“童装第一品牌”卖不动了?半年亏损1400万,网友直言买不起|安奈儿_新浪财经

原标题：“童装第一品牌”卖不动了?半年亏损1400万,网友直言买不起来源：新业财经

随着国民经济的不断发展，我国许多行业都开始兴盛起来，从上个世纪九十年代开始，便走向品牌化发展道路的国内服装品牌就有不少，比如大家熟知的美特斯·邦威、森马等国民男装女装品牌，除此之外，国内的童装市场也逐渐发展起来，而其中为大家熟知的童装品牌中，除了巴拉巴拉、红黄蓝以外，安奈儿经过多年努力也逐渐成为大众最受欢迎的童装品牌之一，还在2017年便登上资本市场，成为国内童装市场A股第一股。

作为A股“童装第一股”的安奈儿，在资本市场还未站稳脚跟，此前便被曝出2020年上半年业绩低迷的消息，光是上半年就亏损了1431万元，对比2019年上半年的业绩情况5629.72万元，同比下降了123.09%-131.97%，亏损幅度之大。

对于安奈儿童装品牌的业绩变动幅度过大，连续下滑亏损的情况，安奈儿有关内部人员做出了解释，由于受到疫情的影响，居民外出活动受到影响，很多商场和购物中心的儿童消费场所减少而导致线下的营业额受到“重创”。

但是对比市场上其他品牌的童装上市公司，森马服饰旗下的巴拉巴拉、金发拉比以及起步股份等上市童装公司，他们分别在同一期间盈利了2159.63万元、1047.9万元以及6609.13万元。安奈儿却成为唯一一家出现净亏损情况的童装品牌。那么出现这种由盈转亏的情况，仅仅是因为疫情影响吗？安奈儿到底经历了什么？

据大家所了解的安奈儿，它是一家主要以高端童装业务作为主营业务的服装企业，其公司旗下涵盖的儿童童装包含了从初生婴幼儿到大龄儿童的各种款式和类别，包含上衣、外套、裤子、裙子、羽绒服、家居服等等各种品类的童装。几乎涵盖了所有的儿童服装产业链，品类肯定不是短板，质量也是大家公认的好，在童装市场分别出现上升的情况下，为何安奈儿却在走下坡路？很多消费者却“一针见血”的表达了安奈儿作为高端童装品牌的最大“致命点”也是它最大的“亮点”，那就是“贵”！

安奈儿一直就是走的中高端品牌路线，价格肯定低不下来，其品牌所坚守的理念也是“不一样的舒适”为主题，想要坚持这份“舒适”，质量一定不能差，原材料和做工也肯定不能偷工减料，而成本价格自然也是没法少下来，而面对如今全球经济受影响的情况下，坚持高价格确实是很难留住消费者，毕竟现在很多童装企业都能做到高品质，而且还能做到安奈儿无法做到的低价格吸引顾客。不少网友直呼买不起，就单独“贵”这个特征确实会在童装市场上缺失不少购买者。

除此之外，安奈儿的存货问题也一直都是整个企业最大的“隐患问题”，从去年开始，安奈儿的存货账面价值就达到了4.6亿，占到了总资产的34%，与同期的1.8亿元相比，存货量同比激增了2.8亿元。而库存商品为3.42亿元，达到了存货总额的79.87%。假如存货问题一直不能解决，安奈儿想要再重回“巅峰状态”估计是很难的。

其实让安奈儿有点“熬不住”的一个最大问题在于被频频爆出的质量安全隐患问题，作为一个高端品牌，曾经被爆出甲醛超标，羽绒清洁度不达标等多种问题，对于口碑的影响也是很大的，虽然后面都有改善，但曾经登上质量黑榜的事情，也足够消费者记忆好一阵子了。

如今安奈儿也在通过电商等各种平台进行“力挽”，面对国内童装市场纷纷“雄起”的势头，安奈儿能否再次重新在童装行业“突出重围”？对于这样一款高端儿童品牌能否再次崛起，你们还有哪些不同看法呢，欢迎留言。