慕思年营收56亿：同比降4% 王炳坤与林集永分别获1.6亿红利|辛巴_新浪财经

4月27日

靠“洋老头”起家的慕思股份（001323.SZ）日前发布财报。财报显示，慕思股份2023年营收为55.79亿元，较上年同期的58.13亿元下降4%。

慕思股份2023年净利为8亿元，较上年同期的7.08亿元增长13.25%；扣非后净利为7.83亿元，较上年同期的6.5亿元增长20.59%。

其中，慕思股份2023年第四季度营收为17.73亿元，净利为2.84亿元，扣非后净利为2.82亿元。

曾陷入与辛巴直播风波

2023年11月，慕思股份曾陷入一场与头部电商主播辛巴直播的风波。

事情的起因是，2023年双11前夕，辛巴多次发布视频预告称，将以慕思床垫“毁掉三观的价格”，及“史无前例”的合作服务消费者，共同冲击一款销售额超10亿元的大单品，最终，辛巴直播间后台预计成交额达10.85亿元，产品销量达20.87万张。

这对慕思来说，本来是一件好事，但线下卖2万的慕思床垫，在辛巴直播间5千开卖，一下卖了十亿，这引起了慕思线下数千经销门店的抗议，此后传出慕思床垫取消合作，有意拒绝履约，甚至要终止和辛巴直播合作。

辛巴则喊话称：“我没有违背合同内的任何内容，所以慕思必须履约，今天之前所有拍的都作数。”

而随着辛巴抖音账号被封，慕思股份副总裁杨鑫离职，慕思股份的热度进一步上升，外界有评论认为，杨鑫离职的背后，是为这一事件“背锅”。

一位行业人士指出，这件事情对慕思股份的品牌形象打击很大。

慕思股份一向从“洋老头”的形象主打高端定位，本质上是靠着品牌的附加值在做溢价。而直播带货的秘诀就是低价，一旦品牌附加值被直播削掉，整个经营链条的各方利益就要重新博弈甚至出清。

“线下2万元的床垫，专卖店上架都一万多，辛巴间不到3折的价格甩卖疯抢，这让经销商、专卖店怎么玩，原本是高端的床垫一下沦为地摊货，床垫市场背后的水到底有多深啊。”

上述人士称，这是为什么格力电器董事长董明珠当年要下场做直播，被大部分经销商“倒戈抗议”，也是大部分奢侈品品牌，即使销毁也不会降价打折处理的根本原因——富人买单，用价格筛选好消费群体。

另一位业内人士指出，“10亿砸向直播，看似双赢，实则慕思苦心经营十几年的高端品牌形象毁于一旦。这次危机面对的不仅是一场直播和经销商的声讨，而是彻底乱了品牌的价值认知。口碑大幅下降，高端变成智商税。”

有经销商质问慕思：如果没有全国经销商用近20年时间，为慕思品牌建设做的贡献，如果没有线下的高端专卖店作为支撑，慕思床垫能够在消费者心智中建立高端床垫品牌的认知吗？如果不是以线下实体店价格2万元作为对照，辛巴直播间卖4980元，能有这么大的吸引力吗？！消费者会疯狂买单吗？

还有家居行业人士说，“这次直播事件真的是一举把慕思这个品牌由天打到地，损失何止100个亿，以后慕思的高价床垫谁还敢买？““线下几万个慕思销售员的储备客户，被厂家和一个卖假货的网红一起割了韭菜“。

王炳坤与林集永可分别获1.6亿现金红利

截至2023年12月31日，慕腾投资持股为37.5%，王炳坤、林集永分别持股为18.26%，慕泰投资持股为5%，红星美凯龙持股为2.25%，红杉璟瑜持股为1.55%；

截至2023年12月31日，慕思股权结构

汪林朋旗下华联综艺持股1.47%，欧派投资持股为1.35%，姚吉庆持股0.97%，招商信诺人寿保险有限公司－传统持股为0.46%。

慕思股份的实际控制人为王炳坤和林集永，二人为一致行动人；二人各持有东莞市慕腾投资有限公司50%股份，以及东莞慕泰实业投资合伙企业（有限合伙）（简称“慕泰投资”）24.53%份额，且王炳坤为慕泰投资执行事务合伙人、林集永为慕泰投资普通合伙人；姚吉庆持有慕泰投资20.50%份额，为慕泰投资普通合伙人；

王炳坤、林集永、姚吉庆，三人均为公司董事。王炳坤、林集永一共控制慕思股份79%。

慕思股份以2023年度权益分派实施时股权登记日的总股本扣除公司回购专户上的股份后的股本（暂以截至本报告披露日公司总股本 400,010,000 股扣除公司回购专户上已回购股份 6,568,034 股后的股本 393,441,966 股测算）为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利10元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。

以此计算，公司派发现金红利近4亿元。王炳坤、林集永分别可分到近1.6亿元的现金红利。

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