莫尼塔(北京)--商贸零售行业周报：商贸板块持续承压关注电商新增变量|京东_新浪财经

原标题：莫尼塔(北京)--商贸零售行业周报：商贸板块持续承压关注电商新增变量来源：金融界

行业专题点评：根据亿邦智库发布的《品牌企业 618大促洞察报告》显示：

（1）从活动参与度来看， 80%商家参与了今年天猫的 618活动，与去年持平； 60% 商家参与了今年京东的 618活动，比去年减少 5%； 47%商家参与了今年抖音的 618活动，比去年同比大增近 30%。由此可看出，虽然天猫的参与商家数尚能维持平稳，但京东却已经出现同比下滑，商家呈加速入驻抖音趋势。

（2）从预算方面观察，超过 50%商家会将 30%以上预算投放在天猫，超过 25%商家会将 20%以上预算投放在抖音，超过 75%商家在快手上的投放预算不超过 5%，超过 70%商家在京东上的投放预算不超过 20%，表明大多数商家仍然视天猫为品牌宣传与广告投放的大本营，但抖音已成为商家的另一大主战场。

（3）而当预算资源有限时， 57%商家会优先投放天猫， 19%商家会优先投放抖音，选择优先投放其他平台的商家均不超过 10%，表明抖音已在快速动摇品牌商家对天猫、京东等传统电商平台的粘性。根据产业调研， 2021年 3-4月份，抖音电商单月规模约为 350-450亿 GMV， 618预售规模为近 200亿 GMV。结合上述数据与我们此前发布的直播电商行业报告内容，我们推测， 2021年服饰鞋帽、美妆个护、珠宝首饰、日百家清品类的品牌商家将加速布局抖音电商。我们对抖音直播电商 2021年完成 5000亿 GMV 的目标持乐观态度，并看好基于抖音平台成长出来的新一代电商代运营机构（DP）。本周行情回顾：本周商贸零售板块报收 4058.12点，下跌 2.10%，跑输沪深 300（本周下跌 1.09%） 1.01个百分点。板块表现在 29个一级行业中位居第 22位。各细分板块中，一般零售下跌 2.06%，贸易下跌 1.54%，专营连锁下跌 1.26%，电商及服务下跌 5.35%，专营市场经营下跌 0.87%。个股涨幅前五的公司为*ST 商城（27.78%）、 *ST 时万（27.57%）、爱施德（26.64%）、北京故乡（12.94%）、 *ST 劝业（12.87%）；个股跌幅前五的公司为新华锦（- 18.36%）、兰州民百（-12.54%）、豫园股份（-11.36%）、江苏国泰（-9.14%）、华致酒行（-8.74%）。一周行业重要新闻：【互联网】京东或将以 70.75美元/股价格配售 275万股股票【互联网】叮咚买菜拟于纽约证交所上市，股票代码“DDL” 【互联网】辛巴 618直播带货喊话快手，质疑平台对其限流重点公司公告：【珀莱雅】股东方玉友减持股份计划实施完毕，合计减持公司股份 664.63万股，占公司目前总股本的 3.30%。