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从淘宝走出的女装店也要上市了！不久前，戎美股份递交了招股书，拟登陆创业板。
戎美股份主营服装的企划设计、供应链管理和销售业务，其淘宝的女装店铺名为戎美高端女装，店铺粉丝为435万。2019年4月女装网络零售TOP10品牌中，戎美以0.3%的份额位居第七。
招股书显示，公司平均每年销售产品SPU数量近4000款，2017年-2019年公司营收分别为5.85亿元、7.04亿元、6.94亿元，营收波动，归母净利润分别为0.7亿元、1亿元、1.1亿元，净利润增速显著放缓。
从公司淘宝主店铺戎美高端女装数据来看，这两年戎美的女装生意似乎遭遇了瓶颈。2017年-2019年戎美高端女装的订单数分别为156.1万、181.5万、177.5万，买家ID数分别为49.98万、49.90万、47.43万，订单总金额分别为6.4亿元、8亿元、7.8亿元，2019年三项数据均有所回落。
更令人担忧的是，订单数和买家数量回落的2019年，公司花了大笔的推广费以获得店铺曝光，但效果不甚理想，或许反映出花钱买量已经难以促进公司业绩提升的窘境。2017年-2019年，戎美的推广费分别为4049万元、3643万元、5057万元，2019年推广费占销售费用的49.32%，同比增长38.84%，主要为门店推广所花费的超级推荐、钻展、直通车等相关支出。
另外，淘宝女装为抄袭、侵权的重灾区，戎美也未能例外。
2018年，女装品牌上海之禾曾提起诉讼表示戎美抄袭其服装设计元素，一审及二审上诉后，法院判决戎美股份侵害了上海之禾《仙人掌》《摩洛哥》的著作权，戎美被判赔偿经济损失及合理费用15万元。
责任编辑：公司观察
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