华为抽身，谁的“荣耀”

　　华为抽身，谁的“荣耀”

　　荣耀能走到今天，离不开华为的孵化和赋能，如果完全脱离了华为，荣耀能否继续“荣耀”？

　　文｜董枳君

　　时隔两个月，华为出售荣耀的消息终于尘埃落定。

　　2020年11月17日，深圳市智慧城市科技发展集团和30多家荣耀代理商、经销商共同投资设立的公司深圳市智信新信息技术有限公司，与华为投资控股有限公司签署收购协议，全面收购荣耀品牌相关业务资产。

　　至此，华为与荣耀二者分道扬镳。当日，华为在声明中强调，公司不占有交割后荣耀的任何股份，也不会参与经营管理与决策。

　　对于独立的荣耀来说，今后的路该如何走？没有了华为的支持，面对小米、OPPO、vivo等品牌的强势围攻，荣耀自己能否闯出一片天？

　　正式剥离华为

　　荣耀正式脱离华为。

　　11月17日，华为正式对外宣布，出售旗下荣耀手机。

　　华为声明称，在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀，华为不占有任何股份，也不参与经营管理与决策。

　　“共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起了本次收购，这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”华为声明表示，荣耀品牌诞生于2013年，始终面向年轻人，坚持中低端价位，七年间发展成为年出货量超七千万部的互联网手机品牌。

　　其实，对于华为要卖掉荣耀这件事，两个月前市场上就开始有传闻。

　　当时，被提及较多次的是神州数码、TCL，直到11月中旬，神州数码声明称，“未与华为就出售荣耀业务达成任何协议。” 就在收购完成当日，神州数码、TCL电子等公司并不在列，导致神州数码跌停，TCL电子一度跌超10%。

　　互联网行业分析师丁道师指出，事实上，华为在消费者业务一直采用双品牌战略，此举也一直让华为消费者业务保持大量增长。但由于美国2020年9月份生效的禁止向华为提供芯片的禁令，使得华为现在面临芯片断供的危机，虽在9月前华为大量订购，但是“坐吃山空”的生产与销售模式显然不足以支撑华为继续双品牌的战略。

　　当日，多家企业也在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。

　　声明指出，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益，更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

　　据悉，深圳市智信新信息技术有限公司是成为本次收购案的主体，该公司由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司、深圳冀顺通投资有限公司等。

　　天眼查显示，本次收购主体——深圳市智信新信息技术有限公司于2020年9月27日成立，注册资本1亿元，注册地位于深圳市福田区香蜜湖街道东海社区红荔西路8089号深业中城6号楼A单元3401，法定代表人为饶俊祥。股权结构方面，深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%，深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%。

　　此外，北京普天太力通信科技有限公司、中国邮电器材集团公司、深圳市罗湖投资控股有限公司、深圳市资本运营集团有限公司等多家公司亦具备国资背景。

　　“这个公司就是为了收购荣耀所成立的一家由国资主导，30多家合作伙伴代理商经销商来参与的一家公司。”丁道师告诉《商学院》记者，对于消费者来说，这次并购应该没有影响，之前的产品该怎么用，服务该怎么体验，都不会有大的改变。

　　产业链自救之举

　　华为为何出售荣耀？

　　“这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。”华为声明中如是表述。

　　移动终端行业专家、运营商财经网总编辑康钊分析称，原因有三点：

　　首先，是受华为遭遇芯片禁令造成的，由于荣耀手机是华为旗下的品牌，华为买不到芯片，那么荣耀手机必然也买不到芯片，这对发展不利。如果华为出售荣耀手机，就可以让重组后的荣耀手机买到芯片，生存压力就解除了。

　　其次，华为出售手机还可实现荣耀高管团队持股，刺激荣耀高管团队和员工的积极性。

　　另外，重组后的荣耀可以上市，而任正非说过，华为永远不上市，也就是说，如果永远留在华为里，那荣耀手机就永远无法上市。

　　9月15日，美国对华为的半导体技术出口限令正式生效。按照该限令，任何包含美国技术的半导体产品和服务，在为华为提供产品和服务前，都必须获得美国商务部颁发的出口许可。

　　在全球芯片产业核心技术严重依赖美国的大环境下，这无异于从根本上锁死了华为业务发展。在禁令生效后，华为高层曾对媒体透露，华为的基站业务芯片储备还好，但手机芯片储备面临很大问题。

　　康钊指出，在华为内部，荣耀原本受到了资源倾斜，努力和主品牌扩大差异。比如华为的第二和第三款5G芯片均由荣耀产品首发。但随着“断芯”成为现实，华为对荣耀的支持很难持续，后续产品的竞争力和交付如何保证成了谜题。

　　“美国针对华为的打击主要对准5G基站的运营商业务，手机业务受影响最大。”康钊表示。从目前来看，手机产品的竞争力对芯片技术要求更高。5G芯片“断粮”，华为消费者业务首当其冲。

　　芯片存货能否支持华为手机业务的发展被画上了问号。“荣耀去哪儿”的传闻和猜测，也开始传得沸沸扬扬。

　　在美国制裁的压力下，华为手机业务受到的影响也在不断扩大。

　　据Canalys的统计数据显示，在中国市场2020年三季度，华为手机出货量仅为3420万部，而二季度出货量达5580万部，环比下降38%，这是近年来华为首次出现如此巨大的下滑。可以预见，华为的艰难境况短时间内还是无法改变，出售荣耀也是无奈之举。

