“打假斗士”被指造假，美的最后中标4亿项目！格力回应：广东某同行恶意诽谤

原标题：“打假斗士”被指造假，美的最后中标4亿项目！格力回应：广东某同行恶意诽谤 来源：FX168财经网

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对弄虚作假行为深恶痛绝的董明珠，最近自己却陷入了一起“造假”风波。

近日，格力电器被指在中国移动招标项目弄虚作假引发争议。

格力“弄虚作假”美的最后中标

据中国移动采购与招标网近期公布的一则“一采供应商负面行为公告”，珠海格力电器股份有限公司因在中国移动集中采购项目中存在弄虚作假的情况，被取消中标资格。

图源：中国移动采购与招标网

中国移动采购与招标网是中国移动发布招标采购信息的官方媒介之一。公告称：

鉴于珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况，根据《中华人民共和国招标投标法》和采购文件及其载明的《中国移动通信集团一级集中采购商负面行为处理规则》的相关规定，对该供应商处罚如下：

一、取消珠海格力电器股份有限公司在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目的中标资格；

二、后续三年内珠海格力电器股份有限公司参加的同品类产品（高压冷水机组、低压冷水机组）集中采购的综合评审得分扣减5分（百分制）。

据媒体报道，此次项目为中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目。2020年2月，项目招标公告发布，采购产品按制冷量共分13个型号，采购规模合计193台高压离心式冷水机组，采购规模约为4.084亿元。

具体来看，项目划分2个标包，标包一：冷量为1300RT-2200RT；标包二：冷量为2300RT-2500RT。标包一最高投标限价为1.609亿元，标包二最高投标限价为2.475亿元。

2020年3月，采购中标候选人公示，2个标包的中标候选人为重庆美的通用制冷设备有限公司（简称“重庆美的”）与格力电器。

公示显示，此次集中采购中重庆美的投标报价较低，标包1、2的不含税报价分别为11916.12万元、16509.17万元；格力电器的投标报价较高，分别为13397.82万元、18799.05万元。最终两个标包重庆美的均中70%的份额，格力电器均中30%的份额。

然而，6月1日，中国移动发布公告，称格力电器在该项目中存在弄虚作假的情况，取消格力电器的该项目中标资格，重庆美的将中标该项目的全部份额。

格力回应：工作失误

一时间，格力电器和“董小姐”被推上舆论风口。众所周知，格力电器董事长兼总裁董明珠对弄虚作假行为深恶痛绝，其曾多次表达对“弄虚作假”行为的不满。

在格力电器2019年1月16日召开的第一次临时股东大会上，格力电器董事长兼总裁董明珠怒称：“千万不要给我讲奥克斯。现在奥克斯天天在我这里挖人，连工人都挖，甚至我的人去了他那里还要更名换姓，这是我现在的心情，偷了我们的技术，而且弄虚作假。”

董明珠：时代发展离不开诚信（图源：新华网）

2019年3月，董明珠在接受《中国经济周刊》采访时表示：“我今年提案的核心是为企业营造公平公正的营商环境，一定要让市场化来锤炼企业，因为现在还有一些企业停留在弄虚作假上。”

格力电器官方网站也显示，恪守诚信经营的宗旨，以客户需求为导向，严抓质量源头控制和体系建设。

截自格力电器官网

针对被投诉造假遭中移动取消中标资格一事，格力电器7月4日凌晨发布严正声明表示，属于申报过程材料整理失误，并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。

格力电器在声明中表示，经内部核查，该事件系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时，把格力中标的“华为团泊洼8号地块工业项目（一期）”当作了“华为团泊洼8号地块工业IDC项目（一期）”整理申报。属于申报过程中的材料整理失误，并非网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。

格力称，目前已严肃处理此次事件中的相关责任人，将继续与中国移动保持沟通，对在此项目过程中所发现其他问题向中国移动进行举报。

格力电器还在声明中还表示，近期，网络上存在恶意诽谤、贬损格力商誉的虚假报道，把标书中的一处资料整理错误说成虚标，大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查，系广东某某同行企业所为，对此，格力电器将保留追究其法律责任的权利。

