罗贯中，赚不到钱了？

吴承恩作品票房59亿！

在影视业，吴承恩是老大。

在游戏业，罗贯中是王者。

西游改编的影视作品，不用举例，大家都知道，没有比这个更多更赚钱的了。

如果有什么更狠的，请吃俺老孙一棒。

但在游戏圈，罗贯中的光环，正在失效。

典型的例子如盛天网络(12.500, -1.29, -9.35%)。

其在当下，依然荣誉加身，却未必光鲜。

日前，由中国互联网协会主办的中国互联网企业综合实力指数发布会暨百家企业论坛在厦门召开。

在本次活动中，盛天网络入选 “2023中国互联网企业综合实力前百家企业”名单。

据悉，这是盛天网络第六次获评中国互联网百强。

几乎同时，近日，盛天网络发布2023年三季度财报。

财报显示，公司前三季度营业总收入10.83亿元，同比下降8.48%，归母净利润1.79亿元，同比下降5.92%。

按单季度数据看，第三季度营业总收入2.71亿元，同比下降39.88%，第三季度归母净利润3318.65万元，同比下降55.01%。

在半年报中，盛天网络承认公司的游戏业务营收对《三国志2017》和《三国志战略版》两款游戏的依赖较大，已经分别上线超过六年和四年，出现了流水下跌的现象。

另一方面，盛天网络今年新游暂未发布，包括被寄予厚望的《大航海时代：海上霸主》在内的多款新游的上线计划集中在年底。

换言之，三国志不赚钱了！

盛天网络还能盛开飞天吗？

对此，《21世纪经济报道》记者王雪和书乐进行了一番交流，本猴认为：

罗贯中的老本，被吃的太过了，哪怕他曾经撑起了游戏产业的半壁江山（中国，日本皆如此）。

当然，对于盛天网络而言，三国志的老打法，也并非没有机会，只是机会在海外。

公开资料显示，盛天网络主营网娱平台、电子竞技、游戏运营、媒体内容、移动互联与大数据等业务。

IP改编游戏方面，获取包括《生死格斗 5》《三国志 11》《大航海时代 4》《真 三国无双 6》 《真·三国无双 8》等游戏。

由此，盛天网络通过 IP 引进、IP 授权、IP 监修等 IP 运营模式参与了一系列游戏产品，包括《三国志· 战略版》《真· 三国无双 霸》《大航海时代: 海上霸主》等。

换句话说，盛天网络其实就是靠着罗贯中吃饭。

当今成熟的游戏厂商中有很明显的两大战略：

一是游戏出海。

以往国外的游戏是以主机端、PC端和掌机端为主，移动端手游基本上处于空白状态。国内的游戏以手游的方式冲出去，实际上填补了国外市场的空白，能够迅速占据大量的市场份额。

近年来，受限于近年国内游戏版号发放收紧和国内游戏市场饱和，出海已经成为了国内很多游戏公司的选择。

对于盛天网络而言，其旗下的《三国志战略版》和《大航海时代：海上霸主》所属的SLG（Simulation Game）游戏类正是出海的热门赛道。

据《2022年中国游戏产业报告》数据显示，2022年，SLG游戏在中国自主研发移动游戏海外市场前100类型收入中占比38.8%，营收能力排在首位。

因此，进一步加大在海外市场的宣发力度，在游戏设计上更注重迎合市场当地特色，可能是盛天网络下一步发展需要考虑的方向。

二是打造精品游戏。

在以往游戏版号宽松的时代，许多游戏厂商大量发行低成本游戏，广种薄收，不求打造“爆品”，只求在整体上产生效益，这样的方式在版号紧缩的时代已经难以为续。

如果在研发上缺少积淀，就很难在有限的几个版号中打造出有竞争力的产品。

盛天网络靠罗贯中赚到的钱，应该投入到更为烧钱的研发中，才能真正算得上互联网百强。

作者 张书乐，人民网(23.030, -1.43, -5.85%)、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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