顶着广州“黄埔地王”的抬头,振业天成入市吸引了一波“关注”。
这波“关注”的人,包括看房的客户以及踩盘的自媒体们,他们看完项目以后,满是“嘲讽”。
大概意思都是“一个地王项目,能做到这么平平无奇,也是难为开发商了”。
按理说,地王项目入市,势必要搅动一番市场。但就振业天成来看,不但没有掀起黄埔楼市的半点波澜,甚至还被四面八方吐槽?
难道就一点优势都没有?
-01-
直接冲上天花板的价格
去年初,广州首轮集中供地,30多家开发商、320个房企小马甲参与竞拍黄陂 HBPQ-A-6 地块,开拍 30 秒就达到2.73万元/?的封顶价,进入摇号环节。
最终深振业以运气摇号得到了这宗地块,击败保利、华润、中海、万科等房企。
原以为深振业是冲出来的一匹黑马,没想到是个“冤大头”。
随后市场局势急转直下,深振业还来不及沾沾自喜,已经深陷“地王”泥潭。
因为去年第二次集中供地,与振业天成项目仅一路之隔的班岭村西侧地块,限定的最高楼面价仅为2.45万元/?,新房销售价为4.68万元/?。
最终中铁建以总价26.08亿元竞得该地块,成交楼面价2.42万元/?,比振业天成项目地价整整少了3100元/?。
地价偏高,意味着振业天成的售价不低,目前项目的吹风价为 4.7-5.5 万元/?,基本都超过板块内其它新盘价格。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/191/w640h351/20220824/9f06-8f44372fb7820862490a0f005368709f.png)
项目所处的黄陂目前在售新房包括中铁建信达花语天宸、保利翔龙天汇、融创翔龙广府壹号等项目,价格基本都在4.5万左右。
另一在售多年的老盘华标峰湖御境,以豪宅产品为主,主推建面约360-690?的半山院子、建面约500?的大平层洋房,价格也只是在5.2万/?左右。
二手房方面,这里雅居乐富春山居、龙光峰景华庭、万科新里程等小区,二手价格大部分是在3-4万元/?,楼龄都不算高。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/84/w640h244/20220824/aeab-ab8ab4b44faa3f5f8cedf01a65d61a80.png)
这么一对比,振业天成的价格在板块内的竞争力并不大,甚至还不如选择楼龄不高的二手房,性价比会更高。
在地段、配套、景观、产品等各方面条件都差不多的情况下,仅售价这一差异,就很容易淘汰“振业天成”。
而且,5万/?左右的价格,振业天成总价基本要上500万+,这个总价在传统的中心四区选房,发展潜力不是会更好?
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/95/w640h255/20220824/e3fe-74fb69c0d71948e1f37bd19d5fe4267b.png)
天河的天河壹品、海珠的中海江泰里,哪一个不是吊打振业天成?
不管怎么说,价格这一项,振业天成确实没有优势。
-02-
振业天成没一样拿得出手?
