大促营销玩法｜11.11抢量提效产品攻略来袭！收获大促确定性增长|APP_新浪财经

11.11购物狂欢即将来袭，电商界的流量争夺战也再次打响，各大电商平台和品牌商家如何才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现用户的全面覆盖与高效转化？为此，腾讯广告精心推出「11.11抢量提效产品攻略」，打破“豪赌式”、“粗放式”投放，三大重磅升级，以更准确的诉求表达、更高效的投放方式、更清晰的策略管理，让广告主实现大促起量、成本和稳定性的高效达成，让广告贴近生意、让模型更懂生意，收获大促确定性增长。

新广告投放（3.0）升级

准确表达生意诉求

投放靠“玄学”？无效堆“基建”？为帮助广告主们摆脱低效投放，新广告投放（3.0）再次升级，新投放模式支持更丰富的表达，如“商品、店铺、活动、直播间“等多维营销诉求，通过营销对象大模型、基于电商商品资产体系，实现了平台“交易场”行业特点的准确刻画；同时，通过推广资产刻画输入更多准确的业务信息，让模型更理解生意，提升模型预估精准性、实时性，双向减轻了系统和广告主的负担。

当广告数量精简，过往分散的数据多会集中向一条广告，让系统可以通过充分的数据积累清晰化商品信息和广告之间的关联，大模型也更能跑出好结果；即使新上线的广告，因为产品语义信息的存在，冷启动会变得更容易，起量也会大大加快。

目前，新广告投放（3.0）已覆盖腾讯95%的广告投放，助力行业大盘整体投放稳定性提升26%，达成率提升8.7%，起量率提升207%；在游戏行业、教育行业、网服行业、消费品行业等重点行业都实现了不同程度的突破。

单/多品投放优化

充分释放商品价值

商品投放如何简化广告创建流程？一次营销表达、一次曝光展示，如何支持百万商品广告创意物料生产+投放？用增场景下推广APP如何通过绑定单个钩子商品提升两率？针对广告主的个性化投放需求，新广告投放（3.0）提供两类优化策略。

针对通过批量线上可交易的商品投放来达成商品营销诉求的客户，可提供以多商品广告为推广内容的产品能力，即「商品集合」。在用增场景下，提供以多商品为动态内容、用于推广APP资产&小程序资产的产品能力，即「APP&小程序」，助力广告主提升广告曝光转化，充分释放商品价值，多个平台电商客户应用效果显著。

用增场景以多商品为动态内容推广APP示意

针对用增场景下单商品投放优化需求，可支持附加单商品，优化创意SPU识别，提升广告两率。

用增场景附加单商品示意

技数能力迭代

清晰高效智能投放

此外，腾讯广告持续迭代程序化能力及智能出价能力，助力广告主花更少的钱，获更多的客。

程序化能力方面，投放端新增RTA策略绑定管理工具，基于效果数据分析，帮助广告主优化预算分配，减少无效广告的投放，提高广告预算的使用效率。在【工具】-【投放管理】-【RTA策略管理】页面RTA策略明细下，点击“修改生效范围”后即进入策略绑定编辑的界面，目前仅支持绑定所登录的账户，可绑定广告&账户两种类型，每次批量绑定广告的个数限制是100个，解绑同理。