产能过剩竞争激烈 青岛啤酒的博弈战不好打

　　近日，青岛啤酒公布了2020年前三个季度业绩。公告显示，2020年前三季度，青岛啤酒实现营业收入人民币244.2亿元，与2019年同期相比微减。报告期内青岛啤酒公司实现归属于上市公司股东的净利润人民币29.8亿元，同比增长15.17%。

　　青岛啤酒曾经是响当当的“国民啤酒”，不过，在产品结构升级的转型过程中，并没有很快就走出来。2017年、2018年，青岛啤酒虽然重新回到了正向增长的通道，但是0.65%、1.13%的营收增长，以及0.64%、0.76%的销量增长，仍然无法与巅峰时期相比。 从市场占有率来看，国内市场的竞争格局也多年没出现大的变化。

　　这几年，前五大啤酒玩家一直都是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯。

　　在沉闷的啤酒行业，市场总体需求不旺，各家企业面临的增长压力都不小，而且产能过剩的矛盾也越来越突出。于是，一些低效产能成了被淘汰的对象。

　　2020年疫情的黑天鹅给整个啤酒行业带来了致命冲击，青岛啤酒整个一年的总体业绩并不理想。

　　双赛道，只是丰满的理想

　　根据青岛发布的财务数据报告，2020年前三季度，青岛啤酒累计实现产品销量694.2万千升；实现营业收入人民币244.2亿元，同比减少1.91%，主要原因是受新冠疫情影响报告期内公司主营产品销量下降，使得营业收入同比减少所致。

　　2020年前三季度营业成本141.7亿元，同比减少4.84%，主要原因是报告期内该公司主营产品销量下降，使得营业成本同比减少所致。

　　青岛啤酒董事长黄克兴曾在“2020亚布力论坛夏季高峰会”上激动的表示，青啤收购雀巢中国的水业务，是为了启动第二个赛道。

　　但是任何一个有心人，只要回顾一下青啤近几年的经营状况，就会对以多元化战略开辟第二赛道的前景持保留态度。

　　“双赛道”的理想很丰满，但现实却很骨感。开辟第二赛道，有时候也意味着在原有赛道上被超越和出局。而就在去年，啤酒行业最有影响力的新闻是雪花完成对喜力中国的收购，助力其高端化战略，并强化雪花在啤酒行业的整体地位。

　　根据历史年报中的数据，青岛啤酒2013年销售收入约是283亿，实现净利润近20亿元，而到了2019年的全年也是280亿元，净利润是18.52亿元，也就是经过6年时间，业绩完全没有增长，还略有下滑。

　　此外，根据中商产业研究院的数据，青啤的市场份额从2013年的15.4%到2018年16.4%，仅增长了1个百分点，而竞争对手雪花增长了2.8个百分点，百威增长3.3个百分点，均高于青啤；而且青岛啤酒的高端产品市场份额还是下滑的。

　　据公开数据显示，2019年，在中国瓶装水市场，按销量计算，雀巢旗下的云南大山以1.3%排名第8位，而优活作为全国品牌仅为0.4%，排名第11位。

　　2020年下半年开始，青啤收购雀巢饮用水，表面上看可以在品牌上形成共振和引流，某些渠道上可以协同共享，但是由于瓶装水业务发展很大程度上受上游水源和工厂布局的限制，雀巢旗下的云南品牌很难在青啤全国渠道基础优势上有大的作为；而原来雀巢水的渠道又相对狭窄，也很难助推啤酒业务的增长。如果不能实现相互的借力，凭借雀巢原有八名开外的市场份额，在农夫山泉、华润怡宝、康师傅等一众高手的面前，不知道在新东家手里还能玩出什么新招。

　　未来，啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代，整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。青岛的路，并不好走。

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