这条千亿级赛道，伊利已经布局，贝因美也入场了！

年轻轻轻、猫狗双全的年轻人们，催生了一个巨大的消费市场。

据全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导发布的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，其中食品的市场份额为52.3%。这意味着，我国宠物食品消费市场规模已近1500亿。

来自欧睿咨询的数据也显示，我国养宠数量持续上升，至2023年将增至近2.0亿只，宠物市场规模增速高于全球水平。

“宠物经济”爆火之下，有乳企已经盯上了“毛孩子”们的口粮。新乳业注意到，由贝因美间接持股的贝因美（杭州）宠物食品公司【以下简称“贝因美宠物食品”】，于今年4月正式注册成立。

图片来源：启信宝截图

启信宝显示，贝因美宠物食品的注册资本为200万人民币，法定代表人为谢晓焱。该公司由贝因美（上海）管理咨询有限公司【系贝因美股份有限公司全资子公司】持股40%，马静静、罗雅文各持股30%。

据微信公众号“贝因美萌宠系”介绍，贝因美宠物食品“致力于成为宠物乳制品专家与领导者，联合全球宠物营养专家团队潜心研制，科学分阶精准营养，为宠物提供一系列高标准的宠物乳制品和营养品。”

图片来源：贝因美萌宠系

目前，贝因美宠物食品已推出了POZA分阶功能乳制品系列产品。官方资料显示，该系列产品添加了牛初乳、乳铁蛋白、CPP乳钙等乳源精华，在适用于所有犬猫的前提下，针对不同身体状态进行了精确营养补充，共包括幼猫、犬可用的0＋初乳配方羊奶粉，成年猫、犬适用的1＋低敏配方鲜乳及满足中老年猫、犬功能营养需求的7＋乳清蛋白配方鲜乳。

据悉，该系列产品正面向全国市场招商。

事实上，在贝因美之前，乳业龙头伊利就早已布局宠物食品赛道。2022年，伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司【以下简称“康益佳”】推出了一个名为one on one的宠粮定制品牌。该品牌在小红书平台以“一对一宠粮定制专家”的话题进行品牌拓展，提供宠粮产品的定制服务，消费者填写宠物调研问卷后，自动生成相应的报告与粮食方案。但在一年多的试水后，one on one已经停止定制宠粮业务，品牌官方微信公众号自2023年6月已停更。

图片来源：one on one定制宠粮

不过，伊利在宠物食品赛道的尝试并未止于此。2023年，康益佳又推出了依宝品牌。与one on one不同，依宝定位通用宠物食品，主打益生菌概念，最初上市的0乳糖宠物牛奶主要聚焦宠物肠胃健康，在宣传中强调使用“伊利甄选，更好品质 ”“金典同源奶源”，连包装都是金典同款。截至目前，依宝的产品已经涵盖猫、犬主粮，猫咪主食罐，猫条，犬用肉干等。

图片来源：天猫依宝旗舰店

在依宝品牌的背后，新乳业还发现了另一家乳企——澳优的身影。2023年11月，由湖南省科学技术厅所属机构湖南省技术产权交易所有限责任公司组织召开科技成果评价会，澳优联合相关院校完成的“犬、猫源益生菌的分离筛选及产业化应用”项目被认定为“国际先进”水平。据介绍，该专利成果已授权澳优旗下锦旗生物进行菌粉量产，并与同为伊利控股的康益佳联合开发了6款依宝宠物食品，上市销售后市场反映良好。

今年6月，伊利股份董秘邱向敏在答复投资者时表示，公司已在宠物食品赛道开始布局，但仍处于较初期发展阶段，未来公司会持续以消费者为中心，通过不断创新，提升产品力和品牌力，稳步推进非乳业务的发展。

当前，我国乳业发展正面临增长难题，乳企也纷纷探寻“第二增长曲线”，意图在困境之下实现突破。1500亿规模的宠物食品消费市场，能否给乳企带来新的惊喜？新乳业也将持续关注。

来源：新乳业

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