X11系列为用户带来的是从“洗得干净”到“健康洁净”的科技跃迁。

　　要知道，自1910年电动洗衣机问世以来，洗衣机的进化已经走过了一个多世纪。而不断突破洗涤边界的海尔，又将以朗境X11系列新品在全球掀起一轮洗涤科技的新变革。作为一款真正意义上的全球产品，海尔洗衣机朗境X11系列搭载了26国语言在全球各地全面上市。

　　全球引领15年，海尔洗衣机何以穿越周期？

　　欧洲是滚筒洗衣机的发源地，同时也被洗衣机厂商视为拓展全球市场的“桥头堡”。对于任何想打入全球市场的洗衣机而言，如果能够跨过欧洲市场的门槛标准和满足当地的消费者严苛期待，在与欧洲本土品牌的竞争中获得优势，就意味着该品牌经受住了最严峻的考验。

　　海尔洗衣机朗境X11系列一经推出便在法国当地实现了热销。据了解，2024年以来，海尔洗衣机在当地第一大家电渠道实现2倍速增长，X11系列的渠道完成率150%。

　　需要指出的是，海尔洗衣机朗境X11系列热销的背后是通过汇聚全球的资源与智慧而打造的洗衣机。在设计方面，海尔洗衣机朗境X11系列的创意灵感来源于新凯旋门-拉德芳斯建筑美学，机身超薄平嵌设计，能够使做到家电与家居的完美融合。在技术创新层面，海尔洗衣机朗境X11系列在国内达到了行业最高的一级健康洁净标准；在海外获得了欧洲能效标准A-50%的VDE认证，是欧洲最节能的洗衣机。

　　可以说，这种全球化优势助力海尔洗衣机成功穿越了多个商业周期。从终结传统皮带洗衣机振动问题的直驱洁净科技，再到颠覆传统的精华洗科技，会呼吸、防异味的风巡航科技，海尔洗衣机一直都以用户需求为中心，打破洗涤科技的天花板。

　　在洗衣机这个长周期的科技创新赛道里，海尔已然成为了那个产业链上的关键力量，以全球创牌的影响力带动着更多行业创新。而这种创新既是推动产业结构的发展与成熟，也让海尔洗衣机迎来了属于自己的时代。