转自:中国证券报·中证网
中证网讯(记者 康曦)舍得酒业(58.710, 0.16, 0.27%)8月21日晚发布2024年半年报,公司上半年实现营业收入32.71亿元,实现归属于上市公司股东的净利润5.91亿元。
上半年,白酒行业深度调整,酒企进入阶段性筑底期。舍得酒业通过淡季主动调整,稳定基本盘,抵御行业周期波动。针对白酒市场面临的库存压力,舍得酒业通过主动“控量稳价”策略,助力渠道阶段性去库存,保持渠道健康。同时,大力推动老酒赛道团标建设,进一步夯实老酒赛道的领先优势。
淡季主动调整
上半年,白酒行业深度调整的“坡度”更为明显,特别是在第二季度淡季,白酒消费需求偏弱,酒企聚焦经营补足短板,淡季经营节奏有所控制。
舍得酒业上半年也呈现出了明显的主动调整节奏、聚焦经营的态势。通过沉潜深耕品质、渠道和市场,舍得酒业在企稳的同时,也为长远发展筑牢基本盘。
在品质方面,舍得酒业聚焦提升产品品质。一方面,继续提升生态老酒品质。上半年,舍得酒业研发投入0.49亿元;另一方面,加大投入基酒半成品的生产,用于长期储存和淬炼品质老酒,保障老酒核心竞争力。随着投入超70亿元的增产扩能项目有效推进,舍得酒业老酒规模正逐年增加,已积累十余万吨优质老基酒。
在销售端,上半年,次高端白酒商务需求不及预期,宴席持续增长但体量尚小,舍得酒业传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段。舍得酒业积极协助经销商提升动销,通过主动“控量稳价”策略,希望以阶段性调整获得更加健康、长远的发展,经销商数量和全国化进程继续提升。
上半年,公司批发代理销售收入为27.30亿元;经销商数量达2809家,较2023年末增加154家。同时,舍得酒业省内外高占有基地市场持续扩大,其中,省内市场销售收入为9.10亿元,省外市场销售收入为20.76亿元。
在市场端,舍得酒业聚焦消费场景,优先保障一线销售,提高市场开拓的投入产出率。上半年,舍得酒业重点发力宴席场景,舍得酒、沱牌酒宴席数量同比均实现两位数增长。在品味舍得保持稳健销售的同时,舍之道、沱牌特级T68、沱牌窖龄特曲等产品销售收入同比增幅明显。上半年,公司普通酒销售收入为3.84亿元,中高档产品销售收入为26.01亿元。
此外,全球化方面,依托复星资源赋能,舍得酒业业务布局34个国家和地区,并开展亚洲经销商回厂游,实现从走出去到走进来的突破。
白酒营销专家蔡学飞表示,处在行业深度调整压力之下,舍得酒业主动调整节奏,将重心聚焦于品质提升、渠道拓展以及市场培育等关键环节,展现了对行业的敏锐洞察和坚定信心。这些关键环节的提升,将进一步巩固其发展基石,为持续强化品牌竞争优势奠定坚实基础。
强化三大优势构建
中国酒业协会《2024中国白酒市场中期研究报告》指出,2023年-2024年白酒行业强集中、强分化的发展态势愈发显著,市场进入转型期,酒类消费进入理性时代。产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势愈加明显。舍得酒业坚持以长期主义打造企业价值,以老酒战略为核心稳固护城河,注重强化标准、战略、品牌三大优势构建,与新一轮行业调整方向不谋而合。
上半年,舍得酒业锚定生态酿酒和坛贮老酒两大核心优势,倡导、推动、参与的《坛贮老酒(浓香型白酒)》《生态酿酒评价规范 白酒企业》等团标顺利通过审查,并均于2024年7月顺利发布,使舍得酒业在老酒品类实现从“开创”到“引领”的角色转化。
作为行业标准的倡导者之一,舍得酒业的品牌护城河进一步加宽,在生态酿酒和坛贮老酒领域的竞争优势进一步扩大。
2019年舍得酒业在业内率先提出老酒战略。老酒战略的深入实施让舍得酒业实现了从发展质量、品质提升、品牌影响力等的全方位提升。在老酒战略的指引下,今年舍得酒业更加聚焦C端、聚焦消费者体验,“舍得酒,每一瓶都是老酒”的价值认知持续深入人心。2024年,舍得、沱牌双品牌价值已突破1700亿元。
随着老酒市场规模扩大,在今年7月初,舍得酒业宣布升级进入老酒战略2.0阶段,提出持续强化老酒标准体系、老酒生产技术支撑体系、老酒科创体系、老酒表达体系建设,构建“标准领先、认知优势、支撑优势、体验优势”,夯实“坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象”,为企业未来发展明确了目标、指明了路径和方向。
在线上,舍得酒业加强直达C端的电商渠道推广,上半年实现电商销售收入2.56亿元,保持增长态势。其中,龙年舍得生肖酒销售收入同比增长27%,荣获天猫年货节浓香白酒热卖榜Top1,甚至一度断货。此外,瞄准年轻用户需求,舍得酒业推出了互联网新品“品味大师晏”。
展望下半年,舍得酒业将进一步强化C端体验,助力终端消费提振。一方面,舍得酒将通过与高端品牌合作、银行跨界融通导入新流量;发布国际版专销新品,开展海外巡回活动,开拓国际市场;舍得老酒盛宴升级,将走进宁夏、新疆、江苏、河北,助力开拓更多区域市场;推进全类型宴席场景建设,聚焦婚宴打造样板场景赋能营销。另一方面,沱牌酒借80周年势能,战略大单品沱牌特级T68升级发布与核心市场饱和投放,将有望带动市场增量。
行业分析人士认为,品质、品牌和市场是酒企“抗衰”的关键能力。老酒战略2.0的核心即是聚焦品质、品牌与消费者体验全面升级,让消费者放心喝老酒。舍得老酒战略2.0以更清晰的思路,着眼长期价值,有助于强化企业核心竞争力,持续锻造经营韧性。


