转自：金融界
本文源自:金融界
2023年，中国电视出口量份额再创新高，龙头企业已初步形成成功的全球化布局和出海范式。面对全球市场竞争的新局面，中国电视企业正积极深化产品力，优化产业链成本优势，同时加强海外本土化经营，提升市场份额和品牌影响力。未来，随着技术创新和产业链一体化的不断推进，中国电视品牌有望继续向全球中高端市场挺进。
Mini LED等新兴显示技术成出海利器
在新一轮技术变革浪潮中，中国企业抢先布局Mini LED、Micro LED等新兴显示技术，并在LCD、OLED等主流显示面板产业进入收获期，技术实力已具备国际竞争力。特别是在65英寸及以上大尺寸电视领域，凭借全产业链的规模效应和成本优势，中国品牌的市场份额持续提升。以Mini LED背光电视为例，TCL、海信、创维等品牌纷纷推出多款新品，以领先的显示效果和更具竞争力的价格抢占海外中高端市场。
多维度发力 提升全球化经营水平
面对不同区域市场的差异化需求，中国电视企业因地制宜，在北美、欧洲、新兴市场等重点区域深耕细作。以海信为例，通过本土化经营和差异化产品策略，其在澳大利亚的零售量份额已稳居第一。TCL则凭借在北美市场多年的品牌积累，与三星、LG分庭抗礼。未来，中国电视品牌还将借助跨境电商等新兴渠道加速全球布局，同时不断强化供应链管理和服务能力，提升整体竞争实力和盈利水平。
展望未来，在新技术持续投入、全产业链一体化的比较优势推动下，中国电视产业有望不断提升国际影响力。预计2024年叠加体育大年和海外市场补库因素，家电出口仍将保持较强拉动力，行业整体向好趋势明显。随着中国电视品牌的技术实力、供应链管理水平、市场营销能力的全面跃升，必将在全球化竞争中赢得更大的话语权，中国智造有望成为引领全球电视产业发展的中坚力量。
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