三只松鼠发布半年报：完成从坚果品牌向全品类零食品牌的历史转变

原标题：三只松鼠发布半年报：完成从坚果品牌向全品类零食品牌的历史转变 来源：中金在线

8月29日晚间，“国民零食第一股”三只松鼠发布上市后首份半年报。财报显示，报告期内，公司实现营业收入45.11亿元，较去年同期增长39.58%，食品加工制造行业已披露半年报个股的平均营业收入增长率为13.64%；归属上市公司股东净利润较去年同期增长27.94%，食品加工制造行业已披露半年报个股的平均净利润增长率为13.22%。

值得关注的是，三只松鼠坚果在保持行业绝对龙头地位的同时，依然保持较快增长，营收21.95亿元，同比增9.59%。此外，不少单品销售增长强劲，仅在天猫旗舰店，年货坚果大礼包(红黄款7袋装)上半年销售就达近8000万元，销售额同比增195.8%，还有多款坚果大礼包均保持快速增长；以氧气吐司面包、足迹面包、乳酸菌小伴侣为代表的烘焙类迅速崛起，成为天猫销冠品类。

三只松鼠2012年创立于安徽芜湖，以坚果为突破口，紧扣电商红利，通过趣味性的品牌名称、IP营销，凭借优质的产品、服务以及对消费者需求的洞察能力，迅速成为互联网坚果零售领域代表性品牌之一。2012年首次参加双十一即以766万元的销售额荣获食品销售榜首，核心坚果品类在天猫和淘宝全网连续七年销量第一，天猫平台搜索三只松鼠是坚果的2.69倍，可见其已成为坚果品类的代表品牌。

为丰富产品品类，抬升发展天花板，三只松鼠全面实施全品类经营战略，横向切入烘焙、肉脯、果干、膨化等品类，构建起以坚果/果干、烘焙、肉食为核心品类的休闲食品产品体系，向消费者提供超过500款产品，自用户洞察到产品上线最快仅需40天，业界遥遥领先，已经实现从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变。

随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。

根据中国食品工业协会的统计数据，2019年我国休闲食品行业年产值将达近2万亿元，自2015年起年均复合增长率超过17%，呈现稳定增长态势。

以坚果炒货为例，根据中国食品工业协会数据，2007至2017年间，坚果炒货年均复合增长率达15.7%。同时，和其他主要经济体对比来看，我国主要坚果品种的人均消费量显著低于美国、日本等国家以及全球平均水平，未来仍有较大增长潜力。

目前，休闲零食行业线上渗透率仅19%，具备冲动消费属性的线下市场将长期具备广泛想象空间。而整个零食市场因进入门槛较低、同质化较高等特征，未来仍将处于充分竞争阶段。

休闲食品市场规模不断扩张，三只松鼠面临更多新的市场机会。半年报显示，未来三只松鼠将与上下游松鼠伙伴建立更密切的联盟关系，探索零售、制造一体化，构筑全新商业模式，跑通业务链条全部环节，向消费者源源不断地提供质高、价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食，实现“活100年；进入全球500强；服务全球绝大多数的大众家庭”的美好愿景。