化妆品：2024Q1中国化妆品市场规模同比基本持平，线上销售略有增长_新浪财经

来源 Gangtise投研

分析师表示，2024Q1中国化妆品市场规模同比基本持平，线上销售略有增长，线下销售因品牌自主收缩及大众消费习惯改变而出现下滑。线上分平台来看，2024Q1阿里系美妆销售下滑10~20%；抖音平台美妆增速乐观，有几十的增长；阿里与抖音合计有高个位数的增长。分品类来看，3月护肤品类防晒和面膜销售有所下滑，主要受气温较低防晒需求不强和去年双11囤货影响；彩妆各品类均有所下滑。分品牌来看，3月日韩品牌受负面影响下滑，国货品牌处于长期正向发展态势。判断全年中国化妆品市场维持稳健复苏态势，国货品牌将超出市场平均水平。