“国家美酒·万众品赏巡礼活动”启幕：美酒荣耀，归于民众|美酒_新浪财经

今年十月，在刚结束不久的深圳秋季糖酒会上，白酒美学盛典“国家美酒·万众品赏巡礼活动”首场直播，石湾玉冰烧酒荣领“国家美酒·广东品格”称号，近3万观众在线参与，共同见证这一“品牌荣耀，归于民众”的高光时刻。

四十年来，伴随我国市场经济的蓬勃发展，“金杯银杯不如消费者口碑”的呼声早已深入人心，但真正做到“品牌荣耀，归于民众”，还有很长的路要走，这有待于消费者主权意识的彻底觉醒。

很久以来，关于什么是好酒、什么是名酒的文化偏见，一直在危害着白酒文化和消费根基。比如“中国名酒”、“中华老字号”、“非遗”、“布鲁塞尔烈性酒大奖”等官方或机构奖项，固然有着不可替代的历史价值和现实价值，但在新的体验经济、消费主权时代，关于什么是好酒？什么是名酒？话语权已完全归于消费者，事实上他们更愿意传唱自己喜爱的品牌。

又好比中国电影历来有金鸡奖、百花奖、华表奖三大奖评选，这三大奖各有侧重，分别是专业人士评出的专业奖；观众投票选的观众奖；以及由政府部门颁发的政府奖。对应到白酒行业，“中国名酒”、“中华老字号”、“非遗”、 “布鲁塞尔烈性酒大奖”等，他们就是“金鸡奖”、“华表奖”。但这么多奖项中，唯独缺失了来自消费者的“百花奖”。而国家美酒巡礼活动虽然不是一次评奖活动，但它以“金杯银杯不如消费者口碑”的唯一准则，和广泛深入的消费者参与形式，事实呈现了消费者的喜好就是“投票”这一本质诉求。

放眼全国各地，东有今世缘，西有伊力特，南有石湾、北有玉泉；中原仰韶、燕赵丛台、三湘酒鬼酒、荆楚白云边，它们不是中国名酒，但广大消费者已经用习惯购买和长期偏爱定义了——它们与“中国名酒”拥有同等的价值。

它们根植当地，融汇风土，交织人情，成为人们心中最美的地域名片和乡土情感寄托。这些以强悍生命力扎根祖国各地的区域名酒、地方名酒、新名酒，代表着地方，代表着中国，理应拥有一个共同的美誉——“国家美酒”。

这便是“国家美酒”的主旨所在——美酒荣耀，归于民众。

这也是国家美酒·万众品赏巡礼活动核心价值所在——“发现美好，分享美好”。通过持续发动消费者、依赖消费者，让消费者参与定义国家美酒、品味国家美酒、打造国家美酒、传播国家美酒。

这是一场以“国家美酒”之名，赋能中国白酒杰出品牌的文化传播工程。让这些品牌，共同构建和分享国家美酒的美誉。

在未来，基于国家美酒品牌群体而举行的“国家美酒论坛”，将进一步推动美酒文化的基础研究和发布，开创中国美酒文化的新时代。