朗姿股份股东清仓式减持引满屏质疑合规减持的预期管理也不可忽视|医美_新浪财经

原标题：朗姿股份股东清仓式减持引满屏质疑合规减持的预期管理也不可忽视来源：证券时报网

减持是资本市场常见之举，近期有包括药明康德（维权）(603259.SH)在内的不少上市公司出现非法减持而遭到舆论非议和监管调查，但与此同时，合法合规的减持并不意味着企业可高枕无忧，如果处理不慎，合法合规的减持也会导致重大声誉风险事件的发生。

医美赛道的明星股朗姿股份(002612.SZ)便是典型例子。近期，朗姿股份实控人的父亲申炳云拟减持其持有占公司总股本4.49%的全部股份。减持原因为满足本人生活安排和资产规划的需要，引发舆论强烈不满。

清仓式减持遭满屏质疑公司事后急发公告挽救

朗姿股份作为医美概念股，自2020年6月以来，股价13次达到异常波动标准，直至减持公告披露日，股价涨幅高达600%。今年6月5日，实控人的父亲发布减持公告打算清仓式减持，公司股价在随后两个交易日跌至跌停板。在舆论和市场压力下，申炳云承诺减持完成后以不低于5亿的资金助力朗姿医美业务，随后股价下跌趋势放缓。

6月10日深交所向朗姿股份发了关注函，要求公司对申炳云《承诺公告》和《减持公告》披露的减持资金用途不一致进行说明，同日公司管理层发生了变动。6月15日晚间，朗姿股份对深交所关注函进行了回应：对于深交所询问两次公告披露减持资金用途不一致的问题，公司表示申炳云因年事已高和本人生活安排及资产规划的需要减持，与未来拨出不低于5亿元支持公司医美业务发展不冲突，这5个亿代表着其对公司未来发展前景和公司医美业务发展的信心，以及支持儿女事业发展的表示。针对《承诺公告》中提及的用“尽快”、“时机成熟时”、“合规的途径和合适的方式”等模糊性词语，申炳云表示将会在减持完成后两年内，采用借款或参与公司设立医美产业基金的方式进行履约。6月17日，公司还发布了《签署募集资金四方监管协议》的公告。在应对这场“清仓式减持”风波的过程中，朗姿股份不可谓不用心。

中国上市公司舆情中心数据显示，自6月4日朗姿股份发布减持公告以来，事件舆情热度迅速上升，并于6月9日达到舆情顶峰，当日舆情报道量为1300。在此期间，朗姿股份受到各大媒体和自媒体铺天盖地式的报道，媒体在此期间关注的焦点为“清仓式减持”、“跌停”、“承诺函”、“关注函”。除了事件本身之外，媒体还对公司关联交易、销售利润率低以及利润依赖投资等方向进行深挖。

图片来源：誉云大数据系统

坚守合法合规底线减持预期管理不可忽视

大股东在合理合规的情况下减持股票无可厚非，属于市场常见之举，但是，合法合规并不意味着减持不会引发重大舆情事件。如果企业高管或实控人看好企业的长远发展，则更应做好预期管理工作，不仅要在减持前为可能出现的舆情争议做准备，同时在事后应积极与市场交流，回应舆论关切，传递公司发展预期。

对二级市场的中小投资者来说，减持后再发布支持公司发展的方案，显得“诚意不足”，还不如通过对大股东减持信息的详细传递，提前做好减持预期管理。以2015年比亚迪(002594.SZ)实控人为例，比亚迪方面称，王传福坚定看好公司的长期发展前景，本次减持股份的主要目的为配合实施员工持股计划，减持所得资金全额无息借予员工持股计划持有人。从二级市场表现来看，股价尽管在短期出现小幅波动，但不久后便再次回到正轨，而公司的减持也并未受到过多的舆论争议。

不少上市公司在股东减持完，选择对外释放不再减持的信息，或是传递公司发展的良好信息，这也是预期管理的重要环节。以今年5月遭遇股东减持的长春高新为例，在减持和集采信息遭到舆论质疑后，长春高新(000661.SZ)第一时间表示，经与金磊初步确认，近期不会再有减持，并且未来对公司的持股比例计划会保持在5%以上。在这之后，各大媒体对于该股东不再减持的信息进行大幅报道，有效稳定市场信心和缓解舆论质疑。

股东减持本身并非洪水猛兽，资金方对投资周期、回报时间等维度有着其自身的评估和要求，合理合规的减持应获得理解。对于企业和大股东而言，一方面需坚守合法合规的底线，另一方面，在信息化爆炸的时代下，如何预判和理清舆情诉求，顺应舆论传播规律，做好预期管理，不仅是减持不可忽视的工作之一，也是现代上市公司治理的重要考虑因素。

文章来源：证券时报网

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