11月12日消息,白酒概念午后持续低迷。截止发稿,泸州老窖跌超5%,迎驾贡酒、口子窖、顺鑫农业、岩石股份(维权)、海南椰岛跟跌。
近期酒企陆续发布三季报。其中,酒鬼酒、山西汾酒、舍得酒业(维权)前三季营收净利均已超越2020年全年水平,甚至赶超疫情前的2019年全年。而与亮眼的业绩相比,今年“双十一”的线上促销则显得冷清不少。除了常规的平台优惠之外,今年酒企都没有进行大规模宣传。以京东为例,贵州茅台、五粮液在进行预售;山西汾酒、古井贡酒在做限量满减,并且只针对部分产品有效。
一位酒仙网相关人士表示,目前“双十一”越来越日常化,时间线也拉得更长,消费场景和消费习惯已经大幅转移,酒类消费受日常聚餐的影响会比“双十一”价格影响更大。
对此,白酒专家蔡学飞表示认同,“‘双十一’真实销量在近年大幅萎缩,社会关注度也在持续下降,加上促销费用并不低,所以销售价值非常有限。”
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责任编辑:冯体炜
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