有网友表示，对于涉事员工，董明珠可能“吃了他的心都有”。

也有网友认为，格力在玩双标；他此前举报奥克斯，现在被美的举报，没毛病。

格力空调市场面临挑战

从目前的事态来看，还存在不少疑点。格力电器自称是工作失误，但中移动为何将其定性为“弄虚作假”？格力电器有关材料整理失误的说法是否成立？从已知的公开信息，还不足以还原有关格力电器“造假”疑云的全部真相。

不过，根据格力近几年年报数据，格力正面临增长失速的危险。随着美的和海尔的崛起，瓜分了为数不多的市场，对格力空调产生了较大压力。

图源：亿欧资讯

以空调业务为锚点，对比海尔智家、美的集团以及格力电器的营收和净利润，格力下降幅度最大，抗风险能力相对较弱。抛开新冠疫情影响，2019年，格力营收增长不足1%，净利润出现负增长，中国白电第一品牌失速明显。

图源：亿欧资讯

长期以来，格力居白电行业之首，但空调行业进入存量市场，市场库存难以消化；格力单一业务触顶、多元化业务进展缓慢，多因素作用下格力在2019年陷入增长乏力期。

据行业数据显示，继2019年中央空调行业呈现增长乏力态势之后，在宏观经济下行和新冠疫情等不利因素的影响下，2020年第一季度中国中央空调行业遭受重创。

产业在线统计数据显示，2020年第一季度，中央空调销售额为133.9亿元，同比下降34.1%，创下近5年新低。其中，国内市场销售额下降16.3%，出口额同比下降10.8%。

中央空调（图源：网易财经）

具体到大型冷水机组方面，2020年第一季度，中国大型冷水机组实现销售额34.3亿元，同比下降34.0%。其中，内销市场销售额为28.3亿元，同比下降37.0%，出口市场销售额为6.0亿元，同比下降14.8%。

由于疫情影响，国内工程项目在疫情因素的制约下处于停工搁置状态，虽然之后国内复工复产极大地提升了大型冷水机组在工程项目的实际应用，但是海外疫情的爆发却导致大型冷水机组出口受阻，整体市场仍显下滑趋势。

除了中央空调，自2017年以来，中国空调内销量已连续3年年均出货量徘徊在9000万台左右。在房产行业趋缓大背景下，空调行业处于下行状态，行业萎缩对格力造成极大影响。

存量市场下空调行业竞争加剧，华经产业研究院数据显示，2019年格力空调市占率30.9%，同比下降1.7%；美的为28.2%，同比上升4.1%，美的不断逼近格力，两者差距缩小，格力市场地位受到挑战。

美的增长迅猛并不是没有道理的，如今的美的空调注重技术和质量，更是从省电模式入手，利用最新的节能技术，降低空调的功率消耗。如此一来，不仅仅能够降低家庭的负重，而且还能节约社会资源。美的空调在销售采用线上线下共同销售，以节能环保抓住顾客的眼球，提高销量。

格力的经销商体系在实体店时代扮演了重要角色，2018年末，格力在全国拥有26家区域性销售公司、四万多家网点专卖店，销量占集团总销量80%左右。

而近几年家电线上份额不断侵蚀线下，全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额同比下降5.8%，市场份额达到61.3%。

随着互联网渗透率提升，除了美的，发力电商的奥克斯也在蚕食格力市场份额，冲击原有市场格局。

家电行业分析师丁少将分析，2017年前后，空调市场下行，格力出货量并未显著放缓，与格力特殊的销售体系有关，经销商模式一定程度上缓解了下行压力；但大环境下行，经销商库存无法消化，格力无法继续压货，增长趋于缓慢。

格力显然已经意识到线上渠道的重要性，董明珠的数场直播带货，也侧面反映了格力发力直播电商，补齐线上短板的决心。

在当前渠道环境变化较大的背景下，格力若能抓住线上成长机遇，实现高效零售的增长和生态链的建设，或许是逆势上扬的重要途径。

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