一般地王项目,价格高的原因,是因为集地段、配套、景观等各类优势于一体。
但振业天成这个地王项目的记忆点,貌似除了价格高,还是价格高。
地段发展潜力一般,其它配套、景观条件甚至还不如周边几个项目。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/288/w640h448/20220824/c243-e6108df124bd16233981de44f24307ac.jpg)
说地段,振业天成所处的黄陂板块,属于复合型居住板块,靠山景出圈,定位偏高端,区域内房价也一度水涨船高。
但随着这两年市场冷静,加之限价影响,价格已经去了不少“水分”。
比如融创翔龙广府壹号去年初曾吹风要卖到6万+,但最后推售的产品价格都只是在4.5万元/?左右。
这里属于科学城的外延板块,最大的优势是链接天河跟黄埔,是两大区域的交汇处,但本身没有产业支撑,要靠天河智慧城和科学城外溢需求。
![图源乐居](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/182/w640h342/20220824/4ebc-17ecb87b4da9e9b4ec036a27f09b2208.jpg)
从升值潜力上,没有产业支撑的黄陂板块发展肯定不如科学城核心区域。
而且振业天成的位置,虽说是在两个地铁站交汇处,但实际上直线距离地铁6号线黄陂站都有2公里左右,步行时间要20多分钟。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/263/w640h423/20220824/a4a3-349717fbe9814e8d88aff47392facbcf.png)
这样看来,保利翔龙天汇、融创翔龙广府壹号更靠近地铁站。
说景观,振业天成也是靠着乌石山的山景,跟中铁建花语天宸那边的鸡公塘山景并无太大差别,而且中铁建靠着山而建,把山景的优势发挥得淋漓尽致。
这么说,黄陂板块内的新盘基本也都有山景资源,保利翔龙天汇也是南向、北向都能看到山景,所以这里最不缺的就是山景。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/128/w640h288/20220824/eec9-40e03b51d2d8ed9c9ce427f6c601568f.png)
说配套,黄陂这边的大型商业配套比较缺乏,目前就看前约20万?的翔龙商业综合体的建设进度,这一项目靠着融创翔龙广府壹号,振业天成以后也需要过去蹭一蹭。
至于教育配套,被振业天成拿出来说是其优势之一,但实际上黄陂板块内的教育资源都差不多,说出“最能打”,未免有点牵强。
顶多就是振业天成距离黄埔军校小学和黄埔军校中学更近了一点,再加上其自身配建了一所幼儿园,距离上有优势。
但根据摇号招生的规则,最靠近学校也不是保证百分百能入读,周边其他楼盘的业主只要人户一致,一样有机会。
加上黄埔军校小学规划有48个班,提供1000多个学位,但周边住户众多,到时候学位够不够还是个问题。
冲着学位来的,其它楼盘也一样可以看看。
当然,振业天成还是比较聪明的,知道避开上述几点“缺陷”,主打容积率低,想在产品上下点心思。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/39/w640h199/20220824/4828-e4e956b9d8c528404843c29bf748ae5c.png)
确实,这个项目的容积率在板块内最低,但其它项目的容积率也并不算高,3.0左右的容积率也足够适宜。
要说产品能打出来也认了,关键是振业天成连做出来的产品都没有任何亮点。一客户看完产品之后,只对小编说了一句话:“太丑了”。
项目规划10栋商品房+1栋人才房,16-25层高,首推1#、2#、9#,户型涵盖105?-165?,均设计为四房。
![图源网络](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/305/w640h465/20220824/8c03-8ee0252a4c83aeafe91883dabce36c50.png)
据了解,1#、9#为2梯3户,户型为105?四房、127?四房,而2#则为2梯2户的板楼,户型仅有165?四房。
其中,9#南面就是广汕公路,还会受到噪音、灰尘影响,前面还是一条水沟,确实影响观感。
而最小的户型105?户型设计成典型的飞机户型,动静又不完全分离,主卧直接对着客厅,没啥私密性。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/599/w640h759/20220824/0122-30b2beb05a974203316f082a8300f871.jpg)
也是很久没见到这种户型了,这难道是要逼着其它人买更大户型的产品?就不知道大家能不能接受再高个一百来万买这里了。
再一看网上样板间的图片,嗯,确实中规中矩,没啥特色,看起来空间感不够大,主卧套房还很突兀。
![图源水印](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/267/w640h427/20220824/3b11-0b419174433c61615ac9f66e16b7630a.jpg)
瞬间明白,大家为什么吐槽了。
-03-
