赛事热带动消费热 冰雪经济“暖”起来

专题：2025年如何布局？机构最新发声

　　● 本报记者 连润 王舒嫄

　　“11月22日至24日中国杯世界花样滑冰大奖赛在重庆举行，趁着周末，我从北京赶到现场观看比赛，能近距离观看喜欢的选手滑冰、获奖，体验感真的太好了。”现场一位来自北京的姚女士在接受中国证券报记者采访时说道。

　　2024-2025赛季，中国将举办28项国际冰雪赛事，包括8项冰上赛事和20项雪上赛事，各地纷纷开启冰雪季。冰雪运动拓宽了全民健身赛道，也带动冰雪产业、冰雪消费蓬勃兴起，“冷资源”再次热了起来。

　　冰雪赛事激发运动热情

　　国际滑联速度滑冰世界杯（北京站）将于11月29日至12月1日在国家速滑馆“冰丝带”举办；11月29日至12月1日，滑雪大跳台“雪飞天”将再次承办国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯；国际滑联短道速滑世界巡回赛（北京站）将于12月6日至8日在首都体育馆上演……一系列冰雪项目高水平赛事开幕在即。

　　“北京市将以顶级冰雪赛事的申办、筹办和举办为引领，促进冰雪运动和冰雪产业可持续发展，不断巩固和扩大‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果，助力首都国际交往中心建设。”北京市体育局副局长葛军日前表示。

　　在冰雪赛事的带动下，当前更多人从简单地接触、体验冰雪运动，升级到了习惯性地参与冰雪活动，观赏高水平比赛，带动冰雪消费壮大。

　　姚女士介绍，这次去重庆看花样滑冰比赛，来回机票花费在2000元左右，住宿500元，门票860元。“虽然是一笔不小的支出，但整场比赛不负众望，十分精彩，还是很值的。”她说。

　　冰雪热带动旅游热

　　依托冰雪资源“出圈”的“尔滨”，今年再度延续“宠客”模式，将推出“逐梦亚冬”“黑土年味”“北境康养”等八大类主题旅游产品，主打体验感满分的升级版冰雪季；今年内蒙古的冰雪旅游活动比往年提前40天，进入11月份，以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题的内蒙古冬季旅游在各盟市陆续拉开帷幕。

　　这个冬天，冰雪文旅仍有望成为顶流。携程方面表示，冰雪游相关产品是“双十一”期间用户囤货的重点品类。10月14日至11月14日，携程“双十一”活动期间，国内冰雪相关景区预订量同比增长超六成。

　　《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

　　“‘后冬奥’时期我国冰雪旅游持续走热，推动了很多地方冬季旅游华丽转身，从淡季转为旺季。冰雪‘冷资源’正在变成‘热经济’。冰雪旅游对于满足群众需求，促进冬季消费，拉动经济增长起到了重要作用。”文化和旅游部资源开发司负责人宋奇慧表示。

　　各地掘金冰雪资源

　　目前，新疆、吉林、黑龙江、河北等地都在大力发展冰雪经济。

　　近日，吉林省委副书记、省长胡玉亭在吉林省召开的冰雪经济高质量发展专题会议上表示，要以冰雪运动为牵引，大力发展冰雪装备产业。推出更多原创设计的冰雪训练设施、运动装备。依托头部企业，建设冰雪装备产业园区，配套支持政策体系，设立产业基金，撬动社会投资，降低要素成本，形成核心竞争力。发挥有为政府作用，积极拓展冰雪装备应用场景，增设一批校园冰雪运动训练室，带动冰雪装备产业规模扩大、质效提升。

　　新疆维吾尔自治区也于近日召开会议表示，要切实提升旅游交通服务保障能力，开通机场、火车站等至雪场的客运专线，开通加密重点城市航线航班和冰雪旅游包机航班。要支持引导滑雪场加强规划，增设各类功能区，鼓励社会资本投资参与旅游项目建设。要加大冰雪旅游产品开发力度，进一步延伸“吃、住、行、游、购、娱”链条。要以可可托海、那拉提、赛里木湖、天山天池等景区为依托，积极发展“5A级景区+滑雪场”运营模式；以乌鲁木齐市、阿勒泰地区为重点，打造世界级滑雪训练基地和赛事中心。

　　专家建议，各地在发展冰雪经济时还要注重与其他活动融合互动发展。坚持大经济理念，以滑雪为主，加快冰雪旅游和体育赛事、文化节庆及美食的结合，注重观光旅游和深度体验的融合发展，延长冰雪旅游产业链，做大做强冰雪旅游经济。

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责任编辑：尉旖涵