在当前消费市场中，年轻消费群体的崛起已成为不可忽视的力量。以“95后”和“00后”为代表的“Z世代”正逐渐成为消费的主力军，他们的消费观念、品味和偏好正主导着消费市场的发展方向，并在接下来的十年中将成为全球经济增长的引擎。据移动数据分析公司App Annie报告显示，全球Z世代每年掌握的消费能力预计达到1430亿美元，将撬动6000亿美元的市场。
来伊份，作为中国零食行业的领军品牌，深刻理解并积极响应这一变化，通过一系列创新举措，推动了品牌的年轻化转型。
人气偶像代言吸引市场流量
来伊份在品牌代言人的选择上，始终聚焦于那些能够代表年轻一代的偶像。从王一博到范丞丞，再到时代少年团，每一位代言人都是年轻、积极、向上精神的代表。他们的形象与来伊份的品牌内涵完美契合，共同塑造了一个充满活力、追求新鲜和品质的品牌形象。此外，来伊份通过一系列互动营销活动和社交媒体传播，成功地与年轻消费者建立了深厚的情感联系。
早在去年9月8日，来伊份官宣时代少年团为全新品牌代言人当天，就引起了全渠道抢购热潮，这为品牌和营销聚集了大量流量和声量。今年1月12日，新鲜零食来伊份举办了2024新春嘉年华活动，携手代言人时代少年团与合作伙伴和会员一起，共度一场集美食、娱乐、互动于一体的欢乐盛宴。这次来伊份带着品牌满满的“新鲜度”，从大本营上海来到北京进行亲密互动，让两大都市圈同时体会到了活力和亲和力。
产品与大IP结合 增强破圈实力
分析人士表示，年轻群体消费者更加注重消费体验和消费过程，他们追求的不仅仅是物质上的满足，更多的是心灵上的共鸣和情感上的互动，一款网红产品往往能引发一阵消费旋风。
来伊份正是洞察到了这一点，因此在品牌营销和产品开发上采取了一系列创新措施，吸引年轻消费者的目光。
比如伊仔潮玩IP，就是来伊份针对年轻消费群体打造的一种时尚元素。通过与品牌合作的定制款产品大礼包和限量版盲盒，来伊份成功地将零食消费与潮流文化相结合，为年轻消费者提供了一种全新的消费体验。这些潮玩产品不仅具有趣味性和收藏价值，还能够激发消费者的购买欲望，使他们更愿意参与到品牌的活动中来。
此外， 公司还通过打造各种主题活动、快闪店、线上线下互动等方式，进一步丰富消费场景，提升消费者的购物体验。这些举措不仅能够增加消费者的停留时间和消费频次，还能够在一定程度上提高品牌的忠诚度和市场份额。
来伊份表示，公司将继续紧跟年轻消费者的步伐，通过不断的产品创新和营销策略调整，加强与年轻消费者的联系。品牌将持续推动年轻化转型，以更好地满足“Z世代”的消费需求，为零食行业的未来发展注入新的活力。
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