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原标题：在线教育退潮：跟谁学半月暴跌70% 猿辅导丢独家冠名 多家企业销售费用率超8成 来源：搜狐网
在线教育企业或将迎来新一轮整顿风暴。近日，教育部基础教育司司长吕玉刚在国新办新闻发布会上表示，今年将把规范校外培训机构列入重点工作任务。
有消息称，央视已全面下架在线教育企业广告投放。在这之前，好未来、跟谁学、新东方、网易有道等在线教育企业陷入暴跌潮。乱象频发后，在线教育从严监管已然箭在弦上。
迎监管风暴，在线教育企业股价腰斩
据教育部基础教育司司长吕玉刚介绍，近年来，各地积极开展校外培训机构的治理，取得了积极成效。但是一些地方仍然存在着不少突出问题，主要表现在校外培训仍然过热，超纲超标的培训行为仍没有得到根本解决。一些培训项目收费居高，有的培训机构退费难、卷款跑路的问题还时有发生。这些问题的存在，既加重了学生的学业负担，也加重了家长的经济负担和精力负担。
吕玉刚称，今年教育部将进一步加大校外培训机构治理力度，严格落实国家有关法律法规的规定要求，从严审批培训机构，强化培训内容监管，创新收费管理方式，规范培训行为，严肃查处违法违规培训行为，切实维护广大家长和学生的合法权益。
今年3月中旬以来，好未来、跟谁学等在线教育企业股价暴跌。跟谁学股价由高点93美元骤降至30美元左右，跌幅达68%，其中3月26日日跌幅超40%。截至4月2日，跟谁学报收32.18美元/股，股价再次下跌5.02%。
无独有偶，网易有道的股价也由3月16日35.45元的高点下滑至22元附近，股价下跌近40%。同期好未来跌幅也近30%。
跟谁学董事长兼CEO陈向东日前发布内部信表示，跟谁学股票价格的重大异动，有对可能的政府即将出台对于中小学学科教育政策的担忧的影响，也有对可能的当下中美关系的担忧的影响，但最为重要的影响因素是一个美国对冲基金使用杠杆爆仓，从而导致其所持有的跟谁学股票被投行强制平仓，进而对跟谁学的股票价格产生重大的负面影响。
基金爆仓确有其因，近一周多时间，百度、爱奇艺等中概股均大幅下挫。但跟谁学、好未来等在线教育企业股票长达半个月的跌幅，更多是市场对于即将面临政策力度的担忧。
2021年1月，中央纪委国家监委网站发文《资本漩涡下的在线教育》，矛头对准了猿辅导、作业帮等热门在线教育企业。文中指出，在资本助推下，在线教育存在偏离教育规律本身的可能，不是靠课程品质、教学效果等获得市场的选择和青睐，而是被资本逐步主导和影响。
对此，教育部基础教育司相关负责人表示，将进一步联合相关部门，不断完善监管体系，采取更为有力的措施，解决各方关切的问题，推动线上培训规范发展。
与此同时，多地出台新规，严管教育培训机构“预付费”。
今年两会期间，课外培训机构话题引起热烈关注。3月以来，北京部分地区开始新一轮培训机构整治，期间或采取培训机构停课检查等方式。校外培训的从严监管已是箭在弦上。
上一轮最严校外培训整顿风暴开始于2018年。教育部首先发文，而后国务院印发《关于规范校外培训机构发展的意见》。明确提出：纠正校外培训机构的“超纲教学”“提前教学”“强化应试”等不良行为，并且严禁组织中小学生学科类等级考试、竞赛及进行排名，禁止将培训成果与招生入学挂钩。
政策对准了好未来旗下学而思的主力培优业务。政策出台后，好未来股价直线下滑，两个月下跌超40%。
多家企业去年营销费用翻番，广告投入将受限
这场针对在线教育行业的“讨伐”源于2020年至今乱象频发的行业现状。
2020年疫情以来，在线教育行业迎来爆发式增长，资本加速进场。公开数据显示，2020全年在线教育融资总金额超过539.3亿元，较2019年的146.8亿元同比增长267.4%，为近五年最高，且超过了过去四年的融资总金额。
其中，仅猿辅导、作业帮两家平台的融资额就高达380.1亿元，占总融资额的70.48%。
在线教育企业的高额融资流向了何处？从电视各大综艺、公交站台、电梯等随处可见的营销广告可见一斑。
已上市的在线教育企业中，跟谁学2020年营销费用达到58.2亿元，同比暴增458.7%，销售费用率则由49.2%提升至81.6%。
好未来在2021财年前三季度（截至2020年11月30日）的营销费用为10.2亿美元，较上年同期增长了67.3%。其中仅第三季度营销支出便达到4.2亿美元，同比增长了120.3%。
网易有道同样增速惊人。2020年有道的销售和营销开支达26.97亿元，同比增长333%。
高投入带来了高回报。跟谁学2020年正价课付费人次达587.1万，同比增长168.4%；营收相应增长136.5%，达到71.3亿元。
作为网易有道主要增长引擎的有道精品课K12正价课付费人次达到163.96万，同比增长了357%。
2020年，网易有道实现营收31.68亿元，同比增长142.7%；对应销售费用率由47.7%增加至85.1%。
对此，广东省政府教育督导室常务副主任方树生曾表示，一些线上培训机构为获取客源，不把钱用在提高服务质量的刀刃上，而在各大媒体上铺天盖地做广告，营造所有孩子都需要参加培训的氛围，加重家长焦虑。还有一些线上培训机构为占领行业主导权，恶意降低收费以赔钱的模式运营，挤垮中小机构造成行业发展不平衡的同时，自身也面临经营风险，一旦融资跟不上资金链断裂，企业就可能迅速倒闭。
资本逐利、过度营销带来的恶果正在显现。头部在线教育企业如火如荼时，2020年以来明兮大语文、优胜教育、学霸君等知名教育机构纷纷爆雷，机构跑路、教师遭欠薪、家长退费无门。
日前，有消息称，央视已全面下架在线教育企业广告投放。
2020年，猿辅导成为《中国诗词大会》的独家合作伙伴。今年2月13日播出的《中国诗词大会》（第六季）第一场节目中，仍显示由猿辅导在线教育独家冠名播出。然而从3月6日播出的第二场节目开始，已不见猿辅导踪影。
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