50岁的Hello Kitty依然可爱身价又创新高|三丽鸥_新浪财经

众所周知，Hello Kitty的身高只有五个苹果那么高。但如今更令人惊叹的数字是，她的身价已经超过1万亿日元——约合65亿美元。

就在这只明星猫迎来50岁生日的几周前，她所属的日本三丽鸥公司(Sanrio Co.)股价首次达到了1万亿日元大关。Hello Kitty（本名Kitty White）诞生于1974年11月1日，当时她的形象第一次出现在乙烯基零钱包上，很快就在日本全国引起了轰动。

半个世纪之后，她不仅在三丽鸥所在的日本成为大生意：根据TitleMax的数据显示，Hello Kitty是全世界收入第二高的媒体特许经营品牌，收入超过了《哈利波特》和《星球大战》等知名电影。

三丽鸥是内容授权领域的先驱之一，让Hello Kitty的形象出现在糖果分配器和电脑鼠标等各种产品上，与耐克和古驰等品牌合作。你到处都可以看到她的身影：2024年早些时候，作为Hello Kitty主题之夜的活动，她在洛杉矶道奇队的棒球赛上投出了第一球，这无疑是为了利用超级巨星大谷翔平(Shohei Ohtani)取得的成就；她还出现在日本政府的官方视频中，解释日本的净零碳减排目标。

Hello Kitty由当时年仅24岁的插画家清水裕子(Yuko Shimizu)设计，立即取得了巨大的成功，不过两年后清水裕子离开了三丽鸥。但她更广泛的吸引力是最近才出现的。在20世纪80年代末该品牌经历衰落后，三丽鸥调整了策略，吸引包括成年人在内的更广泛年龄层，帮助她成为“卡哇伊”的国际代言人，这种强调可爱的日本文化概念此后已成为全球趋势。

从Lady Gaga到布鲁诺·马尔斯(Bruno Mars)等流行歌星以及Hello Kitty本人都参与了这一文化运动。我在21世纪初第一次来到日本时，卡哇伊文化无处不在，但在海外仍然鲜为人知。自那以后，互联网为这一运动注入了新的活力，帮助卡哇伊和Hello Kitty获得了更广泛的受众。

Hello Kitty的吸引力通常归功于她那张没有表情、没有嘴巴的脸，据说这可以让粉丝把自己的感受投射到她身上。荷兰作家、插画家迪克·布鲁纳(Dick Bruna)认为，这个形象抄袭了他那只同样面无表情的兔子米菲，还曾起诉三丽鸥公司。

传记中描述她在伦敦出生和长大，在20世纪70年代，伦敦对日本人来说是一个迷人的地方，她和家人住在一起，包括她经常被忽视的双胞胎妹妹Mimmy和她的宠物猫Charmmy Kitty（不，这个名字没有写错）。Hello Kitty长大后想成为诗人或钢琴家。

那么当个电影明星怎么样？这就是Hello Kitty要征服的下一个领域，2019年，三丽鸥宣布与华纳兄弟公司合作制作一部基于Hello Kitty品牌的电影，被描述为“真人和动漫的混合体”。三丽鸥11月早些时候证实，这部电影仍在计划中，但没有公布上映日期。这可能是Hello Kitty收入来源多元化的关键举措，也可能让她成为全世界最有价值的媒体财产。根据TitleMax的数据显示，估值更高的系列作品只有宝可梦，其贡献要多样化得多，包括游戏、真人和动画电影以及电视剧。相比之下，Hello Kitty几乎仅限于商品。如果这部电影能像2023年的电影《芭比娃娃》为美泰公司(Mattel Inc.)带来成功，或者像《超级马力欧兄弟大电影》让任天堂公司(Nintendo Co.)大获成功，那么将改变这种局面。

这部电影计划还包括三丽鸥的其他角色，比如美乐蒂(My Melody)和懒蛋蛋(Gudetama)，这些角色在日本以外地区的知名度较低。不过，他们做出的贡献也越来越大，再加上奈飞公司热门剧集中长期忍受痛苦、喜欢金属音乐的职场红熊猫的沖吧烈子，这些角色让三丽鸥减少了对年过半百的Hello Kitty的依赖。大约15年前，《纽约时报》曾担忧Hello Kitty“可能会耗尽产品生命力”，虽然这一预测有些离谱，但该公司长期以来确实经历了一系列的繁荣与萧条。

就像任天堂试图摆脱游戏机周期的起伏波动一样，三丽鸥也在努力让公司的表现更稳定。三丽鸥任命创始人辻信太郎(Shintaro Tsuji)的孙子辻朋邦(Tomokuni Tsuji)担任首席执行官后，引发了人们的质疑，当时他年仅31岁，比Hello Kitty还年轻14岁，也是日本主要上市公司最年轻的负责人。辻朋邦的父亲辻邦彥(Kunihiko)原本被培养为接班人，但在2013年意外去世。虽然辻信太郎颇有远见，但到了2010年代，他已步入80多岁的高龄，公司因连续六年销售额下降而陷入困境。

年轻的辻朋邦在极短的时间内扭转了困境，他从公司外部引进了数十名新员工，降低了三丽鸥管理层的平均年龄，通过利用公司知识产权开发视频游戏和应用程序而推动数字化。这些举措帮助该公司股价从2020 年3月新冠疫情时期的低点上涨了10倍以上。

尽管该公司正在进行多元化经营，但如果没有其最著名的资产，这一切都不可能实现。可是，如果我不谈谈关于Hello Kitty最旷日持久的争论，那就太失职了，这个争论每隔几年就会提起一次：她到底是一只猫，还是像高管们有时所说的那样，其实是一个小女孩？

对Hello Kitty不是猫的说法，粉丝的反应似乎强烈不满。该公司现在采取了有意模糊的态度，辻朋邦最近在接受BBC采访时表示，“Hello Kitty就是Hello Kitty，她可以是你想要成为的任何人——她可以是你的母亲，也可以是你自己。”

也许这样说来，她既是猫，又不是猫——也许是薛定谔的Hello Kitty？无论如何，她不仅在50岁时仍然可爱动人，而且比以往任何时候更具生命力。