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原标题:互联网平台“烧钱”搅局社区团购 遭供应商“断供”抵制 来源:财联社
被“点名”后,社区团购的热度急转直下。A股市场与社区团购相关的水产股在12月14日集体下跌,截至收盘,国联水产(3.670, -0.04, -1.08%)(300094.SZ)跌3.40%、中水渔业(6.950, -0.14, -1.97%)(维权)(000798.SZ)跌4.69%;在港股上市的美团(03690.HK)亦跌3.81%。此前,国联水产近12个交易日股价累计上涨42.37%,中水渔业曾现七天六板行情。
社区团购概念遭点名后,有供应商发布“关于禁止给社区团购平台供货的通知”,抵制低价竞争,给社区团购的前景再次蒙上阴影。
对此,以物美等传统零售商为主的企业在接受财联社记者采访时均表示,旗下社区团购平台依靠自有供应链,采取产地直采模式,并未受到供应商“断货”影响;而美团、拼多多等互联网玩家,则并未进行正面回应。
供应商抵制低价竞争
沧州市华海顺达粮油调料有限公司、漯河市卫龙商贸有限公司(下称“卫龙”)率先发布《关于禁止给社区团购平台供货的通知》,并对部分单品划定了指导价格。
“不论是什么平台,大规模补贴都是对价格体系的破坏,影响其他供应商的利益,最终导致商品陷入恶性竞争。”一位与家乐福、物美等超市长期合作的供应商对财联社记者表示。
从上述企业的态度来看,其并非绝对的停止供货,而是针对低价行为予以制止。其中,卫龙在《通知》中明确表示,以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象,甚至个别品项远低于出厂价,影响严重,损害客户的利益。
目前,参与社区团购的企业主要由传统零售企业和互联网平台为主。在传统零售企业部分,物美、永辉均在布局社区拼团。多点相关负责人对财联社记者表示:“多点不碰供应链这块,主要由物美负责,而且物美多点拼团也不是靠烧钱做规模。”物美相关负责人则对记者强调,物美的社区团购业务均为产地直采。
“永辉超市(5.190, -0.02, -0.38%)的社区团购业务已经有一段时间。与目前风口上的社区团购模式不同,永辉社区GO是基于自己门店开展的,既有直采又有自有品牌,货源充足。但从整体来看,这部分业务占比很小。”永辉超市相关负责人告诉财联社记者。
据上述供应商透露,传统零售企业很少大规模打价格战,而互联网平台的加入令社区团购变成了“资本战”,但与传统零售企业不同,滴滴、美团等互联网平台更依赖供应商。“供应商担心的是,在资本作用下,传统零售商失去议价能力,我们只能被平台左右,平台成为最大受益者,而消费者也失去补贴。”
值得注意的是,虽然受到人民日报“点名”和供应商的双重压力,但滴滴旗下橙心优选、阿里投资的十荟团、美团旗下美团优选单品价格依然保持低位,对新用户补贴力度未减。
记者在采访过程中发现,物美、永辉社区团购业务更倾向于为实体店导流,而美团优选、橙心优选等将重点放在新用户开发。
“互联网平台在社区团购中发展了大量线下自提点,而这些自提点以小型超市、小型果蔬店为主,社区团购的业务在一定程度上与其主业形成冲突,所以最终导流效果、用户忠诚度都有疑问。”新零售行业专家凌宇飞向财联社记者表示,美团还有美团买菜等业务承接这些流量,但滴滴很难将社区团购的用户,与打车用户打通,流量的价值就产生了疑问。
资本战还是盈利高点?
在业内人士看来,供应商向平台低价补贴发难背后,是社区团购逐渐被资本控制的本质。新零售行业分析师鲍跃忠认为,“社区团购本来是一项正常的、新的零售形式的探讨,却演变成了巨头推动下的资本烧钱游戏。”
“社区团购更像是上市公司在炒概念,国联水产、美团都在股市上有所反应,而滴滴进入与其主业完全无关的业务,更像是为上市做铺垫。”业内人士坦言,以滴滴和美团为主的“腾讯系”成为此次社区团购的主角,让这场竞争有更深的意味。
近期,美团和滴滴都已成立专门的团队来运营社区团购业务,在武汉等主要城市,给团长的返现力度也不断增加。
但社区团购是否真的具备盈利能力?在凌飞宇看来,与其他新零售平台相比,社区团购主要成本支出在仓储物流和团长佣金,节省了营销、店内员工薪资等支出,整体回报周期有望控制在13个月左右,美团等先期已经有仓储布局的企业,回报会更快。
“从社群零售看,能够满足消费者需求的场景能力有限,它会受到很多因素的限制。”鲍跃忠则向财联社记者指出,从数据上看,即使是在目前大额补贴、客单价低到3月份的环境下,很多拼团企业的用户复购率、活跃度仍然较低,这些指标可以从一定角度反应用户对社群零售模式的依赖程度和所能产生的用户价值。若没有一个相应合理的复购率和客单价支撑,社群零售模式一定会面临较大的运营压力。
当前,社区团购竞争激烈,对用户和团长的争夺也日趋白热化。但招商证券(18.380, -0.20, -1.08%)在研报中指出,对于社区团购竞争,各巨头仓配模式大同小异,目前多多买菜、美团优选、橙心优选、十荟团等巨头均为“中心仓-网格仓-团长”三级仓配。其中,橙心优选部分中心仓通过代运营商进行运营(重庆橙心仓由发网代运营),其他公司以自营居多。精细化管理能力与经验迭代才是造成物流效率差异的主要原因。
而模式重合让社区团购的竞争逐渐演化成资本战。“社区团购的商业模式本身没有问题,消费者有需求就说明它有存在的价值,真正的问题在于,互联网企业滥用其在流量和资本上的优势地位,通过巨额补贴以低于成本价的商品售价扰乱市场秩序,本质上是一种不公平的竞争行为。”首都经济贸易大学教授陈立平说。
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股市直播