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市场全天震荡调整,沪指失守3400点关口,创业板指跌超2%。海洋经济概念股持续爆发,巨力索具(sz002342)、神开股份(sz002278)、邵阳液压(sz301079)、振华重工(sh600320)、大连重工(sz002204)、亚星锚链(sh601890)等10余股封板。中药板块高开回落,华森制药(sz002907)、康惠制药(sh603139)涨停。下跌方面,机器人(sz300024)概念股集体调整,襄阳轴承(sz000678)、方正电机(sz002196)、星光农机(sh603789)、奇精机械(sh603677)等多股跌停。个股跌多涨少,沪深京三市超4300股飘绿,今日成交1.57万亿。截止收盘沪指跌1.29%,深成指跌1.76%,创业板指跌2.17%。 -
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今天走势最强的还是海洋经济概念,深海科技、海工装备、渔业、油服工程等概念股或行业板块全线大涨。邵阳液压(sz301079)20%涨停,安诺其(sz300067)、海默科技(sz300084)、海兰信(sz300065)涨超10%。海洋经济类似于当初的低空经济,先是出现放出消息,随后各地出政策支持,最后就是投资能够达到多少?能够拉动多少经济增长点,最后,散户追入,然后站岗一地鸡毛,你们看去年的低空经济有第二波行情吗?昨晚消息,2024年全国海洋生产总值首次突破10万亿元,对GDP的拉动作用达11.5%,所以,我们认为这个概念大概率要见高点了!千禾味业(sh603027)经过连续大跌以后,今天盘中再次大跌超过5%,随后虽有回升,但还是大跌的。《消费者报道》日前报道,今年3月,该杂志向第三方权威检测机构送检了13款宣称零添加的酱油,测评指标为总砷和镉。测试结果显示,送检的13款宣称零添加酱油中,12款检出镉,7款检出总砷。其中,千禾御藏本酿380天酱油中检测到镉。千禾味业(sh603027)表示“千禾0”是商标,不是“0”添加。我靠!商标还有这样注册的,我们一直在食用“千禾0”相关产品,你们说,我能索赔吗?所以,大家还是要开心点,钱没有了,可以再赚,如果像我们这样,天天吃“千禾0”,以后要的可能就是命!今天大盘虽然大跌,但两市量能是放大的,高位放量,说明有资金在出逃,但同时也说明有资金在接盘,更何况,现在还不是高位,所以,在大盘没有跌破3320点以前,现在的回调可以还是大家加仓的机会 -
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有个好现象 大跌或是抄底的机会今天大盘终于露出了原有的嘴脸,两市大盘低开低走,盘中基本没有出现像样的反弹,沪深两市都是一路向西,最终以大跌报收,盘面上,两市个股普跌,人形机器人(sz300024)、减速器、星闪概念、AI眼镜、华为汽车、AI手机PC等板块跌幅靠前;海洋经济、可燃冰、水产品、页岩气、航运概念、天然气等少数板块上涨,两市近50只个股涨停,近30只个股跌停,创业板大跌超过2%,走势弱于主板。今天大盘大跌的原因主要有三点:一是内资大幅砸盘,今天内资大幅流出超过800亿元,每天都是卖不完,这么大的资金量流出,对大盘当然有影响;二是期指交割,每次期指交割,市场都不平静,不是大涨就是大跌,在大盘连续上攻无果的情况下,今天大跌也就非常正常了;三是量化收割。近期市场人气缺乏,只有量化玩的不亦乐乎,今天终于消灭了人气!当然,这些下跌都只是借口,真正下跌的原因是瑞银下调小米的评级,做空比亚迪(sz002594)、阿里、腾讯等,这是见不得我们涨了,难道内资就不能争点气吗?最近流传一句话:你的朋友圈好久没有提及你的快乐了,你的梦想,浪漫,晚霞,和爱都没了,怎么了,你是买了DeepSeek还是买了算力?DeepSeek和算力是当初最风光的板块,也是近期跌幅最惨的板块,天道好轮回,苍天饶过谁?万般皆是命,半点不由人!腾讯、小米、移动发布的投资都低于预期,引发了这个板块连续大跌,大国利器也过不了抛压这道关! -
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【股票收评】:探底回升,短线调整偏大今天的跌幅远远超出了技术性调整的范畴,击穿了3400整数大关还不算完,直接下行击穿了操盘线3365点,最低创出3355低点,14点20分后有抄底资金进场抄走了超跌的筹码,指数也回升缩小了跌幅,割在低点附近的也就没有办法了。板块方面可燃冰,昨日连扳抱团股,海工装备,船舶制造,海洋经济等板块涨幅靠前;机器人(sz300024)执行器,麒麟电池,刀片电池,人形机器人(sz300024),减速器,电机等机器人(sz300024)相关板块跌幅靠前。总体看今天虽然盘中超跌但是14点后的超跌抄底也是有一定的修复心理,不愿看到市场以最低点收市,给市场带来更大的恐慌。从今日盘中低点的技术指标价值陡峭-11度看也算是短线探底初步成功,下周大概率逐步止跌。 -
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