大赛引领体育消费 Keep积极拓展运动产品供给体系

　　2024年，包括巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯、网球四大满贯等多项世界大赛接踵而至，为体育产业发展提供了积极有利的市场条件。北京、上海、成都、西安、杭州、中国澳门、中国香港等城市也都将迎来各个单项国际赛事。在一系列大赛引领下，体育产业有望进一步爆发增长潜力。

　　行业数据显示，用户运动消费热情正在持续恢复中。包括手套、护具等产品在内的户外装备，包括哑铃、壶铃等产品在内的居家健身产品以及包括瑜伽服、运动内衣在内的运动服饰等，都有了不同程度的增长，运动消费品规模持续提升。

　　近两年来，户外运动成为了大众喜闻乐见的生活方式，徒步、滑雪、骑行等一大批运动项目的火热，促进了市场的蓬勃发展。山、水、陆、空完全覆盖的户外运动产品供给体系，不仅带动了户外运动参与人数不断增加，也持续推动了体育服务业规模。

　　公开数据显示，2024年Q1，淘宝户外手表销售额同比增速 11%，增速超过智能手表，这给行业玩家带来了明显的增长空间。同时，包括护具、手套等产品在内的户外装备与瑜伽服饰品类销量都有了不同程度增长。

　　Keep（03650）2023年度报告显示，公司正在积极拥抱户外，完善户外服务功能，在户外挖掘更多商业化机会。根据淘宝的第三方监测数据，截至2024年Q1，Keep的户外装备、瑜伽服装同比增长超 30%，超过行业大盘增长幅度。

　　目前，Keep已实现了围绕用户“吃穿用练”的全方位布局，并将运动内容与运动消费品拓展至户外，未来将进一步在软硬件多维度完善运动产品供给体系，为消费者带来更优质的运动服务。

　　国信证券表示，Keep在2023年拓展户外装备和课程内容，在户外行业热潮下，有望带动消费品收入及毛利率提升。

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责任编辑：张倩