又有互联网巨头“回来了”：携程拟登陆港股创始人带队搞直播_新浪财经

　　中国基金报记者吴君

　　最大在线旅游平台携程回港二次上市终于明朗化了！

　　4月6日港交所披露的文件显示，携程集团已经通过上市聆讯，联席保荐人为J.P.Morgan、中金公司、高盛。携程2020年总收入骤降49%，净亏损为33亿元，在疫情下携程创始人带队搞直播，发力短途周边游。

　　从聆讯资料看，百度是携程第一大单一股东，昨日晚间携程网美股开盘一度大涨近3%，到收盘涨1.23%，报40.18美元/股，最新总市值为241亿美元。

　　国内最大在线旅游平台携程拟登陆港股

　　4月6日，据港交所披露，携程集团已经通过上市聆讯，此次携程赴港二次上市的联席保荐人为J.P.Morgan、中金公司、高盛。

　　携程成立于1999年，2003年12月在美国纳斯达克上市，如今携程已经发展成国内最大的在线旅游集团，目前经营的品牌包括携程、去哪儿网、Trip.com、Skyscanner（天巡）。携程的主要业务包括酒店预订、交通票务、团队旅游、商旅服务等。

　　携程创始人梁建章当年从美国硅谷回国创业，拉上了沈南鹏、季琦和范敏组成创业团队，人称“携程四君子”。经过互联网创业大潮的洗礼，携程存活下来，并在纳斯达克上市，四位创业者也是身价迅速上涨。携程披露的文件称，根据易观报告，以商品交易总额（GMV）口径统计，携程在过去十年内一直是中国最大的在线旅行平台，而且在2018年到2020年是全球最大的在线旅行平台。

　　数据也显示，按GMV统计，全球旅行市场较为分散，2019年全球前五大旅行平台占总市场份额的7%，其中携程的市场份额达2.3%，位列第一；而2019年中国前五大旅行平台占市场份额的21.5%，其中携程的市场份额达13.7%，占了一半以上。

　　从携程的发展历程，我们可以看到，其是中国首个在线国际机票预订平台之一，2013年开发中国首个商务管理移动应用之一，2015年将去哪儿网收为子公司（通过跟百度换股获得去哪儿的股份），2016年还收了全球旅行信息搜索公司天巡，2017年推出Trip.com移动应用及在线网站，2018年成为GMV口径统计下全球最大在线旅行平台，2019年更名为携程集团。

　　携程还表示，其是中国第一个推出可随时随地实现便捷预订功能的移动交易平台的旅行平台，自研的人工智能AI及大数据分析技术使得其能够将大量的旅行数据转化为商业智能及运营知识，进而持续优化旅行产品并提高运营效率。

　　聆讯资料显示，截至2020年12月31日，携程在全球200多个国家级地区有超过120万种全球住宿服务，跟480多家航空公司合作，同时有超过31万项全球目的地内活动，超过3万个其他生态系统合作伙伴。

　　据了解，此次携程回港二次上市拟募集的资金将主要用于：用于拓展携程的一站式旅行服务及改善用户体验提供资金；用于对技术进行投资以巩固携程在产品及服务领域的领先市场地位并提高经营效率；用于一般公司用途。

　　携程2020年总收入骤降49%

　　净亏损33亿元

　　聆讯资料显示，2018年、2019年携程的总收入分别为311亿元、357亿元，实现稳健增长；但是到了2020年，受到新冠疫情的影响，携程的总收入同比骤降49%，只有183亿元，仅仅为上年的一半左右。其中，酒店预订业务收入71.32亿元，同比下降47%左右，交通票务业务全年收入71.46亿元，同比下降49%左右。

　　我们可以看到，2020年，携程的毛利润为142.85亿元，同比减少50%左右，但是毛利率较2019年却只下降了1个百分点左右，依然有78%。携程表示，毛利率的稳定主要得益于产品结构的变化，以及服务效率的不断提高。

　　携程在2018年、2019年分别录得净利润11亿元、70亿元；但是到2020年，则录得净亏损33亿元，其中第一季度净亏高达53.38亿元，第二季度净亏4.72亿元，第三季度迎来转机，实现净利润15.81亿元。

　　携程表示，主要是由于新冠疫情对收入造成影响，国内及国际的旅游限制，为方便用户取消预订及退款的要求产生了巨额增量成本及开支。

　　但携程也称，在收入及毛利率等财务指标方面，2020年三四季度的绩效总体有所好转，跟2020年一二季度的净亏损相比，三四季度录得净利润，得益于中国从三季度开始对疫情的控制。

　　疫情下携程创始人带队搞直播

　　发力短途周边游

　　尽管疫情带来极大的挑战，但是携程表示，他们加大对产品、服务及内容的创新，持续为用户提供高质量的旅行体验，包括提供更多价格极具吸引力的客房及其他非客房产品，加强与酒店合作伙伴的合作，而且开发了“预售”功能，使得客户在确定具体旅行日期方面也享受极高的灵活性。

　　值得注意的是，携程还推出了直播功能，帮助生态系统合作伙伴对中国各地的旅行目的地进行推广，同时提供最新的优惠活动，包括酒店、航班、游览客票、目的地内活动套餐等。携程创造出了与用户全新的互动方式并进一步激发与日俱增的当地及境内旅游需求，也能够持续为生态系统合作伙伴提供多样化的营销服务。

　　值得一提的是，2020年在旅游业陷入困境时，携程掌门人梁建章带领团队到全国各大景点搞了多场直播，一步步打开市场，今年3月携程CEO孙洁谈到近年来的短视频或者直播方式，让客户可以将找灵感、找优惠、休闲等内容都种草到互联网平台上。而携程借此建成一站式平台，可以帮助客户无缝促成交易。

　　根据携程提供的数据，截止2020年底，携程直播完成118场，共2亿消费者在直播间预约旅行，带动携程预售总GMV超40亿，全网曝光量超62亿。

　　另外，携程开始发力高频次的短途周边游，作为下一阶段的重点。携程表示，观察到人们对短途旅行、当地游、国内精品及高端住宿体验的需求在逐步显现，为此推出了新的产品，更好服务旅游需求，实现国内旅行业务的强劲复苏。到去年底，目的地内活动生态系统合作伙伴数目较2019年底增加25%左右。去年四季度，省内酒店GMV较2019年同期增加约20%，景点及活动预订数量较2019年同期增加超100%。在产品、服务及内容方面的持续创新，使得携程能够准确抓住用户不断变化的需求，并使得携程在把握疫情后的境外游需求恢复方面占据优势地位。

　　其实前不久，携程还发布了“旅游营销枢纽”战略，旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。

　　百度是第一大单一股东

　　从股东来看，聆讯资料也显示，截至2021年2月底，百度是携程集团的第一大单一股东，持股11.5%；同时公司董事及管理层梁建章、范敏、孙洁等人持有约6.7%的股权，还有Naspers拥有5.5%的股权。

　　4月6日晚间美股开盘，携程网（TCOM）开盘一度大涨近3%，随后股价震荡回落，到收盘涨1.23%，报40.18美元/股，最新总市值为241亿美元。

　　从2003年底上市以来，携程网股价拥有不错的表现，曾经在2017年7月盘中创出60.65美元/股的阶段高点。值得注意的是，携程网在去年3、4月以后股价出现触底反弹，近一年一直是震荡攀升的走势。