原标题：是蝶变也是回归，奥康发出“更舒适的男士皮鞋”品牌宣言 来源：金融界
这个时代去品牌吗？不缺。这个时代缺鞋穿吗？更不缺。但是，几乎人人都缺一双第一次穿就合脚舒适的鞋。如何在新的消费地图里成为“头部玩家”，是很多鞋类品牌都在思考的问题。
作为中国家喻户晓的皮鞋品牌，奥康一直感知和呼应着消费者的需求脉动。时代的变化，一直深刻地折射在奥康的品牌宣言里。这一次，奥康品牌再次蝶变。
8月7日，奥康国际(603001,)33周年庆暨三店开业典礼在温州五马街隆重举行。三店连开，四大舒适系列新品发布，奥康向大家说出最新的宣言：做更舒适的男士皮鞋。
锁定品牌关键词：舒适、男士、皮鞋
提到奥康，很多人会条件反射式地将奥康与皮鞋划上等号。因为自33年前创立以来，奥康始终把皮鞋放在核心的位置，男士皮鞋则是核心中的核心。
近年来，消费市场迎来一场大变革局。主流消费人群的消费偏好、需求习惯愈发个性、多样，也更追求舒适与品质。
针对这样的变化，作为中国鞋业的领军者，奥康将目光锚定在了“舒适”二字上。
2021年春节后的第一个工作日，奥康国际董事长王振滔奥康的“七五”战略。其中一个战略即：明确奥康品牌新定位。
如今，品牌新定位终于揭秘。奥康将聚焦“舒适”，以男鞋市场份额为导向，精准用户画像，借助战略落地、渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等与品牌升级同步的战略举措，以全新的姿态驶向消费升级的新赛道，重构新时代、新圈层下的品牌价值，力求为消费者带来更高价值的产品。
本次全新升级的奥康门店以及门店陈列产品，充分地展示了“更舒适的男士皮鞋”的品牌新定位，在陈列空间、功能区分上更加合理，视觉与购物体验更加舒适。
此次首发的四大新品系列――微空调系列、呼吸系列、万步系列、云朵系列，更是把“舒适”二字发挥到了极致。
比如微空调系列，鞋底采用双层中空设计，哪怕是夏日也是强劲透气；万步系列，采用德国BASF高弹缓震大底，哪怕日行万步也不累脚；云朵系列采用EPR超级发泡大底，比普通鞋底轻50%；而作为年度明星主打产品的呼吸系列，更是采用了国际领先全球独创的“舒适透双循环无限透气专利系统”，每平方厘米N亿微孔，良好的透气性能让足部在运动中维持鞋内外空气流通……
蝶变其实早已开始：匠心、科技、潮流
“我们的鞋子首先要穿着舒适，设计合理、品质过硬。”“我们的鞋子还要有科技含量。我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子，而要融合多种技术、参照多种理论，比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”其实，几年前在《奥康心法――王振滔的52堂哲学实践课》一书里，王振滔就埋下了此次品牌升级的伏笔。
如何让鞋子更舒适？如何让中国人的脚穿上更舒适的鞋？
早在2008年，奥康组建的奥康鞋类科技研究院，先后取得166项研发专利，主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。
早在数字化、智能化成为普遍共识之前，奥康就已开启数智化的探索――引入尖端的三维设计和研发数控装备，全力推动工厂智能化改造；累计采集超300万脚型数据，深度分析中国人脚型特征，使皮鞋更贴合中国人脚型；同时，坚持注重精选皮鞋的面料和制鞋工艺，确保产品品质和功能不断升级。
“相信科技必将重塑消费和商业生态，我对智能制造和大数据的未来抱持希望。同时，我们将恪守匠心，将‘做一双好鞋’进行到底。”王振滔在此前的一次采访中如此说道。
此次官宣品牌升级后，奥康将逐步展开与国际大牌设计师、中国顶尖鞋楦研究所、鞋服大专院校进行战略合作，规范设计品牌PI，成立舒适产品专项组，进一步赋能品牌。
王振滔则进一步表示，未来奥康将立足战略目标，继续发挥核心优势，去开创舒适男鞋的新未来，传递中国品牌的声音。
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