深振业的摆烂心态
可能是产品打不出名堂,销售士气一般。甚至可以说直接摆烂,有客户说去到振业天成现场,连帮忙介绍的置业顾问都没有,就把人撂在旁边。
开发商看着也是直接躺平的状态,把原因归结成市场,也不觉得项目能卖多好。
但也不反思下自身,产品做不上来,怎么可能卖得好?市场再差,性价比跟上来的话,也会有卖得好的产品。
像振业天成这样跟性价比不沾边的项目,很难有市场。
深振业这一家来自深圳的房企,还是不够了解广州市场。
实际上,深振业也不是第一次踩坑了。
最早进入广州,是于2014年拿下广钢AF040131号地块,斥资20.3亿元,折合楼面地价约1.83万元/?。
当时正值广钢新城开发热潮,房企纷纷涌入,深振业也打算分一杯羹。但无奈拿下的项目不在中央主轴线范围,且相较中海、金融街、保利等项目地价更高。
更因为建筑限高只能成为板块内“最矮的项目”,体量也比别的项目小。
要知道,拿地当时,深振业年营业收入还不足40亿元,可以算是斥巨资拿地,而且还需要投入巨额开发成本。
深振业的眼光好像总是差了一点。
中间还受到自身重组调整的影响,导致项目迟迟不能开工,直到直到2016年下半年才开始动工建设。
那时候,同期的其它项目都准备入市销售抢占市场了,只有振业天颂花园还停留原地,深振业投出的资金也迟迟回不来。
这个项目也算是命运坎坷了,2018年才正式入市开售,而随后的交楼阶段,又爆出电梯灌水,地库漏水,擅改绿化用地为硬铺地等等各种维权事件。
![图源水印](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/407/w606h601/20220824/4b4a-4b2734e3d779d65104faa05fb2caee78.jpg)
也不难理解,利润空间有限,开发商的戏码不就是偷工减料。
深振业本身就是一家“不求上进”的房企,背靠深国资,发展三十多年以来,专注房地产行业,却迟迟做不出成绩。
作为深交所“老八股”之一,深振业曾经还是对标万科的存在。
但无奈步伐一直跟不上,直到2021年,深振业全年累计实现合同销售面积仅26.08万?,合同销售金额42.36亿元,连百亿房企都算不上。
虽然现在不提高周转、追高规模,但这个水平,确实跟万科相差太远。
规模跟不上,几十年来营收数据都是在50亿元以下,归母净利润没有超过10亿元,利润涨幅不定,去年归母净利润5.42亿元,同比下降37.35%。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/9/w640h169/20220824/3a20-2e5c454281050da403e48b7dd9dab313.png)
今年一季度,深振业实现营业收入3.51亿元,同比下降61.73%,归属于上市公司股东的净利润4443.2万元,同比下降83.51%。
业绩不佳,股价表现自然也不如人意,网友的耐心也近乎耗尽:深振业上市30年,股价一直暴跌,今年甚至新低。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/798/w640h158/20220824/6ec7-ed3620a836387252d4f52a466c6ec38e.png)
但别看深振业规模小,资金上的问题却不少。
尤其是经营活动产生现金流量,已经连续三年为负,日常经营活动现金流出大于流入,意味着深振业本身的资金压力及运营风险比较大。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/154/w640h314/20220824/6b5c-13f4ce9c3b869d0a643f25b55be0699c.png)
公司高管也解释了,主要是因为公司近三年连续加大土地储备投资力度,累计获取新增地块8宗,仅2021年先后购入广州和南京共4块土地,导致经营活动产生现金流出大幅增加。
看起来,投入与支出之间没把握好,有点过度盲目扩张了。
另一边,销售销售去化不够快,存货还在不断积压。2013年,深振业的存货周转天数才659天,不到两年的时间,而2021年,深振业的存货周转天数达到2464天,接近7年的时间。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20220824/7/w640h167/20220824/6161-a16e4c46183c11e9de6f742c0957361d.png)
要花近7年的时间,才能把手上的项目消化完,资金回流算是遥遥无期了。
截止2021年底,深振业土地储备建筑面积约87万平方米,主要包括长沙振业城、惠阳振业城及河源深河湾项目剩余未开发土地。
在建项目主要有长沙振业城、惠阳振业城、深汕合作区振业时代花园、河源深河湾、南宁启航城、西安泊悦府、天津御湖、广州天成及学府里、南京翡丽铂湾及铭著风华项目,合计计容建筑面积约154万平方米。
按照深振业“佛系”的心态,要消化完这些项目,又可以耗个十年八年。毕竟背靠大树,等得起,耗得起。
就是不知道,购房者等不等得起?
![](http://n.sinaimg.cn/finance/0/w400h400/20220726/a061-3fcaa10d801d4e37e06636fcc145dccb.png)
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