　　2020年10月初，天风证券分析师郭明錤在《中国（大陆市场）智能手机出货量和年度增长率》研报中就曾表示，华为极有可能出售旗下定位中低端市场的荣耀手机业务。

　　据中国手机市场2020年第三季度数据显示，华为和荣耀以41.4%的市场份额排第一，其次是vivo 18.4%、OPPO 16.8%、小米12.6%。其中，荣耀占据华为手机出货量26%的份额。

　　信息通信专家、信息通信消费联盟理事长项立刚对荣耀独立后的前景更加乐观：从理论上讲，作为独立公司的荣耀向联发科、高通购买芯片不存在问题，这些芯片公司也无须再向美国政府申请许可。如果美国要制裁荣耀，它也有足够的理由来应对。

　　“荣耀能够正常采购到芯片满足正常发展，目前看来问题不大。”项立刚表示。

　　郭明錤表示，荣耀品牌从华为的体系中独立运作之后，供应链将不再受到美国制裁的限制，因而可以在保持品牌价值的前提下，向中高端手机产品发力。与此同时，独立发展的荣耀手机也可以阻止小米、OPPO、vivo等竞争对手对华为市场份额的蚕食。

　　能否继续荣耀

　　离开了华为，荣耀又将如何生长？

　　2013年12月16日，华为系荣耀品牌正式发布，其定位就是以高性价比去收割市场。2017年，荣耀以5450万台的销量、789亿元销售额，登上中国互联网手机第一的宝座。

　　项立刚指出，毋庸置疑，荣耀与华为在核心硬件以及软件层面都几乎保持一致，而华为终端是消费者业务“质”的体现，荣耀则担负着更多“量”的需求，但未来，在剥去华为“外衣”后，荣耀品牌究竟该如何再次定位？麒麟是否会继续为其供货，这些也成为无数消费者与企业所关注与担忧的问题。

　　记者了解到，荣耀独立融资后，现华为多名高层将加入荣耀担任核心高管，其中包括华为消费者业务COO万飙、荣耀总裁赵明，以及华为消费者业务法务部长、稽查部长、IT与质量运营部长等。

　　如今荣耀独立出来单飞，势必要面临诸多难题。

　　“荣耀离开了华为就不可能是荣耀了。”丁道师指出，荣耀的整个发展历程，是和华为的利益、华为的技术、华为的体系息息相关，相互协助、相互赋能才成长到今天国内排名前三的水平。

　　“荣耀它不仅仅是一个产品，其背后是连接了数以千、数以亿计的消费者，这个是华为所欠缺的。”丁道师强调，对于华为来说，荣耀是打开和年轻用户连接的一个窗口，这个价值才是真正最关键的。

　　“首先就是研发问题。” 丁道师分析称，荣耀过去一直是共享着华为的技术，比如其手机芯片、结构设计、屏幕压感、双摄像头、快充等技术，都源自华为。

　　甚至荣耀手机登录的也是华为账户，自带的APP是华为商城、华为视频，用的是花粉俱乐部，用户协议是华为终端有限公司，手机盒子上写的是华为技术有限公司，可以说，华为的技术能力就是荣耀的底气。

　　荣耀本身并没有太强的技术储备，如今脱离了华为，像此前所用的麒麟Soc、快充技术，甚至操作系统，这些都要自己研发，这需要不短的时间，然而如今荣耀本就因为制裁，慢了其他手机品牌一步，可以说最缺少的也是时间。

　　“其次是品牌力。”丁道师指出，荣耀发展这么多年，消费者对其的认知几乎已经定性，那就是华为的子品牌，很多消费者也是因为华为才买的荣耀，特别是近期以来，基于情怀，让更多的人选择了荣耀，如今这部分的品牌溢价无疑会逐渐停下，对荣耀会产生不小的影响。

　　“第三是其在中国市场的竞争力。” 丁道师强调，荣耀最初对标的就是小米等企业，手机产品也是定位于低端市场，可以说是华为的廉价版，也因此荣耀的利润很低。2019年荣耀营收900亿元，净利润却只有60亿元，过低的利润显然不利于市场竞争。

　　康钊表示，过去因为荣耀一直使用的是华为的技术和供应链，特别是麒麟芯片，让其有了相对友商的核心竞争力，如今荣耀或将只能用骁龙芯片，那在和小米等友商的竞争中，竞争优势锐减。

　　正如声明指出的那样，此次收购既是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资，能最大化地保障消费者、渠道、供应商、合作伙伴及员工的利益，更是一次产业互补，全体股东将全力支持新荣耀，让新荣耀在资源、品牌、生产、渠道、服务等方面汲取各方优势，更高效地参与到市场竞争中。

　　丁道师强调，无论外界环境如何，荣耀都要进行独立融资、独立预算和运作，并且最终独立上市。“在我看来，荣耀能走到今天，离不开华为的孵化和赋能，如果完全脱离了华为，荣耀或将无法继续‘荣耀’。”

　　“如今一切都要靠荣耀自己，技术研发短时间难以创新，生产供应也没有了优势，渠道上虽有积累，但线上有小米，线下有OPPO、vivo，竞争也十分激烈，这些对荣耀无疑都是极大的考验。”康钊分析称。

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责任编辑：李思阳