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家电和时尚的跨界营销,被华帝推上了新高度。
9月末,秦皇岛阿那亚,2024艾菲全球嘉年华现场,华帝开启了宛如花园般清新、诗意、洁净的厨房生活。在这个“天生干净”主题展馆中,不久前闪耀“2024中法可持续时尚交融展”的华帝“中法建交60周年”纪念款集成烹饪中心,又一次“怒刷”存在感,现场引爆“净洁厨房”话题。
曾经很长一段时间,在大家的“刻板印象”中,“时尚”和“科学”、“时尚”和“厨房”之间似乎难有关联。但华帝颠覆了这个现象。背后的逻辑,是华帝用一整套“用户价值创新”组合拳打通产品、服务、营销等创新链上的各环节,满足了挑剔的品质生活家们“既要又要还要”的需求。
谋势:与时尚共舞
今天,很多人提起华帝都会联想到一个词:时尚。
须知厨电产品作为大家电,难以与年轻、时尚的气质相挂钩,但华帝却做到了。究其原因,与华帝持续推进品牌年轻化转型,擅于营销创新有直接关系。在伦敦举办“国潮风”发布会、“法国队夺冠,华帝退全款”、“天生干净”艺术展等等,逐渐树立起华帝极具个性的品牌形象。
正是这种时尚感让华帝拿到了“2024中法可持续时尚交融展”的直通票——这是家电圈唯一获邀参加的企业。这项活动不只是一场时尚Show,也是官方认证的“中法建交60周年纪念活动”。活动由ADEME(法国环境与能源总署)指导,法国政府、中国驻法国大使馆均有代表莅临展览现场。
华帝展区巧妙融合了中西文化精髓和自然灵感,营造出新颖、清新的氛围,吸引了包括《Maxi Cuisine》(超级厨房)的主编、《Usine Nouvelle》(新工业杂志)的记者等诸多法国专业人士深入了解华帝“净洁厨房”,体验中国厨房的品质升级。
巴黎之行,华帝得到了什么?显然,通过参加这个全球性的可持续时尚展览,华帝的时尚形象变得愈发丰满,更具魅力。时尚无国界,今后华帝也能以时尚为风帆,帮助品牌“出海”提速提质。
蓄势:践行可持续发展
随着“绿色”“双碳”“可持续”等理念深入人心,可持续时尚逐渐从边缘走向了主流,如何打造更具专业性、系统性的可持续时尚体系,也成为了当下的热门话题。
今年32岁的华帝,一直坚持践行长期主义,提升可持续发展能力。华帝股份(7.240, 0.06, 0.84%)品牌总监黄东华表示:“华帝一直努力在产品之中融入健康、绿色、可持续的概念,秉承着成为时尚健康生活方式的倡导者和践行者的理念,希望让厨房真正成为消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场。”
为此,华帝提出了“净时尚”“白科技”两大价值支撑,同时加大研发投入,推动技术创新。2017年至2023年,华帝研发投入费用累计超过15亿元,是厨电行业研发投入最多的企业之一。目前华帝拥有372项“好清洁”技术,以此为底座,华帝在业内率先锚定“净洁厨房”,力图从产品、空间、感官三个维度改写厨房体验。
遵循这一理念,华帝“纪念款集成烹饪中心”应运而生,有了它,厨房景象也随之焕然一新:空气清新,不必再忍受刺鼻的油烟,免除油烟困扰的烦恼;动线科学,不会让用户手忙脚乱;高颜值,厨房和其他家居场景一样时尚;好清洁,轻松“拿捏”,拥有整洁厨房,尽情在烹饪中疗愈身心……
可以说,华帝倡导的“净洁厨房”不只具有商业价值,还有社会价值。通过中法可持续时尚交融展这个国际平台,华帝展现了围绕厨房的“可持续”创新样本,借此将吸引多方力量为共建一个更加绿色、可持续的未来而努力。
造势:让年轻人下厨“血脉觉醒”
当下中国消费市场已经告别了流量竞争,正进入存量竞争的新阶段。在此背景下,品牌年轻化成为企业抢占市场高点,引领行业潮流的关键所在。
《2024年中国青年营销策略研究报告》指出,一方面,品牌需要保持活力与时代感,吸引年轻消费者的目光;另一方面,需要通过产品设计和传播表达策略,与年轻一代建立联系,满足他们的消费需求。
结合上述两点分析,作为厨电“潮牌”,华帝的品牌年轻化有哪些可复制的经验?
以本次“中法建交60周年”特别活动为例,展览分为非遗、文化、创新、环保四个板块;展览选址在巴黎第八区,是巴黎现代艺术的新“黄金三角”,而秦皇岛的阿那亚,不仅是休闲度假胜地,也是年轻人推崇的“精神后花园”。
展出内容或地点,无论单拎哪个出来,都能轻松勾起年轻人的兴趣。
最近两年,华帝着重传递“天生干净”品牌主题,每次活动现场都堪称年轻人的打卡圣地。例如这次在阿那亚的展馆,纯白外墙、“新氧花盒”、纱艺鲜花簇拥下的华帝“纪念款集成烹饪中心”……像碧海银滩上的一件艺术品,引人瞩目。从现场反响来看,华帝这种表达方式正中年轻人的口味。
产品设计方面,华帝精准洞察到年轻人对心灵疗愈的渴望,定位“时尚科学厨电”,以“好用、好看、好清洁”的厨电产品打造高品质厨房空间,扫除长期以来厨房最令人“下头”的因素:油污重、凌乱和难清洁。近年来,华帝打造了近拢吸橱柜烟机、新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”、双子星洗碗机D3000等多款明星产品,助力年轻人享受烹饪乐趣,引领“潮厨”新风尚。
总结来说,经济周期转换前后,主流消费群体的需求正变得更个性化,更注重情绪价值。这就要求企业不仅要满足物质需求,还要主动帮助年轻人创造美好,享受生活,唯有这样,才能撬开“理性”的钱包。
作为中国高端厨电三强之一,华帝立足厨房,用行动演绎长期主义,积极参与国内外交流活动,将净洁、愉悦、舒适的厨房场景呈现在全球舞台,这样的厨房故事足够有感召力,也让人更加期待华帝后续带来的新故事。
责任编辑:王其霖
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