洗衣机行业进入存量发展阶段 长虹美菱总裁钟明：差异化竞争是制胜法宝

每经记者 张宝莲    每经编辑 张海妮    

国民家电企业长虹美菱（SZ000521，股价9.44元，市值97亿元）正在加码布局洗衣机细分赛道。

11月8日晚间，《每日经济新闻》记者从长虹美菱获悉，公司完成热泵干衣机首发上市，填补其在洗护业务上的空白，以在白热化竞争中形成优势。

据了解，洗衣机是公司今年上半年增速最快的业务。半年报显示，今年上半年，公司洗衣机业务实现营收7.84亿元，虽然占营收比重仅有5.24%，但是同比实现了40.65%的增长，高于整体营收增速。

据了解，高端洗衣机产品带动了业务增长。长虹美菱副总裁兼洗衣机事业部总经理寇化梦介绍，今年洗衣机产业仍然保持快速增长的态势。前三季度，美菱高端洗衣机销量同比增长超过100%，滚筒洗衣机占比过半，达到52%。

当前，洗衣机行业已经进入存量发展阶段。据中国家电网测算数据，目前中国家庭洗衣机市场保有量在4.5亿~4.9亿台之间，叠加消费需求饱和、产品同质化等不利因素影响，企业挖掘细分需求，差异化竞争较为关键。

钟明也认为，差异化竞争是存量时代制胜法宝，在美菱洗衣机的“一体两翼”战略中，“两翼”即指聚焦产品差异和产品策略，与厂商共赢的渠道策略。

以干衣机为例，干衣机在国内的渗透率仍然较低，产业发展也相对滞后，但发展空间较大。根据奥维云网数据，2024年上半年，国内洗衣机市场零售额达427亿元，同比增长1.8%；干衣机市场零售额达到67亿元，同比增长16.9%。

据前瞻网介绍，干衣机市场当前主要被四类企业占据：国际品牌西门子、松下、LG等，综合家电企业美的、海尔等，专业洗烘电器企业小天鹅，以及依托互联网供应链进入此领域的企业如小米等。记者了解到，此次长虹美菱推出的蓝氧烘护机，系针对干衣机烘衣不够好不够柔的技术痛点，推出的洗护行业的细分新品类。

钟明介绍，美菱洗衣机在白热化竞争下站稳了脚跟。目前公司根据地安徽的网点数量突破1000家，下一步则是在5年内，用最快的速度从根据地市场走向全国，把美菱打造成洗护产业第三极。

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