![](http://n.sinaimg.cn/spider20241010/300/w660h440/20241010/8c47-410a150c033272a071568cc5e37917a4.jpg)
出品/联商网
撰文/李瑟
「明星企业」持续闭店,让百货生存问题又摆在了台面上。
根据《联商网》此前统计,2024年上半年有17家百货、商场宣布停业闭店(包含确认将闭店),其中有10家彻底关闭退出,另外7家将升级改造或彻底拆除改建,其中不乏伊势丹百货、远东百货等曾经引领城市商业活力的项目,「谁还去百货店购物」成为行业热议话题,如何让消费者进入百货店消费,也是百货行业需要直面的难题。
强烈的危机意识下,百货行业通过强化品牌阵营、布局体验业态来满足消费者需求,用转型、升级来应对危机,这让百货行业在2024年上半年显得异常活跃。
今年上半年,百货行业具体成绩如何?又是如何强化自身赢得更多生存空间的,《联商网》选取44家百货上市公司2024年上半年业绩数据和主要动作,一窥上半年百货表现和发展逻辑。(数据表格见文章末尾)
01
八成公司实现盈利
《联商网》统计发现,44家百货上市公司2024年上半年实现营业收入922.89亿元,比2023年同期的1087.74亿元减少164.85亿元。44家百货上市公司2024年上半年实现净利润37.71亿元,比2023年同期的54.11亿元减少16.4亿元。
从数据上看,44家百货上市公司中营收上涨的公司仅有12家,分别是合肥百货、欧亚集团、新华百货、南京新百、大东方、中央商场、供销大集(2.970, -0.16, -5.11%)、华联股份(2.570, -0.15, -5.51%)、上海新世界、佳华百货控股、岁宝百货以及上海九百,其中佳华百货控股收入增长最快,根据佳华百货控股财报,2024年上半年实现收入2.78亿元,同比增长30.5%,佳华百货控股在公告中指出,收入增加主要是因为去年7月沙井佳漾汇购物中心开始营业。
其他32家百货上市公司营收则出现了不同程度下滑,营收跌幅最大的为翠微股份,公告显示,2024年上半年翠微股份实现营业收入11.68亿元,同比下降38.28%。
净利润上涨(包含亏损收窄)的公司有17家,其中友好集团、南宁百货扭亏为盈,供销大集、佳华百货控股以及岁宝百货亏损收窄。
2024年上半年,35家百货公司实现盈利,约占总数的80%,其中重庆百货净利润最高为7.12亿元,紧随其后的是居然之家(4.520, -0.49, -9.78%)(6.03亿元)和大商股份(4.44亿元)。
有9家百货公司出现不同程度亏损,亏损最为严重的是翠微股份和世纪金花,两家公司上半年均亏损2.38亿元,此外,永旺、世纪金花、大连友谊(6.740, 0.04, 0.60%)亏损扩大。
上半年,44家百货上市公司中实现营收净利双增长的有7家,分别为欧亚集团、中央商场、供销大集、华联股份、上海新世界、佳华百货控股和岁宝百货;营收净利双降的有22家,占总量的50%。
根据榜单,位于前十位的分别是百联股份(151.53亿元)、重庆百货(89.80亿元)、居然之家(63.47亿元)、天虹股份(5.150, -0.21, -3.92%)(61.19亿元)、王府井(60.35亿元)、百盛集团(46.93亿元)、合肥百货(37亿元)、大商股份(36.69亿元)、永旺(36.64亿元)、欧亚集团(36.54亿元)。
值得注意的是,上半年营收超百亿的仅百联股份1家。
02
新开2家,关闭11家门店
从开关店情况来看,关店数量远远高于开店数量,2024年上半年44家百货上市公司仅新开出2家门店(仅限百货、购物中心及奥莱门店,下同),而关店数量则为11家,去年同期百货上市公司开关店数量均为5家,这也意味着与去年同期相比,百货上市公司开店更加审慎,而关店步伐正在加快。
上半年,仅王府井和世纪金花有新项目入市,其中王府井在贵阳开出贵阳新印1950 Discovery购物中心,世纪金花则新开咸阳新天地项目,这也是世纪金花首个轻资产输出项目。
关店来看,百联股份、居然之家、王府井、翠微股份、通程控股(5.590, -0.29, -4.93%)、徐家汇(8.320, -0.43, -4.91%)分别关闭1家门店,而大商股份则关闭5家门店。
根据大商股份公告,闭店是因为经营不达预期。
大商股份在公告中指出:沈阳、河南、锦州、抚顺等地区,面临客流减少、竞争加剧等多重挑战。品牌在这些区域的新店扩展也较为谨慎,部分品牌开始调整自身战略,选择关闭低线城市专柜,加剧了地区店铺招商难度。部分品牌选择了比较保守的经营策略,不进行品牌形象升级、活动投入等,这种保守的做法在一定程度上也影响了店铺的经营业绩。特别是河南和抚顺地区,为了及时止损,公司关闭了几家长期亏损店铺。公司将以盈利为前提,因地制宜,快速调整经营及招商策略,适应市场的变化,促进这些地区的业绩改善与指标回升。
虽然上半年百货上市公司在开店上「略显保守」,不过下半年将会有一批新项目入市,比如王府井在公告中表示预计今年还将开出贵阳CCPARK购物中心、苏州王府井购物中心、临汾王府井购物中心以及拉萨王府井购物中心4个项目;百盛预计2024年下半年到2026年将开出昆明、大同、绵阳三家新店;永旺则持续扩大大湾区布局,在今年9月将会开出广州百信店,2025还将开出广州塔广场店……这些新项目的入市,无疑会给市场带来新活力。
