网红经济概念股再度走强或因预期“618”大促报复性消费_新浪财经

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　　原标题：网红经济概念股再度走强，或因预期“618”大促报复性消费

　　自5月中旬开始，A股市场网红经济概念股持续走强。

　　截至6月1日收盘，同花顺数据显示，当日网红经济板块涨幅为4.56%，成交量为2441.55万手，成交额为195.34亿元。截至6月2日收盘，网红经济板块微跌0.13%，不过，板块中的长城影视（维权）（002071）、海宁皮城（002344）和小商品城（600415）涨停，目前长城影视已实现10天7板。日出东方（603366）2天2板，麦达数字（002137）3天2板。

　　一位传媒研究员告诉澎湃新闻记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

　　自5月中旬以来，涨幅较大的个股主要有以下几只——杭州壹网壹创科技股份有限公司（壹网壹创，300792）、湖南梦洁家纺股份有限公司（002397，梦洁股份）、上一波网红经济概念股的龙头星期六股份有限公司（星期六，002291）。值得注意的是，以上几家公司均在公告中表示过，公司涉及MCN机构相关业务。

　　互联网分析师王辉（化名）告诉澎湃新闻记者：“这些网红概念股，有些有基本面，有些没有基本面。然后近期市场上肯定是炒‘618’的，传媒板块其实整体都比较好，但是营销板块可能是最好的，特别是发了公告的说他要和网红合作的。但今年‘618’确实有点不一样，大家是憋了三个多月以上，可能是有报复性消费的存在，所以‘618’的数据可能还是会更好一点。”王辉还认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

　　壹网壹创于5月13日、5月19日、5月26日涨停，自5月11日至今，涨幅达20%并引起了深交所的关注。5月26日，深交所要求该公司说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红经济”“MCN机构”等市场热点概念进行股价炒作的情形。5月29日，壹网壹创则回复深交所称，公司是一家电子商务服务提供商，MCN机构、达人仅是当下线上品牌宣传推广的方式之一，并不代表公司是网红概念经济的代表性公司，且上述推广方式产生的GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）对公司的影响相对较小。

　　本轮网红经济概念股行情龙头——梦洁股份的股价也自五月中旬以来上涨了约80%。5月11日，梦洁股份与“淘宝带货一姐”薇娅所在的公司——谦寻（杭州）文化传媒有限公司正式签署战略合作协议后，连续七个交易日涨停，市值曾因此大增40亿元。然而，5月25日，梦洁股份以低于上个交易日收盘价低开后跌停，此后几个交易日股价则相对稳定。然而，在股价疯涨的背后，数位股东进行高位套现，且与薇娅合作表现平平。

　　许久未见涨停板的星期六也在6月1日盘中涨停，截至当天收盘，星期六封死涨停板，报26.70元/股。5月29日，星期六在其投资者关系活动记录表中披露，目前公司大力发展的短视频和直播带货业务，目前公司签约或合作孵化达人的形式进行，其中还包括王祖蓝、张柏芝等；短视频平台（快手、抖音、小红书、哔哩哔哩）签约的红人达人100个左右，其中直播带货30个左右。

　　不过，有业内人士认为，签约明星进行带货的效果有限，因为明星可以一次性地引流，而网红是用来持续性保持粘性的。王辉直言：“电商这个行业其实是不需要明星带货的，明星带货只是提供一波流量，但没有哪个明星可以持续带货，这是没有意义的。而且明星分成分都很高的，明星可以用来一次性地引流，而网红是用来持续性保持粘性的，所以这和网红是不同的逻辑。”

　　实际上，2019年“双十二”后，网红经济概念股曾经历过一波暴涨，多只网红经济概念股涨幅超50%。

　　新时代证券的一份报告指出，虽然MCN是舶来品，但已衍生出一系列具有中国特色的MCN机构。国内机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。MCN的盈利点在于内容付费、广告费和流量传导电商（直播带货）等。目前MCN变现模式有广告变现、平台补贴、内容电商、用户付费和IP授权等。

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