我国消费市场未来发展新趋势|旅游_新浪财经

（来源：财达证券订阅号）

提起消费，有些投资者可能第一反应想到的依然是白酒板块，有些投资者可能还会想到旅游、百货之类。然而随着经济社会的发展，消费市场也在不断变化，投资者们的思路也要适时跟进。今年11月初，国新办召开了一场新闻发布会，介绍中国国际消费中心城市有关消费月活动情况。根据所公布的内容可以看出，我国消费市场已经有了一些明显的变化，简单总结大致呈现出三大新趋势。

首先，是四条主要路径：精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演。商务部副部长盛秋平在发布会上介绍说：“本次消费月采用‘1+4+N’的形式，即聚焦1个精品首发季、4大消费领域，举办N场消费促进活动。”其中，“4”是指聚焦精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演等四大板块举办一系列消费主题活动。

表1：“四大板块”活动主要内容

资料来源：国务院新闻办公室

四大板块涵盖内容十分丰富，且互相补充，形成了立体化、多元化的消费体系。观察近两年出现的地区消费热潮能够看出，不少消费者会因为一次良好的购物体验（如胖东来）、一款美食（如淄博、天水）、一场展演（如村BA）或者一处美景（如独库公路）而去往某个地区，进而带动当地饮食出行购物等消费市场的快速增长。同时，根据最近一段时间股市的表现可知，当一个地区受到大量消费者关注时，对应的交通、餐饮等概念均有不错的表现。因此，这四大消费领域作为当下官方重点推动的方向，比较符合我国消费市场的发展现状，并有望成为未来国内消费板块发展的主线。

其次，消费市场有望拉动更多产业链发展。

商务部等14部门在2019年发布《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，提出要“培育建设国际消费中心城市”。随后在2021年，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市成为首批国际消费中心城市。经过三年多建设，五座城市通过打造商圈、改造旧址、品牌培育等方式，消费市场获得了高质量的发展。

表2：五座城市核心商圈改造主要内容

资料来源：国务院新闻办公室

由表2可知，五座城市通过建设标志性商圈，不仅实现了消费市场的升级，还带动了基建、地产、支付等行业的发展。参照冬奥会首钢园区、山西省旅游热度，可知通过推动高质量消费，能够使更多的产业链从中受益。

最后，国内消费市场将越来越国际化，包括供给端国际化（如品牌/产品全球首发、首店等）以及需求端国际化（消费者和消费市场由国内为主变为国内+国外）。

本次精品消费月面对的不仅仅是国内市场，也包括了国际市场。发布会公布了多项相关数据，包括“五个城市消费品进口占全国超50%，离境退税销售额约占全国80%”、“上海打造进口消费品集散中心，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际零售商集聚度位居全球前列”、“上海举办‘上海之夏’国际消费季，2024年前三季度国际旅游入境人数达到461.3万人次，同比增长1倍”等。可以看到，当国内消费市场面向国际化发展后，仍有较高的增长空间。

因此，后续在分析消费板块时，已经不能只考虑国内市场，而是需要站在全球消费市场的高度进行分析和判断。若按照该思路，国内不少现有的行业或者企业仍有较大的发展潜力，相关股票的估值水平也有较大的提升空间。

综上，在我国消费市场不断发展的同时，对于相关行业的研究思路也需要不断调整。从产业角度来看，消费市场的发展有望带动越来越多的产业链一同受益，而不是局限于白酒饮料食品等传统行业。当然，这些行业同样会享受到消费市场的发展带来的红利。从需求市场来看，未来我国的消费产业所面对的是全球的消费者。这种改变是长期的，但建议投资者及早重视，并适当调整后续的投资思路。