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华夏时报 本报(chinatimes.net.cn)记者胡梦然 深圳摄影报道
8月27日晚间,老牌黄金珠宝企业周生生(00116.HK)公布2024年上半年业绩,公司营业额、净利润双双下滑。持续经营业务的综合营业额同比下降13%至113.13亿港元,公司拥有人应占溢利5.26亿港元,同比下降36%。
此外,今年上半年周生生缩减了门店数量。报告指出,2024年上半年度,公司新开25间分店,关闭47间分店。周生生解释称,踏入三月、四月,金价飙升,以致到了第二季度底,中国内地、香港及澳门的同店销售增长同样录得24%的跌幅。
据不完全统计,今年以来国际金价创新高的次数已经超过20次。深圳水贝黄金市场一名商户告知《华夏时报》记者:“今年以来光顾的大多是刚需客,比如因结婚需要置办‘三金’‘五金’的。因为金价屡创新高,很少有大手笔的投资客。消费者的心态趋向谨慎,都在观望。”
周生生在此前公布的盈警公告中指出,溢利减少的主要原因为金价创下历史新高及宏观经济条件的挑战,导致消费疲弱。在今年5月举办的股东大会上,周生生集团主席兼总经理周永成也表示,由于今年金价升势太急,制约消费意欲,今年销售表现比预期差,目前难以估算金价走势,会谨慎管理好黄金买卖,以减低风险。
门店收缩
具体来看,2024年上半年,周生生黄金饰品及产品、镶嵌珠宝、钟表在中国内地及港澳地区同店销售增长均出现下滑,四类产品在中国内地分别下滑12%、42%、6%及15%。
“受中国内地、香港及澳门市场珠宝销售疲弱影响,2024年上半年度集团的珠宝及钟表销售总额按年下跌13%,零售分部业绩按年下跌30%。”周生生方面表示。
周生生在业绩报告内指出,2024年第一季度,中国内地黄金饰品及产品的同店销售增长下跌3%;第二季度金价飙升,使中国内地的同店销售增长续跌24%。钻石饰品销售跟随全球下滑趋势,导致镶嵌珠宝同店销售增长在中国内地及港澳地区分别下跌42%、21%。此外,周生生专属订制服务由于高单价镶嵌珠宝的销售放缓,2024年上半年度的销售按年下跌53%。
值得注意的是,今年上半年周生生缩减了门店数量,报告指出,2024年上半年度,公司新开25间分店,关闭47间分店。
中国矿业大学(北京)管理学院硕士生企业导师支培元在接受《华夏时报》记者采访时表示,黄金作为黄金珠宝企业核心原材料,其价格直接影响生产成本。金价的上涨意味着企业购买黄金的成本显著提升,若产品定价策略未能及时调整以覆盖成本增加,将直接压缩利润空间。高金价往往抑制消费者的购买意愿,尤其是对于价格敏感型消费者群体,高昂的金价可能导致需求萎缩,影响销售量与整体营业额。黄金珠宝企业通常维持一定量的黄金库存,以应对市场需求。金价的波动将直接影响库存价值,高金价不仅增加库存成本,同时也加大了价格风险管理的复杂性。
根据世界黄金协会的统计数据,2024年二季度,全球黄金投资需求为254吨,同比小幅增长1%;全球金条金币总需求为261吨,同比下降5%;金饰需求同比下降19%,跌至391吨,为四年来最低点,其中中国金饰需求下跌的幅度在世界范围内排名靠前,同比下降35%。
金价飙升消费受抑
今年以来,金价持续攀升,伦敦现货黄金价格从今年1月的2001美元/盎司水平持续攀升,本月冲过了2500美元大关,曾攀升历史高点至2531.58美元/盎司,今年以来累计涨幅22.7%。
支培元认为,全球主要经济体的利率政策调整,尤其是加息预期,对黄金价格构成直接影响,进而对黄金消费市场产生连锁反应。消费者对黄金珠宝的偏好、购买力以及对金价波动的敏感度,共同塑造了黄金消费市场的动态。高收入群体可能更倾向于在金价高位时购入黄金作为投资品,而价格敏感型消费者则可能因高金价而减少购买行为。
在他看来,短期内,鉴于全球宏观经济的不确定性、地缘政治风险以及主要经济体货币政策的动态,金价可能持续高位波动。长期来看,金价将受到全球经济复苏态势、利率水平、通胀预期以及黄金市场供需平衡等多重因素的影响。
“当前黄金消费市场面临多重挑战,部分原因在于金价高企抑制了购买意愿,同时年轻一代消费偏好转向更时尚、轻量化的珠宝产品。企业需关注市场动态,精准定位目标消费群体,创新产品以满足多元化需求。”九颐数科董事长兼CEO高凤安对《华夏时报》记者分析道,金价走势难以准确预测,但预计未来仍将受全球经济、地缘政治等多重因素影响而波动。黄金珠宝企业应保持灵活性,加强风险管理,通过多元化产品组合、优化供应链管理、提升品牌影响力等措施来应对市场波动。同时,关注新兴消费趋势,积极创新,以满足不断变化的市场需求。
展望未来,周生生表示,“我们的优势在于我们的自营店营运模式、对产品设计和工艺的注重而著称、以及我们透过革新追求效率。未来将继续优化分店网络,对于开设新店会进行严选。我们已为多家现有分店进行大型翻新工程,以更新及强化我们的品牌形象。通过经营全渠道销售,减少对库存的需求。我们坚信一定能安渡难关。”
责任编辑:方凤娇 主编:公培佳
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责任编辑:石秀珍 SF183
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