时评 | 国博展余温未散，昆中药1381文化片再放异彩|云南省_新浪财经

众所周知，企业宣传片很多，但出彩的并不多见。

但最近有一支名为《问道1381》中药老字号企业宣传片，却拍出了电影的质感和历史纪录片的文化厚重感，着实让人眼前一亮。细品之后，“昆中药1381”近几年的发展跃然眼前。

2021年，昆中药凭借着640年的悠久历史，翔实的书籍、史料，珍贵的企业历史档案资料，获得了吉尼斯世界纪录“世界最古老药企”的称号，也推动了我国五千年中医药文化向世界的传播;

2022年，华润三九入主昆药集团，助力昆中药进一步发掘640年的文化和技艺沉淀，为昆中药1381的品牌文化和战略赋能;

2023年，中国国家博物馆与国家中医药博物馆联合举办的“智慧之光——中医药文化展”，来自昆中药1381的“痌瘝在抱”牌匾、“朱氏双美号入滇创号图”、《滇南本草》等在内的近千件文物精品在其中展出，弘扬中医药文化灿烂成就;

今天，看到《问道1381》这支文化片的时候，不禁感慨，昆中药1381凭借640年的深厚沉淀，一步步建立起了自己独一无二的品牌厚重感。

在影片构思上，《问道1381》以历史史实的视角展开，没有过多强调具体的药材、制药技艺或是某个经典方剂，而是讲述了与昆中药发生关联的不同的年代、不同的人物的故事，揭示了古往今来昆中药人心怀的使命感——始终把人民的疾苦放在心中最重要的位置，以仁者之心敬佑生命、救死扶伤，造福百姓健康，即“大药厚德痌瘝在抱”。影片的每一帧画面仿佛能触摸到历史的脉络，让观众在视觉的盛宴中感受到强烈的真实感与代入感。这种质感不仅体现在场景与道具的精心布置上，更渗透于影片人物刻画的细节中，让人仿佛置身于明代。故事短小精悍，却表达克制而高级，水静而流深;句句不提药，但实则句句不离药存在的本质——治病救民，以及多次出现的云南吉祥语“样样好”，表达出昆中药人从古至今以医者仁心，精品国药，护佑千家万户“事事如意、人人安康”的使命感。

片中提及了昆中药1381起源的军医朱双美创办“朱氏双美药号”、周定王朱橚迁镇云南组织编纂《袖珍方》、郑和下西洋返回家乡昆明带回大量海外药材带动了海内外中医药交流、兰茂遍访云南著《滇南本草》打开云南这一中药材宝库、人民音乐家聂耳的母亲彭寂宽无私参与公私合营昆中药等一系列历史关键事件。其中透露出两个重要信息：昆中药1381是经过640年时间沉淀和汇聚82家老字号众家之长而成，是中医药医脉传至云南并汲取了云南民族医药精粹的代表、是云南中医药的集大成者;昆中药1381从起源到今天，始终把人民的疾苦放在心上，是“大药厚德，痌瘝在抱”这一初心的践行者。