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来源:第一名厨
大家知道四大名酒都是哪几个品牌吗?
在1952年的时候,举办了第一届全国评酒会,本次一共选出了8款酒,其中有白酒、黄酒、葡萄酒、啤酒、果露酒。
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而白酒里就占据了4个名额,也就是我们所说的“四大名酒”:贵州茅台、山西汾酒、四川泸州大曲、陕西西凤酒。
4个名酒中的3个现在都混得风生水起,唯有西凤酒现在是颇为寂寥,还需要靠卖吊牌来谋生计。
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四大名酒之一的西凤酒,因何沦落到如此地步?有酒友分析主要源于这5点:
1.酒质参差不齐
西凤酒是出了名的贴牌酒众多,因此也有顺口溜“西凤不带酒,必须绕道走”。虽然近些年开始在整改,但是贴牌酒的数量依旧不少,品质也还是参差不齐。
很多酒友冲着西凤的牌子去的,但是喝到的酒却令人大失所望,连累的品牌信任度也是越来越低。
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特别是处于信息大爆炸的今日,信息流传地非常快,一传十、十传百渐渐的口碑也会越来越崩塌。
2.内部风波不断
西凤酒接二连三被曝出了丑闻,像高管挪用公款的事件、公司业绩造假(打肿脸充胖子)的行为、大股东行贿谋取公司股权的事宜等等。
这些内部的事端也是丧失品牌信誉,进而导致市场缩减的原因之一。
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3.错失发展的黄金时期
1998年-2003年的时候市场环境不太好,很多依赖中低端白酒的酒厂接连受创,茅台在极快的时间里完成了筹资、上市、提价,也把自己送上了白酒界的第一把交椅。
别的酒厂也开始纷纷效仿,国窖1573就是成功的典型,市场经济转好后,白酒的黄金十年也正式到来。
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在那十年间许多品牌伺机而动,而西凤酒基本没有做出好的调整,从而错失了发展的良机。
4.太过依赖中低端市场
茅台的价格之所以贵,除了与酒质有关,还与原料的稀缺、酿制工艺复杂有关,市场不饱和因而可以搞饥饿营销。
泸州老窖的国窖1573价格能上涨,主要是因为窖池年限长,味道更好。
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而西凤酒却没有找到能提高身价的方向,品牌基础没有打好,因而现在的销量主要是依靠中低端白酒市场。
5.宣传薄弱,杂而不专
西凤酒的核心产品不明确,因此在宣传上也是杂而不专,“多项进攻”自然就分散了影响力。和别的企业比起来宣传上确实也不太给力,基本都集中在陕西本地,在外地基本无缘得见。
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其实在宣传上做得不好的,可不只有西凤酒一个品牌,放眼全国,在宣传上不上心的品牌比比皆是,像河南的杜康酒,现在大家对杜康的印象依旧是“何以解忧唯有杜康”,这酒在宣传上在河南以外基本也是无缘得见。
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还有贵州的董酒,也是沉寂许久了,辉煌的时候也曾家喻户晓,如今却也只在贵州本地火爆。
出产于茅台镇的木台厚道酒也是如此,本来很有希望能够冲出当地的,但是酒厂把重心放在了提升酒质上,从而忽略了宣传的重要性,让这款酒只在本地火爆。
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此酒可是茅台八仙之一的冯小宁亲自主持酿制的,冯小宁17岁的时候就已经去茅台厂了,是茅台老厂长李兴发的得意弟子,曾在茅台厂将近30年,对酱酒的了解非常深入。
这款酒的酿制方式和原料选取,都是按照茅台厂的标准进行的,因而有很多酒友喝过后说有茅味。
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酿酒工艺采用传统的大曲坤沙工艺,工艺繁复,需要的时间也长,历时1年才能成酒,成酒后还需要窖藏5年以上,才会流入市场。
原料用的是赤水河周围具有“小红缨”之称的红缨子高粱,这种高粱的个头小,皮子厚实,支链淀粉结构含量为88%,质地坚硬,截面呈玻璃状,耐蒸煮和发酵,且富含有益元素像氨基酸和单宁等。
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用这种原料酿出的酒,酒体的丰满度更好,酒体香醇、口感细腻。
此酒入口酱香、花果香在口腔中徐徐递进,口感甘美,能品出一丝酸味,因而生津感很不错,下咽也顺畅,返香持久悠长,且具有不上头、不口干的优点。
西凤酒可真是可惜了,曾经可是和茅台同台竞技的,如今落得如此下场,也是颇为凄凉,希望西凤酒能尽快重铸辉煌,“王者归来”~
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责任编辑:冯体炜
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