一人归来,千人离去 海马汽车的江湖路越走越险

一人归来,千人离去 海马汽车的江湖路越走越险
2020年05月28日 17:57 合车社

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原标题:一人归来,千人离去 海马汽车的江湖路越走越险 来源:合车社

凛冽的寒风依然在汽车的江湖肆虐,人人不寒而栗。道路艰险,有的功名自成做了英豪,也有的折戟沉戈成了英烈。此时英雄无路,人心向左,江湖残酷。今日的海马,似乎就已走到了这个局面。销量下滑、营收下挫,只是浮在表面的不济;经营混乱、产品无力,才是深层的痼疾。在卖房、卖股权、卖研发中心不停歇的路上,海马的自救似乎也那么无力。资本望穿现实,也最终离弃。去年,景柱归来,花甲之年,英雄气短;今日,股东离散,投棋弃子,楚歌四面。这条江湖路,海马越走越难!一人归来和千人离去2019年7月,景柱携一身英气归来。而此时的海马,已面目全非。

(海马董事长景柱)连续2年暴跌的销量,让海马踏在了悬崖边上。2017年、2018年海马销量分别只有14.04万辆、6.76辆,同比下滑35.13%、51.8%。盈利亏损也分别高达9.94亿、16.37亿元。也因此,海马汽车被深交所列为ST企业,面临退市的风险。这一切的发生,事实上早有端倪。自离开马自达之后,海马汽车独自发展便显示出了无力感。虽然在之后两三年内,凭借马自达老本海马还有几款热销车型,但从2011年国内乘用车市场迎来爆发增长后,海马开始彻底迷失了方向。2012年、2013年、2014年,海马销量一直在17万销量左右,而其它车企乘用车已达到每年增长10%的增速。虽然2016年海马S5的出现使得海马销量超越20万辆大关,但这顶多算是赶上国内suv最后一波红利。随后的日子,便更加惨淡。在这样的情况下,景柱回来了。“时隔17年,我心依旧飞扬!”花甲之年的景柱,带着他和年龄不匹配的少年之心和海马8S归来,试图“悬崖勒马”。折腾了半年后,2019年2.95万辆的销量,再一次将大家拉回现实:景柱还是那个景柱,但海马已经不是那个海马了。资本看透本质,于是纷纷逃离。近日,海马在交易所互动平台中披露,截至5月20日公司股东户数为72595户,较上期(5月10日)减少364户,环比降幅为0.50%。这已是该公司股东户数连续第5期下降,累计降幅达2.99%。按此计算,共有近千股东持续离弃海马,带着亏损的疼痛与海马相忘于江湖。卖、卖、卖为缓解被ST,海马开启了疯狂卖、卖、卖的模式。

(图片来源:海马汽车2019年年报)2019年4月23日及5月16日,海马出售位于上海浦东新区的36套住宅、位于海口龙华区的81套住宅、位于海口市金盘工业开发区的269套住宅及15套商铺,预计累计实现资产处置金额约3.34亿元,累计影响公司归母净利润约1.7亿元。如此大笔现金到手,并没有缓解一时危机。景柱到场,大卖场模式似乎愈演愈烈。7月份,海马汽车又宣布以1.16亿元的价格将子公司海马物业39%的股权转让给青风置业有限公司。9月25日,海马汽车将其所持有的上海海马汽车研发有限公司100%股权,拟以8.06亿元加股权卖掉。固定资产消耗殆尽,海马汽车降价甩卖的步伐前仆后继。半价购车,到店最高优惠2万元,团购最高优惠5万元等疯狂的举动,对走平民价格的海马而言看似薄利多销,实则雪上加霜。除了2019年销量的再次下挫的销量和营收,经销商的一再萎靡便是最好的佐证。

(海马汽车2019年营收再次下挫图片来源:海马汽车2019年年报)押宝7X

(海马7X)销量下滑、营收下跌、资本抛弃,这些只是浮在表面上的不济;而深层的原因还在于海马经营的混乱和产品线的薄弱。在2013年SUV红利期时,海马用心打磨了轿车市场;2016年suv红利期快结束时,海马又转向推出海马SUV S5;去年SUV市场逐步演变为蓝海,轿车再度火爆,海马又一次逆市而为,重推 SUV 8S。海马的步伐似乎每一次都踩不到市场的拍子上,其经营混乱和管理者的无能可管窥一般。今年,已经慢了一拍的海马却想要再追赶一波MPV的火热,欲推出海马7X。而近日,工信部曝光了一组海马7X量产版车型申报图,说明即将6月上市的MPV海马7X已经进入量产阶段。不出新品会死,出新品可能死得慢一些,可见海马今年将宝压在了7X身上。但在各家已经角逐火热的MPV市场,姗姗来迟的7X似乎并不讨好。在已经被上汽通用的五菱宏光占据大部分市场份额,商务市场有江淮、柳汽两个传统好手,又要面临新贵吉利嘉际、 比亚迪 宋MAX等新上市车型的狙击。

(图片来源:广汽数据周报)同时,和同样是国内自主品牌菱智、瑞风、途安等起步价在5万元、早已抢占市场的MVP车型相比,海马7X如果价格上稍有上抬便是自寻死路。情况并不乐观,或许,海马7X要靠那另类、抽象的外观才能让人耐人寻味一点点。小结景柱一人归来,股东千人离去。人心向背这么明显,面对四面楚歌的海马,景柱或早已闻得风声鹤泣。持续压宝,不知即将上市的海马7X能否稍挽尊严,让海马在这诡谲的汽车江湖中存活的久一点?但似乎江湖并没有那么多机会给它。

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