“小霸王”游戏机的“穷途末路”_新浪财经

　　“小霸王”游戏机的“穷途末路”

　　没有真正的技术积累，仅靠品牌授权、多线经营的策略，已逐渐稀释掉小霸王的品牌竞争力。

　　文｜沈思涵石丹

　　沉寂数年，国民游戏机品牌“小霸王”又一次回到人们的视线。

　　2020年11月5日，在小霸王文化发展有限公司（下称小霸王文化）被申请破产重整的消息传出后，该话题连续多日在网上发酵。

　　直到11月10日，受“小霸王”品牌持有人委托，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化，该公司现与“小霸王”品牌及产品无任何关联。

　　据悉，小霸王文化系曾与小霸王品牌合作的第三方VR产品开发商，但由于项目一直未按品牌方预期上市，小霸王品牌与小霸王文化已在2019年初停止合作。

　　但与“申请破产”本身的话题热度相比，小霸王品牌持有方的辟谣声明在传播力度显得微不足道，并未引起外界太多的留意。事实上，即便小霸王品牌方并未破产，小霸王的没落却也是不争的事实。

　　作为一代国民游戏机品牌，小霸王曾经是很多80后、90后心中的童年记忆，而小霸王从辉煌到没落也不过短短数年光景。为何这家名噪一时的游戏机厂商如此经不起“折腾”？带着这一疑问，《商学院》记者来到小霸王公司所在地，试图从中找到一丝答案。

　　公司难觅踪影

　　中山市西区沙朗金昌工业路17号，距离中山北站不过10公里的距离。据小霸王官网显示，这里是小霸王管理办公室的所在地。然而，就在《商学院》记者到达此处时，却发现公司大门紧锁，里面已经空无一人，园区内也未曾发现任何与小霸王有关的标识。

　　记者拨打小霸王管理办公室电话，一直处于无人接听状态。通过询问附近公司员工才得知，小霸王已经撤离此处，但具体撤离时间及撤离何处对方也表示并不清楚。

　　不过在中山，小霸王的办公地址并不只有一处。记者发现，在远离中山市区的三角镇新华路1号，还有一处“小霸王工业园”。

　　在这个园区内，有多家生产制造公司入驻，与小霸王有关的有两家，其中一家就是以生产销售小霸王游戏机为主业的小霸王智能科技发展有限公司。

　　然而，记者进入园区后，却并未找到这家公司的具体办公室，只有位于园区大楼旁的两家小霸王产品展厅，还保留着一丝痕迹。但无一例外，两家展厅内部摆设基本已被清理一空。

　　虽然并未见到小霸王公司人员，但小霸王旗下公司纷纷撤离原址显得有些蹊跷。记者询问多位在小霸王工业园上班的员工，但他们对小霸王智能科技公司搬迁一事均表示并不知情。只有园区门口处的保安向记者透露出一个信息，“大概在11月10日左右，小霸王智能科技公司就已经撤离了园区去了深圳。”

　　随后，记者联系上小霸王智能科技销售总监鲁凯，对方称，9月底，公司已经考虑撤离中山，“上面考虑主要还是想把游戏机相关的业务集中在一起方便管理，所以迁去深圳开设公司。”天眼查信息显示，小霸王智能科技发展有限公司深圳分公司，在6月份注册成立。

　　11月10日，就在“小霸王被申请破产”成为热搜的第二天，小霸王旗下的子公司中山市小霸王智能科技发展有限公司在官网刊登了“澄清公告”。公告提到，网传的小霸王文化有限公司并非小霸王商标持有人，实际上是小霸王品牌众多合作公司其中的一家，是小霸王VR高端游戏主机项目合作的第三方公司。真正的小霸王游戏机生产制造商，则是小霸王智能科技发展有限公司。

　　“人们可能误以为小霸王游戏机已经停产了，但实际上小霸王游戏机公司一直都有在生产制造，而且在线上渠道包括京东、天猫都有在卖，只不过规模并没有以前那么大罢了。”鲁凯表示。

　　从辉煌到凋零

　　小霸王过去能够取得成功，与步步高的创始人段永平入主不无关系。

　　1987年，刚刚取得硕士学位的段永平南下广东，中山市怡华集团（后更名为益华集团）便聘任其为旗下日华电子厂的厂长。这家电子厂，即是小霸王游戏机企业的前身。

　　但此时的日华电子厂，已经亏损200万元陷入经营压力。在经过一段时间的调研后，段永平认为当时国内的游戏机市场大有可为，立即决定将电子厂转型全面生产游戏机，并决定起名“小霸王”。于是，小霸王游戏机产品就此应运而生。

　　凭借价格低廉的特点，小霸王很快就在市场上小有名气。不过，当时小霸王的定位是电子游戏机，显眼的游戏属性并不受家长们的认可。为此，段永平将游戏机增加了一个计算机键盘和电脑学习卡，就这样，游戏机摇身一变成了一台学习机。

　　1993年和1994年，小霸王相继推出第一代、第二代电脑学习机，紧接着又聘请了武打巨星成龙担任代言人，“望子成龙小霸王”的广告语在当时家喻户晓。在他的带领下，小霸王1995年产值达8亿元人民币，市场份额逼近80%，成为行业当之无愧的“霸王”。

