金种子酒连续净亏:贾光明执掌后 全面淘汰销量小产品

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　　原标题：金种子酒连续净亏，贾光明执掌之后，将全面淘汰销量小产品！ 

　　由于疫情因素影响，2020年第一季度，徽酒上市公司的业绩并不出色，但是，只有 金种子酒 陷入了净亏之中。

　　数据显示，2020年第一季度，金种子酒实现营业收入接近1.94亿元，与去年同期2.89亿元相比，降幅在33%左右;归属于上市公司股东的净利润为负，约为-0.26亿元，相较于2019年第一季度898万元相比，降幅在392%左右。

　　同时，2020年第一季度， 口子窖 实现营业收入接近7.78亿元，与去年同期13.62亿元相比，降幅在43%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.43亿元，相较于2019年第一季度5.45亿元，降幅在55%左右。

　　另外，2020年第一季度， 迎驾贡酒 创造的营业收入约为7.71亿元，与去年同期11.6亿元相比，下滑34%左右;归属于上市公司股东的净利润约为2.33亿元，相较于2019年第一季度3.53亿元，降幅在34%以上。

　　最后，2020年第一季度， 古井贡酒 实现营业收入约为32.81亿元，与去年同期36.69亿元相比，降幅在11%左右;归属于上市公司股东的净利润接近6.37亿元，相较于2019年第一季度7.83亿元，下滑19%左右。

　　对比以上数据不难发现，虽然口子窖、迎驾贡酒、古井贡酒的收入和净利都是双位数下滑，但是，都实现了盈利，只有金种子酒处于净亏状态之中。

　　对此，白酒行业分析师蔡学飞表示，疫情对白酒行业的影响，或会贯穿全年，而这带来的格局是行业两极化更加明显，即强者恒强，弱者愈弱;区域型酒企和名优酒企相比，其品牌、产品、渠道方面不占优势，所以一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场，弱势二线酒企的压力也随之增大。

　　实际上，即使没有疫情因素影响，金种子酒的业绩也是“羞见公婆”，这对于金种子酒新董事长贾光明来说，是一个不小的挑战。

　　公告显示，2019年，金种子酒实现营业收入约为9.14亿元，与去年13.15亿元相比，降幅在30%以上;归属于上市公司股东的净利润为负，约为-2.05亿元，相较于2018年1.02亿元，降幅在300%左右。

　　对此，金种子酒方面给出了三点理由，一是白酒行业消费升级趋势进一步显现，行业竞争持续加剧，公司生产的酒类主要为中低端产品，虽然也进行了中高端产品的布局，但由于布局时间较晚，基础较为薄弱，尚未能大规模的占领市场，因此2019年酒类销售收入下滑较为明显;二是公司的管理费用和销售费用均较为刚性，综合造成了公司2019年业绩亏损;三是按照谨慎性原则，对相关亏损主体暂时性差异不再确认递延所得税资产，使归属于上市公司股东的净利润下降。

　　据悉，2019年，金种子酒不断优化产品结构，夯实市场基础，实施融媒体策略，进一步提升品牌形象，重拳打击市场低价窜货及制假售假行为;加快推进市场库存消化，使市场运营秩序更加健康良性。

　　不过，《五谷财经》注意到，2019年，金种子酒的酒类收入约为5.11亿元，毛利率在57.3%左右，同比减少4.12个百分点;同期，金种子酒的中高档酒和普通白酒的收入都在萎缩，毛利率各自下滑2.44个和10.61个百分点。

　　“2019年，面对经济下行和行业竞争分化的复杂形势，公司紧紧围绕年初制定的经营目标，内抓管理降成本，外拓市场增效益，积极推进产品结构调整和营销机制变革，实现稳步发展。”不过，金种子酒方面也承认，酒类毛利率61.42%下滑到57.30%，进一步影响了公司利润水平。

　　由于行业集中度不断提高，竞争持续加剧，金种子酒的主要业务区域消费结构不断升级，生产的酒类主要为中低端产品，无法满足主流消费需求，产品竞争力下降，销售收入持续下滑，新产品尚在培育期，市场基础较为薄弱，暂时不能为金种子酒带来新的利润增长。

　　基于此，2020年，金种子酒将聚焦白酒营销提质增效，加快推进产品结构升级，坚持高端产品做加法，低档产品做减法，构建以“醉三秋1507”及“馥合香金种子”为核心的主推产品矩阵，持续夯实金种子年份酒及柔和系列种子酒销售，全面淘汰销量小或利润低的产品。

　　“部分区域名酒由于过去几年的价格升级已经脱离了原有核心消费群，新的消费群基础不够牢固，在这样的背景下，消费力衰退会让企业升级产品面临价格脱档，进退两难的窘境，从而恶化企业的经营。”蔡学飞告诉《五谷财经》，此次疫情恰恰是2016年中国名酒加速复苏背景下的偶发事件，中国酒类品牌、价格与品类的分化被强行暂停，但是这不仅不影响市场重启后的走势，而且由于疫情对于消费理念的影响，反而会加快中国区域酒企的衰退。

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责任编辑：陈悠然 SF104