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波段擒龙今天 03:51:16
关注前期可能二浪调整到位的汽车概念,机器人(sz300024),量子芯片,文化传媒等概念板块,科创板块的表现也值得继续关注。而国家政策的指向性热点也可以随时关注其动向。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
宋谈股经今天 03:50:17
2月25日午间收评:三大指数小幅下跌,机器人(sz300024)概念股持续走强1、市场早间低开后震荡回升,三大股指跌幅均明显收窄。机器人(sz300024)概念股再度走强,锋龙股份(sz002931)、卓翼科技(sz002369)、国贸股份、巨轮智能(sz002031)等涨停。汽车整车、无人驾驶概念拉升,安凯客车(sz000868)、众泰汽车(sz000980)、锐明技术(sz002970)、动力新科(sh600841)涨停。消费电子概念股大涨,大富科技(sz300134)、福日电子(sh600203)、科森科技(sh603626)等涨停。下跌方面,农业股集体调整,荃银高科(sz300087)跌超5%。个股涨跌互现,上午半天成交1.15万亿。午间收盘沪指跌0.14%,深成指跌0.29%,创业板跌0.32%。2、板块概念方面,有色钴、机器人(sz300024)、汽车整车、AI眼镜等板块领涨;农业、短剧游戏、白酒、券商等板块领跌; 3、两市共2387只个股上涨,64只个股涨停;2513只个股下跌,3只个股跌停;11只股票炸板,炸板率18%。 -
宋谈股经今天 03:49:32
上午A股数据统计!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
波段擒龙今天 03:49:16
A股三大指数早盘缩量调整,截至午盘,沪指跌0.14%,深成指跌0.29%,创业板指跌0.32%,北证50指数涨0.16%。全市场半日成交额11537亿元,较上日缩量2868亿元。全市场近2700只个股飘绿。上证指数企稳3350点附近的5天均线位置之后,会有一定的震荡,但是震荡过后仍旧有不错的上升机会,而今日继续维持缩量调整,低开之后市场仍旧有望走强,对于市场而言是不错的稳固,科创板指的走强,目前比较多投资者开通科创板,因此市场的资金在科创板上也有所体现。板块题材上,消费电子、汽车整车、能源金属、低空经济板块涨幅居前;农业、白酒板块跌幅居前。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
波段擒龙今天 03:48:28
【热点事件解读】本周一,微软重申将坚持其800多亿美元的资本支出计划,但同时承认可能会在某些领域战略性地调整或放缓基础设施建设。 华尔街见闻此前报道称,TD Cowen分析师近日发布报告指出,微软已经取消了与多个私营数据中心运营商的数项租赁协议,涉及功率总计数百兆瓦。TD Cowen认为,这些举动表明,微软可能正处于数据中心“供应过剩”的局面。(中国基金报)投顾解读:AI基础设施格局也将发生颠覆性变化,Gavin预计,未来用于预训练的巨型数据中心只需2-3个,预训练和推理的计算资源分配将变为5/95(预训练占5%,推理占95%)。预训练算力将集中在少数超大规模集群(10万卡级),而推理算力则以分布式、低成本架构为主,地理就近部署与能效比成为关键。(以上所有观点为投顾观点,以上有关数据采摘在上交所,深交所,同花顺(sz300033),财联社,通达信等专业财经网站。不作为未来的走势依据,不作为推荐和入市依据,据此参考,盈亏自负,市场有风险,投资需谨慎, 首席投资顾问王君毅,执业证书编号:S1350620030001) -
北京红竹今天 03:38:17
收摊,下午见 -
北京红竹今天 03:38:04
3、1.14万亿现在每天的成交额都很健康,交易上始终也没和大家聊大风险,如果出现指数的调整开始信号,保持半仓左右就好。上涨2500家,下跌2662家,涨停65家,跌停3家。跌停只有3家,今天交易情绪是不错的,超过12家才需要谨慎。目前方向还是围绕DS扩展分支,只要是AI产业链的都可以。还是那句话,规避高位的,低吸低位的,别激进,有机会就干,别机会也别追高。就这一个大方向就足够了。 -
北京红竹今天 03:38:00
2、人形机器人(sz300024)防守线这两天一直强调人形机器人(sz300024)五分钟级别已经出现2个中枢上涨了,交易上不宜追涨,但还没有客观的结束信号。今天也给标准了。今天早上的低点就是五分钟级别三买也是防守线。跌破反弹结束,不跌破反弹还会继续。同样也是小级别的回落,大方向依然没问题。 -
北京红竹今天 03:37:57
1、防守线出现了早上低开恒生科技指数差一丢丢就跌破了,而它低开高走没破,没破那就反弹还可以延续。不过今天早上低开沪指和科创50给了五分钟级别三买区间,也就是防守线的标准。科创50五分钟级别三买已经确认,点位1079点,跌破反弹结束,不跌破反弹继续。有了这个标准就舒服多了。沪指的五分钟级别三买的位置在3343点,但它比较弱还没确立。不过现在科创50和恒生科技指数都有标准了,有一个跌破都可以宣告反弹结束。不过大风险还是不谈,谈大风险一定是等日线级别上涨段形成之后,所以,即便指数跌破防守线,回落开始,也没必要空仓。 -
数字江恩今天 03:34:45
今天虽然低开,但本人早盘给了今天或明天的描述,并且给了3356站稳的标准。今天虽然反抗起来,但不站上3376,在3376以下震荡,则其实形态比昨天收盘更差一些。