　　然而，就在小霸王走向高光时刻的1995年，段永平向集团提出对小霸王进行股份制改造，遭到集团的拒绝。随后不久，段永平决定带领公司骨干离开小霸王，并在此后开始了创办步步高、OPPO及vivo的道路。

　　段永平的离开，让小霸王的发展就此止步。但彻底扼杀小霸王发展势头的还是千禧年国内发布的一纸游戏“禁令”。

　　2000年6月，《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》规定：任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零附件的生产、销售活动。自此，中国游戏机市场开始了长达15年的“禁闭期”，小霸王游戏机也就此悄然退出了市场。

　　取而代之的是“小霸王”牌家电产品出现在市场面前。与此同时，小霸王开始追求多元化经营，不仅做家电产品，也做VCD、复读机等等，据不完全统计，获得小霸王官方认可并冠名“小霸王”品牌的公司多达14个。

　　但没有真正的技术积累，仅靠品牌授权、多线经营的策略，也逐渐稀释掉小霸王的品牌竞争力。

　　在游戏产业分析师张书乐看来，即便没有相关游戏禁令的颁布，小霸王的发展也同样会遭遇今天的困境。“小霸王的成功是建立在盗版、山寨的基础上的，通过效仿红白机的模式迅速走红。但2000年之后个人PC开始普及，后来又进入了网游、手游时代，游戏机在当时已经不再是主流。游戏市场需求一直在变，小霸王自身应对这种变化的能力又非常有限，很容易遭到外来物种的冲击和淘汰。”

　　产品不受认可

　　尽管小霸王品牌式微，但近年来有两次动作曾引起外界的广泛关注。其中一次就是此次被传出破产的主角——小霸王文化发展有限公司。

　　在2016年VR市场概念火热之际，市场涌现出一批新的玩家，其中小霸王就希望通过VR风口在市场上重新崛起。在经历了13个月的谈判后，小霸王与全球最大的游戏芯片厂商AMD签订协议，斥资4亿元委托AMD定制一款游戏主机芯片，借此进军VR领域。

　　在当年，小霸王文化的管理层甚至高调宣称要打造出市值500亿元的VR帝国，并在2019年完成上市。然而实际上，此时的小霸王文化并未制造出一台真正的小霸王VR游戏机，其高调宣布进军VR也只是掀起一时水花，此后便没有了声响。

　　对于小霸王文化在VR市场投资上的失败，香颂资本董事沈萌认为并不意外。“小霸王文化做VR，本质上属于营销噱头，没有实际的可行性。因为投身VR领域，必须具有专门的研发团队和技术积累，但小霸王文化并不具备这些条件。况且VR发展直到今天，在技术上仍然有很大的不确定性，要想落地转化为可靠的商业模式，还有很长的路要走。”

　　而在2018年的ChinaJoy展会上，小霸王游戏机团队卷土重来，并推出了售价4998元的“Z+游戏主机产品”，决心向高端游戏机市场发力。

　　值得一提的是，这款产品采用了双系统设计，包含Win10系统及小霸王自研的封闭系统。在Win10系统下，“小霸王Z+”就是一台纯粹的电脑，可以玩游戏、看电影甚至办公；切换到封闭系统后，“小霸王Z+”就会变身为一台传统意义上的主机，可以提供更为丰富的游戏服务。

　　从功能上看，小霸王推出的新品有不少的亮点。然而，该产品在展会亮相一年后依然还未正式上市发售。由于投资方对项目进展不看好，2019年5月，小霸王上海分公司便曝出游戏机团队解散，之后又陷入欠薪风波。

　　张书乐认为，小霸王推出的高端游戏机，价格比同性能PC更贵，且没有相应的游戏生态资源，只是一个单纯的游戏硬件，不被市场认可是显而易见的。“除了小霸王，国内也有很多厂商都推出过各类游戏机，但这往往是由于足够廉价以及盗版方便，远称不上主流。同时，国内厂商缺乏对游戏业界的号召力，这使得国内很难造出PS、Xbox这个级别的游戏机。”

　　在经历了VR和游戏主机试水的失利后，如今的小霸王再也没有心思去做更多的突破，其在游戏领域主要还是做一些低端的游戏机、早教机来维持业务。

　　在被问及小霸王游戏机未来的规划时，鲁凯向记者表示，“我们主要还是做一些适配安卓系统的游戏机，尽量做一些性价比较高的产品。现在公司规模也不大，只有几十个人，所以能够做的也很有限。”

　　回顾小霸王游戏机从短暂辉煌到迅速没落，就是中国游戏机厂商发展的一个“缩影”。他们都曾在过去的某个时间段在市场上引起一阵热潮，但这股热潮的原因主要在于低廉的价格和盗版的便利，使其在市场上占据一席之地。由于技术、生态，以及资金不足，小霸王很难与国外游戏机厂商抗衡。

　　随着游戏行业的迅速迭代，代表着一代人童年回忆的小霸王游戏机，只能黯然接受失败的结局。