东北老牌药企哈药股份遇"中年危机"？卖了84亿利润仅425万！子公司产品还曾上黑榜|哈药股份_新浪财经

原标题：东北老牌药企哈药股份遇"中年危机"？卖了84亿利润仅425万！子公司产品还曾上黑榜来源：和讯网

投稿、线索、爆料邮箱：gongsi@staff.hexun.com

人啊，一上了年纪就容易缺钙。过去我经常补钙，可是一天三遍地吃，麻烦！现在，有了新盖中盖高钙片，一片顶过去五片，方便！您看我，一口气上五楼，不费劲。新盖中盖高钙片，水果味，一天一片，效果不错还实惠！

这句广告词是不是记忆犹新！那些年经常在各大电视黄金时段刷屏，传播速度极快，这背后的上市公司--哈药集团股份有限公司（简称“哈药股份”）也因此家喻户晓。

公开资料显示，哈药股份成立于1991年，所属于医药行业。公司融医药制造、贸易、科研于一体,主营业务涵盖涉及化学药品、生物制药、非处方药品、中药、滋补保健食品、医药流通等产业领域。

哈药股份主营涵盖抗生素、传统与现代中药、生物医药、医药商业、非处方药及保健品、动物疫苗六大业务板块。公司拥有“ 哈药 ”、“ 三精”、 “ 盖中盖 ”、“ 护彤 ”及“ 世一堂 ”5件中国驰名商标。

然而不知从什么时候起，你似乎再也没听到这些广告了，好像销声匿迹了！咋回事呢？

“补钙专业户”哈药股份似乎提起遇到中年危机了？业绩“缺钙”严重，营收已是出现不同程度的下滑，如今增收不增利明显，这家老牌的药企怎么了？

卖了近85亿，利润只有425万

2019年三季报数据显示，哈药股份前三季度实现营业收入84.64亿元，同比增长4.45%；归母净利润实现425.71万元，同比下滑98.25%；扣非后归母净利润亏损3296.69万元，同比下滑122.05%；加权净资产收益率（ROE）仅为0.08%。

哈药股份同时预测，年初至下一报告期末累计净利润与同期相比仍有较大下降幅度。

值得注意的是，2019年前三季度之所以没有亏损，亦是由于3446.87万元补助。而扣非后哈药股份的归母净利润为-0.33亿元，同比下滑122.05%。

上半年亏损4234.71万元

2019年半年报数据显示，哈药股份上半年实现营收55.16亿元，同比减少2.09%；净利润和扣非净利润均“盈转亏”，分别亏损4234.71万元和6776.4万元。

2019年一季度，哈药股份实现营业收入26.74亿元，同比下降6.43%；净利润亏损1.45亿元。

主营业务板块全线萎缩

惨淡的业绩，还引来上交所的问询。

哈药股份在对上交所问询函的回复中对此解释称，近年国家环保力度不断加大，对其医药化工品、医药中间体和医药原料药供应和生产造成较大影响，6-APA、7-ACA等多个产品先后被迫停产。

其余的化学制剂、中药、生物制剂和保健品四条业务线也全面下滑。2018年，这四条业务线的销售收入分别为25.4亿元、6.93亿元、9945万元、2.42亿元，与2015年相比，下滑幅度分别达30.4%、24.6%、61.7%、56.6%。

营收连续5年下滑

梳理历史财务数据，哈药股份近年来的业绩一直处于萎靡状态，连续5年下跌。尤其2017年起，其营收、净利润出现双降走势。

2014-2018年，哈药股份分别实现营业收入165.09亿元、158.56亿元、141.27亿元、120.18亿元和108.14亿元，同比下滑分别达到8.75%、3.95%、10.91%、14.93%和10.02%。从以上数据可以看出，该公司五年时间营业收入从165.09亿元下滑至108.14亿元，下滑金额达56.95亿元，下滑幅度达34.50%。

营销研发做“双减法”

哈药曾开创的的广告营销方式--“哈药模式”，一度成为业内争相模仿的对象。而所谓的“哈药模式”即“大面积广告轰炸+明星代言”的模式，背后是巨额的广告费。随着普药和OTC黄金时代的结束，“哈药模式”也逐渐失灵。近些年来，哈药广告费用一直在缩减。

数据上看，2012年到2018年，广告费用从8.98亿元降至0.16亿元，降幅超过98.2%。销售费用从2012年的28.47亿降到了2018年的6.20亿。