03
百货行业积极「自救」
面对略显低迷的百货市场,联商网顾问厉玲认为要理性看待,“客观上,百货店的发展已经到了一个转折点,立足最好的中心城市店,成为城市的时尚地标是新的方向。店面数量减少,关闭不合适的城市店,不合适位置的店是必然的。主观上,外资的进一步撤离与本土零售企业的谨慎投资同时存在。另外,也必须考虑消费趋势的变化。”
事实上,变化正在驱动着百货积极创新,百货行业也迅速调整策略来迎合市场和消费者,重构核心竞争力,除了发力首店品牌、体验业态、会员建设等「常规动作」外,今年百货上市公司在创新商业模式、自我IP打造以及加码电商等方面值得关注。
首先从创新商业模式来看,百联股份依然走在前列,此前成功打造出来TX淮海和ZX创趣场的百联股份,今年将目光瞄准了女性市场,计划大力改造上海妇女商店,瞄准国内首个女性社群视角的新型线下空间,根据项目规划,转型焕新后的上海妇女用品商店,将与同为百联股份旗下、同在淮海商圈的百联TX淮海和淮海755形成联动,为年轻力片区附加既时尚又充满活力的女性生活方式提案。
![图源:百联股份](http://n.sinaimg.cn/spider20241010/199/w1079h720/20241010/161f-bde6a9cd618e772ff897b72661fcf431.png)
远在东北的大商股份也推出了新模式新商号——城市乐园,大商股份在公告中指出城市乐园融合了最新业态与行业创新成果,为消费者提供全新的购物体验。
武商集团(8.290, -0.45, -5.15%)则首次布局轻资产,首个轻资产项目落子黄梅,打造武商首个“轻资产样板店”。此外,武商集团还探索跨境电商新业态,成立离岸公司,推动亚马逊店铺开设,为国际化业务打下基础。
除了发力新模式、探索新业务外,在线上线下融合方面,百货公司也将触角伸的更远,小红书、抖音等被多次提及。
比如茂业国际在公告中指出,今年新增小红书销售平台,创立「品牌+商场+明星达人」的合作新模式,在与朵梵首次合作中,创下了单日单场成交60万的成绩;汇嘉时代也表明深入挖掘直播带货模式下消费者的个性化需求,加大抖音、小红书、微信小程序等平台运营力度,提高“汇嘉宅猫”IP识别度。
武商集团选择将武商网更名为“江豚网”,创建江豚美妆、江豚美食、江豚金、江豚玩乐四大垂类账号,实现流量和销量的双重爆发。结合线下实体开设“江豚闪购”,实现专柜商品“即时零售、一键到家”。
供销大集则选择了与银泰合作,供销大集在财报中指出上半年,望海国际广场与银泰商业(集团)有限公司合作,线上销售收入实现同比增长。此外2024年上半年,通过超集好电商店铺、顺客隆线上平台、望海到家、民生百货线上商城等线上销售业务实现GMV(平台交易总额)6897万元,同比增长211%。
如果说商业模式改变是「长期主义」效果,那加码线上平台则给商场带来了真金白银的交易额,是看得见的增长。
另一项肉眼可见的增长,则是商场围绕自身IP打造的营销活动,凭借着话题度和影响力以及更划算的价格,商场用「造节」来拉动业绩增长。
重庆百货今年首次推出百货“611百货节”,其在公告中指出这是「首次打造百货史上声势最大、影响力最深的大型IP促销」,据悉,重庆百货「首秀」就实现销售10.5亿元,成交客流同比增长12%。
上海新世界城与二次元、游戏等领域的热门IP合作,开设自营专柜“新铛集”,引进各类潮玩品牌首店、全国旗舰店、热门文创头部品牌等,吸引年轻消费者。
![图源:上海新世界城官微](http://n.sinaimg.cn/spider20241010/642/w721h721/20241010/0701-9078007a1605685a2d34c82790c130f6.jpg)
居然之家则孵化和自营海洋畅想中心,长春“中商世界里”海洋畅想中心2024年上半年累计进店客流5.9万人,荣获长春市美团景点收藏榜第1名,城市景点热销榜第3名。此外孵化和自营的极动公园项目也表现亮眼,北京、广州、长春、呼和浩特4家已开业的极动公园,上半年销售额同比增长22.0%,客流量同比增长91.4%。
联商网高级顾问团成员潘玉明认为:百货店差异区别很大,在一些商业环境好的区域有一定的增长是正常的,严格意义上来说这不是回暖,是区域商业和消费正常的表现。
“大众时尚百货还是有发展空间的,根本取决于专业经营能力,”潘玉明告诉《联商网》:“从经营角度看,时尚百货发展的方向可以做三个方面调整,一是提高租赁化改造和商户的专业管理水平,二是在招商和产品组合方向上,要用专业、科学的工具进行监督。三是在数字化产品和未来科技产品方面做大幅度的创新探索。”
附:2024年上半年百货上市公司业绩排行榜
![](http://n.sinaimg.cn/spider20241010/155/w1080h3875/20241010/d6ff-d460ad9a11afc2fcf75065b3f193e374.png)
备注:
1、图表为不完全统计,榜单按企业营收排名,数据来源为各上市公司财报,数字统计单位为亿元;
2、永旺等港股为港币转换为人民币后数字,转换时间为9月24日。
![](http://img.t.sinajs.cn/t5/style/images/face/male_180.png)
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