受房地产行业调整、原材料及能源等大宗材料价格上涨等因素影响，近几年，家居行业面临诸多挑战，企业业绩承压。面对这种局面，家居行业上市公司主动求变，寻求“谋发展、稳增长、防风险”的路径。
美克家居深耕家居零售行业多年，通过产品焕新+多品牌运营持续发力，业绩表现出较强的韧性。
品牌焕新提升经营效率 业绩修复趋势明显
据公司8月30日披露的2023年半年报，上半年公司实现营收23.09亿元，同比增长8.73%。其中，国内零售业务表现亮眼，实现主营业务收入13.75亿元，同比增长22.15%。归属于上市公司股东的净利润-8666.62万元，亏损收窄55.73%。
值得关注的是，从单季度来看，第二季度美克家居实现归属于上市公司股东的净利润较一季度的亏损金额收窄60.97%。与去年同期相比，亏损幅度亦进一步减少。第二季度公司业绩逐季改善，修复趋势明显。
在复杂环境之下，仍旧能够取得亮眼成绩的背后，往往源于企业战略的前瞻性。所谓“企业是船，战略是舵，正则航自远 ”，越是处于不确定性的时代，企业越需要把握变与不变，战略便是企业的“航标灯”。
随着美克美家天津梅江店在今年6月焕新启幕，美克家居在上半年顺利完成品牌焕新战略落地。梅江店焕新是一次从空间设计到全屋定制，从成品家具到软装配饰的全新升级，重新定义了新消费时代的高级定制全案模式和体验。通过化繁为简的软装搭配，店内商品铺货量比升级前下降了43%，商品效率提升的同时大幅减少了楼面库存，为公司改善经营效率起到引领示范作用。
硬实力支持 年轻品牌拓展营销边界
据财报显示，上半年，美克美家高定全案完结订单同比增长10%，A.R.T加盟渠道同比增长28%。订单以及加盟渠道的的增长离不开企业的硬实力支持。
据了解，美克家居拥有产品研发、智能制造、布局全球的供应及销售网络，以及完善的物流配送安装、售后体系，是一站式置家解决方案的提供者；公司目前在天津拥有8个国内制造能力领先的中高端家具制造工厂，在赣州建立美克在智能制造领域最先进的“2.0 版”智能工厂美克数创科艺园。
随着家居家装行业主流消费群体的变化。上半年，美克家居业绩的增长还体现在年轻品牌的快速增长。
据艾媒咨询发布的《2022年中国家居产业链研究及标杆企业案例分析报告》显示，中国家居消费群体年龄集中在31-40岁，比例为49.7％。80后、90后是中国家居家装消费市场的主力人群。80后成为家装消费主力，90后正在进入家装消费市场。
随着新生代逐渐成为市场消费的主力群体，美克家居瞄准这一消费群体的购买风格，推动恣在家、Rehome 两大年轻品牌大力破圈，通过深挖线上销售平台，借助现有营销圈层，通过全域流量营销进一步稳固和拓展了目标客户群体。618电商促销活动期间，恣在家天猫及京东旗舰店销售额达2605万元，同比增长204%，多款产品荣登天猫热销榜单；Rehome品牌上半年在抖音平台销售完结1717万元，同比增长227%。
当然，产品能够得到市场的认可也离不开企业在研发方面的持续投入。据财报显示，上半年美克家居研发费用较上年同期增加 1682.5万元，增加 41.84%。
行业利好推动 企业预期增强
今年以来，房地产政策进入宽松周期，叠加近期家居消费促进政策的出台，家居需求复苏，家居行业有望迎来新一轮发展机遇。
6月15日，商务部表示将围绕促进汽车、家居、品牌消费和餐饮业出台针对性的配套举措，持续办好消费活动，将2023年定为“消费提振年”。随后在6月16日，国家发改委也表示将抓紧制定出台恢复和扩大消费的政策，持续改善消费环境，释放服务消费潜力。
7月18日，商务部、国家发展改革委等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11项具体措施。
业内人士认为，在此背景下，美克家居作为全渠道、全品类运营能力极具竞争力的龙头企业，有望凭借突出的品牌优势，以及持续打造研发、设计、产品和渠道的竞争优势，获得发展先机，重回增长轨道。
对此，美克家居在财报中表示下半年，美克美家将通过传递品牌理念、展现品牌全案设计能力，依托门店进行全案设计和销售转化，为目标顾客提供全面的家居设计服务。公司将在全国门店逐步推出艺术文创与居室文化相融合的另类消费生活方式新体验，以提升优质客群的引流效果。通过品牌塑造，深化电商布局，逐步强化品牌心智的建立，为公司带来创新高效的增长空间。
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