奥运会结束了,但奥运会带来的快乐还没结束,新浪微博上,话题#这个夏天的快乐是奥运会给的#阅读量高达2000多万。与此同时,被奥运会带火的小众运动仍然持续升温,网球、霹雳舞、攀岩、滑板等运动爆红,相关消费也迅速增长,在本地生活平台上,霹雳舞搜索量飙升近130%,而电商平台数据显示,网球裙、滑板鞋、街舞裤等销量同样火爆。
1、网球:网球裙成为夏季穿搭王者
随着中国网球的历史级突破,今年夏天,网球裙成为了“顶流”,在户外运动场上,没有一个女孩不爱青春感洋溢的“网球裙”,据天猫“运动半身裙热销品牌榜”,网球女单夺冠后的48小时内,lululemon网球裙销量位居第一,同样,唯品会数据显示,8月3日以来,网球裙销量同比增长122%,95后购买的网球裙数量同比增长超3倍。
2、霹雳舞:搜索量翻倍增长
从街头文化衍生而来的霹雳舞,在过去一直是相对小众的项目。近几年随着街舞综艺的“出圈”和霹雳舞入奥,霹雳舞热度直线上升,平台数据显示,今年以来,“霹雳舞”的搜索量同比增长127.4%。自7月以来,成都、上海、西安、合肥、长春的霹雳舞培训订单量增速位居全国前五。电商平台上,街舞相关品类也快速增长,7月下旬以来,唯品会街舞鞋、街舞裤、街舞护膝等销量同比增长超30%
3、滑板/攀岩/冲浪:潮流运动走入生活
滑板、攀岩、冲浪等潮流运动,逐渐走入大众的日常生活。
潮流运动的消费也在不断升温,唯品会数据显示,7月下旬以来,登山/攀岩装备销量同比增长97%,冲浪/潜水装备销量同比74%。
中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》显示,截至2023年年底,中国大陆地区商业攀岩馆数量为636家,相较2022年初统计的485家,增长了31%,此外,在沿海城市,冲浪等水上运动,也成为风潮。
4、高尔夫:飞入寻常百姓家
越来越多的年轻人,逐渐参与到高尔夫的运动中来。据中国高尔夫协会(简称“中高协”),2016-2020年国内高尔夫球参与人数达3000万人。这项“贵族运动”越来越接地气。
年轻人参与高尔夫运动,也吸引了诸多运动品牌及高端服饰品牌入局,比音勒芬(19.130, -0.21, -1.09%)、斐乐等头部品牌的高尔夫球服持续热销。根据智研咨询发布的《2021-2027年中国高尔夫行业市场行情动态及投资前景分析报告》,在中国市场,高尔夫运动市场规模不断攀升。此外,专家预计,2023、2024年,高尔夫运动市场将迎来快速增长。
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