搭直播快车无果？御家汇一季度最高盈利300万

原标题：搭直播快车无果？御家汇一季度最高盈利300万 来源：化妆品财经在线

想搭上网红经济快车的 御家汇 ，能在2020实现弯道超车吗？

4月9日晚间，御家汇（300740）发布2020年第一季度业绩预告。?数据显示，2020年一季度御家汇实现归属于上市公司股东的净利润盈利0万元至300万元，比上年同期波动-100%至560%，上年同期为45.44万元。据了解，这是继2019年年度利润下跌之后，御家汇再一次出现利润波动。

御家汇对此解释称：报告期内公司为了适应外部环境变化，持续加大对市场和渠道的投入力度，盈利状况受到一定影响，但整体经营发展趋势向好。?记者注意到，在2019年度的业绩公告中，对于当年营业利润同比下滑87.50%，御家汇也称由于加大市场投入和团队扩张、人力成本增加导致。?公开资料显示，御家汇主要从事化妆品的研发、生产与销售，产品品牌主要包括“御泥坊”、“薇风”、“小迷糊”、“花瑶花”等，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等品类。

在去年全年，御家汇“重仓”直播。与李佳琦直播合作47次，与薇娅直播合作超过30次；另与陈洁Kiki、烈儿宝贝等超过1500位网红主播合作，直播总场数累计超8000场。仅以直播场次和网红人数来看，上市公司中能超越御家汇的凤毛麟角。?但就2019全年财报来看，以上市场和渠道投入体现在营收层面的回报尚且不明显。?一方面，从营收数据看，财报显示2019年报告期内，公司实现营业总收入24.2亿元，同比增长7.6%，相比下滑近80%的净利润，仅录得微小增幅。?另一方面，从2018年及2019年1-9月销售数据来看，御家汇通过网红主播合作涉及的产品销售金额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%，尚不构成主要销售来源。?截至记者发稿，御家汇股价为7.47元/股，相比其上市以来最高价25.25元/股下跌超70%。市场对此评论称，“该股价对于网红概念股来说，显然敲响一记警钟。”