第四届中国新潮品牌大会圆满收官|房地产_新浪财经

11月19日，“第四届中国新潮品牌大会”在上海盛大举办。此次大会汇聚了著名经济学家、资深营销专家与标杆品牌代表等600余位嘉宾。

会上，著名经济学家任泽平发表《中国经济的新周期和新机遇》主题演讲，提出了2025中国经济发展的十大关键词。1、特朗普新政：特朗普重回白宫，公布他的施政策略，归结为九大关键词：制造业回流、对内减税、对外加税，反移民、放松管制、发展传统能源、重视科技、美国优先、结束战争。其的执政理念是非常典型的民粹主义和逆全球化；2、第四次科技革命：我们正在迎来以新能源和人工智能领衔的第四次科技革命。这一次科技革命以新能源、人工智能、商业航天、生物制造、基因技术、量子信息技术、可控核聚变为突破口；3、新一轮经济刺激：中央经济工作会议以及主要经济核心部门先后发布了一系列的货币放松、财政刺激、10 万亿化债、放松房地产的政策，拉开了中国大规模经济刺激的序幕；4、促进房地产止跌回稳：房地产大开发时代落幕，未来房地产主要趋势是调整、分化。调整就是消化此前的高房价、高杠杆、高库存；分化是指人口流入流出地区房地产会出现极大的分化；5、振资本市场：我们需要建立中国的强大的多层次资本市场，为中国科技企业助力；6、提振民营经济信心：改善营商环境，激活民营经济信心；7、发展新质生产力：这一轮提振经济信心、刺激中国经济的使命就是发展新质生产力；8、应对人口老龄化少子化：人口问题有挑战，也蕴含着机遇。“银发经济”未来一定是个大赛道，大健康产业一定是个大赛道，单身经济也一定会是一个大赛道；9、出海：中国有14亿人，全球人口数量已经达到82亿。未来机会很大。10、以人为本，回归社区沃土：未来的商业趋势是：以人为本，社区成为“身边的商业沃土”。广告营销的机会则在于：人在哪里、消费在哪里、广告就应该投在哪里。

任泽平提到，“今年你会发现还有一个很有意思的事情，当大家觉得线下没有机会的时候，胖东来、名创优品、山姆会员店崛起了，胖东来只有13家店，但是成为了中国商超的天花板，单店营收3.8亿，原因是从用户出发永远都有机会，大家都在学胖东来，于东来有句话：我们不是把商品销售给客户，而是把幸福传递给客户。我和他创优品的叶国富也交流过很多次，兴趣消费、全球IP联名、中国超级供应链，现在已经有7000家店，在巴黎、纽约都开了大店，海外的店超过3000家。最近62亿并购了永辉，要成为全球的零售之王，要致力于把人气重新带回到线下。所以，只要从用户出发，以人为本，机会永远是在的。人在哪、消费在哪、广告就应该投在哪！”

华与华创始人、董事长华杉做了《华与华元媒体理论》主题分享。华杉说，华与华将媒体分为元媒体和延伸媒体，元媒体指商品本身和人，延伸媒体指其他一切媒体。这一理论是对麦克卢汉“媒介即信息，媒介是人的延伸”思想的致敬，也契合华与华的超级符号和播传理论。

华杉指出，“企业的产品、顾客就是元媒体，而以新潮传媒为代表的社区媒体就是延伸媒体。当企业要做品牌时，首先要把元媒体做好，之后利用延伸媒体做好传播。而在今天，社区已经成为品牌传播的主阵地，得社区者，得天下，正所谓’电梯广告投新潮，全家老小都看到’”。

华杉说，今天讲品牌，建立品牌的行动次序。一是用超级符号对品牌进行编码；二是改造一切元媒体，比如包装、门店，开发新的元媒体，比如虎丫炒鸡的“拦路虎”和喜多多的“喜神神龛”，实现全面媒体化播传；三是延伸媒体，也就是新潮传媒上进行力所能及的持续投资，药不能停，药不能换，药量不能减！”

新潮传媒创始人、董事长张继学，数据显示，在美国消费70%在社区，中国目前超过50%的消费在社区及周边，电商购买行为超过70%在家里完成，所以产品和服务到家是必然趋势。在中国，有7亿人生活在社区，6000万人在写字楼上班，人生60%多的时间都在社区里度过，消费社区这座万亿金矿才开发了一半，社区才是消费的主阵地。

过去30年，电视广告就是第一社区媒体，成就了茅台、五粮液、蒙牛、伊利等诸多品牌，今天，电梯广告就是社区第一媒体，成就了大卫拖把、鸭鸭、黄天鹅、英氏婴幼儿辅食、德佑湿厕纸、妙可蓝多等品牌。社区媒体占领了消费者每天必经的生活空间，是品牌的终极战场。

今天的新潮传媒已做到“双第一”：中国社区媒体数量第一和中国社区电梯智能屏数量第一，全新升级了一套完整的社区营销方法论，即，以“营+销”的闭环在社区场景之下打通营销一盘棋。“营”就是种草，充分运用引爆社区、京潮计划、量潮计划、线下私域等媒体产品，帮助品牌做大，完成线上+线下种草；“销”就是割草，结合线上电商、私域、LBS社区三公里店铺引流，以及新潮优选等通路，帮助品牌完成线上+线下收割，形成闭环，强化成交效果。