奏“和美乐章”,饮“大国浓香”，五粮液携中国故事“和美全球行”|乐章_新浪财经

　　11月10日晚，在素有“古典音乐兴盛之城”美誉的美国首都华盛顿，一场别开生面的“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会正在声名远播的林肯剧院燃情上演，正式奏响了五粮液“和美全球行”走进美洲的序章。这场演出特别邀请了来自华盛顿美国国家交响乐团、美国巴尔的摩交响乐团、美国柯蒂斯音乐学院、美国伊斯曼音乐学院的顶尖艺术家，共同演绎西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉全球的经典作品。同时中国著名作曲家张征将五粮液企业文化歌曲《天地新风醉五粮》重新编曲为室内乐版本的男高音演唱歌曲，为整场音乐会注入了全新的艺术诠释，以“点睛之笔”，唱响“和美之歌”。

　　近年来，五粮液坚持向海外传递“和合共生、美美与共”的“和美”文化价值主张，通过积极站位APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，进一步展现品牌自信，全方位谋求合作共赢，不断加强中华文化与世界文明的共通互融。2023年，五粮液为讲好中国白酒创新故事、加快融入世界新发展格局，正式启动了五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，首站在法国巴黎启航。一年多来，五粮液的足迹已遍布法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国等国家和地区，并携与意大利金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒亮相美洲、欧洲、亚洲三大洲的7个国家、700余家主流酒吧，以文化为牵引，以美酒为纽带，跨越山海阻隔，循着这条文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”，探索东西方文明的共鸣与交融。相较于2023年，2024年五粮液“和美全球行”系列活动在覆盖区域、持续时间、内容构成等维度均实现全新升级，年内已接连举办了多场创意十足、精彩纷呈的文化、艺术、时尚交流活动，增进了全球消费者对中国白酒的认知与喜爱，构筑了以美酒佳肴、艺术盛宴为媒的中西方友谊之桥。

　　今年11月初，五粮液先赴意大利摩德纳参加《2025意大利米其林指南》发布庆典。期间，经典五粮液、第七代五粮液、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液熊猫造型系列、五粮液“缘定晶生”系列以及“五谷罗尼”鸡尾酒纷纷亮相，与当地美食相得“意”彰，完美呈现中西方餐饮文化中对品质和美感的极致追求。现场“五谷罗尼”鸡尾酒赢得了与会嘉宾的广泛赞赏，该款产品已推出一年多，并于2024年第12届“内格罗尼周”期间正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”，这也是五粮液探索品牌国际化、时尚化、年轻化表达的一次全新尝试，以文化底蕴深厚又极富创造性的产品打开了全球年轻消费市场的大门。在意大利载誉而归后，五粮液又马不停蹄来到了美国。

　　此次，五粮液将动人音符作为开启“和美全球行”美洲站的文化标志，从音乐和美酒中流淌出的情感共鸣，让源远流长的中华文化在美洲地区有了更具象、更创新、更贴近的表达。与此同时，2024《财富》全球论坛首次移师美国纽约，五粮液作为该论坛“首席合作伙伴”全程参与其中。今年的论坛围绕“追随变革的步伐”主题展开，五粮液作为历史经典产业代表企业之一，秉持“和美”价值理念，始终坚持在传承中实现创新，在发展中推进变革，与论坛主题不谋而合。据了解，论坛开展期间，五粮液作为官方指定用酒亮相论坛晚宴，并特设专题展台、鸡尾酒吧台等，并通过有趣的品酒互动，与现场嘉宾进行更深入的文化交流，共同感受中国白酒的独特魅力。除了持续开展“和美全球行”活动将中国白酒推向世界，近年来，五粮液还在亚太、欧洲、美洲三大区域设立国际营销中心，建立了相对完备的营销机制，并在中国香港、日本东京等地设立“五粮液大酒家”，积极打造“中国酒+中国菜”模式，通过“舌尖上的跳动”，将中国故事娓娓道来。

　　作为中国民族品牌的一张金名片，五粮液的古法酿造技艺始于唐、兴于宋、精于元、成于明，是国家级非物质文化遗产，其品牌秉承的“和合共生、美美与共”的价值理念更是对中华优秀传统文化的传承与创新，在这一理念的驱动下，公司以五粮液“和美全球行”为依托，持续推进跨越国界的共融发展，让消费者在美酒的浓香中相遇相知、相融相通，以“和美”的大国形象、强烈的东方自信，真正走出了一条属于中国白酒的“文化丝绸之路”。