美的高举裁员50%大旗，家电转型势在必行

　　最近几天，各大社交平台上关于美的裁员的传闻愈演愈烈。“美的裁员50%，有的事业部全部裁掉”等帖子令人触目惊心。

　　按照财报上披露的数据，美的当前员工总数超过16.5万，若传闻属实，那就是有8万多打工人面临失业危机。

　　眼看舆论濒临失控，美的官方终于发布了一份声明，也证实了两件事：的确有人员调整，但比例绝没有网传的那么夸张，受各种因素影响美的甚至整个家电行业都来到了困难时期。

　　综合多平台信息拼凑出的全貌是，美的集团内部正在进行的裁员正处于第二轮，618后还会有第三轮，各部门裁员比例不一，整体裁员比例可能在30%左右。美的的人员调整集中在非核心业务，ToC业务是重灾区，目前仅保留核心家电业务，过去几年大力发展的母婴、宠物电器等新业务将被优化。至于B端业务，虽然调整没有那么大，但非核心品类的开发也都被按下终止键。

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　　家电行业的老大哥，

　　怎么会走到这一步？

　　美的消费电器业主要原材料的钢、铜、铝，2021年都面临大幅度的涨价，与2020年3月末的相对低价相比，2021年10月三种材料分别涨价119%、114%和62%。

　　此外运费上涨、芯片短缺、供电紧张等多重负面因素，都在对美的的业绩形成挤压。

　　与此同时，虽然努力发展小家电业务多年，但冰箱、空调和洗衣机三大家电产品，依然是美的核心收入和利润来源，而地产行业又会对大家电业务带来重要影响。

　　更直观的是净利润指标――2015年至2019年，其净利润增幅一直保持在16%-17%左右，但2020年和2021年突然分别降至8.82%和5.49%，大幅偏离原有增长轨迹。

　　从资金情况来看，虽然2022年一季度末美的集团账面698.47亿元的货币资金仍能覆盖合计627.72亿元的长短期带息债务，但货币资金与短期带息债务之间的“安全边际”已经从2019年的637.55亿元降至2022年3月末的294.59亿元。

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　　家电行业迎寒冬

　　无一幸免

　　在此之前，5月初的一场美的集团管理层交流会中，方洪波对于家电行业的悲观溢于言表，他说“未来三年将会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬。”

　　根据奥维云网的数据，今年一季度国内传统大家电零售市场持续承压，且出口贸易也因疫情等因素而出现下滑。其中，彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）四大品类零售销售额总计为874亿元，同比下降14%。而且除了干衣机销量因季节因素出现一定增长之外，其余品类的销售额降幅都在两位数以上。

　　将统计范围扩大，即便是在三巨头十分看重的厨电、小家电市场，颓势也显露无疑。同样来自奥维云网的报告显示，一季度国内传统厨电产品销售额仅为96.2亿元，同比下滑7%，消毒柜单品销售额更是同比大跌17.6%至8.2亿。

　　大环境衰退的背后，转型成了不得不走的一条路。

　　据美的公布的年报显示，其五大核心业务中有四项为非家电，包括新能源汽车供应链、工业互联网、新零售等。

　　不仅是美的一家有此类动作，同为家电巨头格力如今同样也在加码新能源汽车、储能等工业板块；康佳集团最大的战略重心也从彩电、白电业务转移到园区运营、芯片等业务上。

　　有业内分析师指出，国内家电行业发展到现在，行业的巅峰期已经过去，目前已进入存量竞争时代。且随着消费升级和分化，家电行业面临被多种商品替代或绞杀的危险。也难怪几年前还在高歌猛进的家电巨头们，如今却要选择主动调整非核心业务，选择以更强大的业务聚焦应对可能到来的困难。

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