安利的“中国式进化”引领健康社群新趋势

自2014年,安利遭遇互联网电商和微商的竞争。随后业务增长受阻。余放带领安利纽崔莱等品牌,探索新商业模式以适应市场变化。

2005年,上海黄埔江边的广告牌

面对中国市场挑战,2018年余放领导安利中国转型,同期雅芳结束在华销售。在市场挑战面前,余放引导安利中国回归初心,强化安利纽崔莱品牌,以社群运营和大健康战略重塑消费者关系。杭州大清谷的柚子空间案例,展现了安利如何通过社群活动,深化顾客联系,成为健康生活的倡导者。

参访柚子空间社群活动

在余放的引领下,安利中国以社群运营和大健康战略应对行业变革,实现业务增长。安利纽崔莱作为品牌核心,通过“健康中国2030”战略,重建产品线,并通过如“柚子空间”的社群活动,强化与消费者的联系,支持创业者,推动健康生活理念。

太极社群活动

安利社群将个人特长转化为创业动力,成员通过分享纽崔莱等产品,成为健康生活的倡导者。余放指出,社群的精髓在于个体成长和互助,如内向太极爱好者在安利平台上找到自信,传播“悦己利他”的理念。这体现了安利(中国)追求“美好生活之花”的愿景,通过个性化方案满足中国人对优质生活的需求。

美好生活之花

安利(中国)的战略转型经历了寻找大健康赛道和探索新模式两个阶段。公司发现,成功的营销人员专注于为用户提供健康解决方案,而非单纯销售产品。安利纽崔莱作为转型的核心,通过社群运营,改变了传统的直销模式。余放指出,社群模式的成功在于共益原则,而非单纯的利益驱动,这是安利(中国)成为创新先锋的关键。企业家若想模仿此模式,必须理解社群是“我们”的关系,而非单纯的销售渠道。

在安利(中国)的转型之旅中,余放强调了企业文化和产品观的演变。安利从直销公司转变为健康社群运营者,这一过程中,员工被鼓励拥抱创业者思维,以适应新战略。安利纽崔莱等产品不再仅是单一商品,而是成为综合健康解决方案的一部分,满足消费者对健康生活的需求。产品研发现聚焦营养早餐和抗衰老,以应对中国社会的健康挑战,体现了安利对“美好生活”理念的坚持和实践。

安利健康美食体验活动

安利(中国)通过创新如纽崔莱的功能性健康产品,转型为生活方式的引领者。余放强调,员工和营销人员心态的积极变化体现了公司的进步,他们通过产品实现了生活与工作的融合。安利不仅销售产品,更推广健康生活理念,赢得了消费者信任,展示了商业向善的力量,致力于解决社会问题,推动可持续发展。

2014年,安利纽崔莱健康慈善慢跑活动

吴晓波通过安利(中国)的转型故事,提醒商业人士需自问:初心何在?竞争力何在?未来路在何方?安利纽崔莱伴随公司在中国的成长,不断探索和实践,成为健康生活倡导者,不忘初心引领企业发展。

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