来源：李翔李翔
读了美国科技名记者Kara Swisher的回忆录《Burn Book》，挺好看。
我对Kara Swisher印象最深的，一个是她和莫博士（Walt Mossberg）开始在《华尔街日报》做All Things D这个活动，乔布斯去了好几次，有一次是跟比尔·盖茨联合接接受采访；另一件事是当时Uber董事会决定罢免创始人卡兰尼克，并找新的CEO，感觉那边董事会还没开完，这边卡拉的稿子就已经发出来了，当时就感慨这姐姐确实在硅谷资源深厚。
《Burn Book》的好看，当然是因为卡拉作为记者见证了科技产业的发展，然后因为工作跟其中一些关键人物发生过交集。所以，其中有历史、有八卦，也有吐槽。随着时间推移，她对科技产业的发展和其中很多人都产生了批判性的看法。她在前言里说：“我大力支持过的这些曾经朝气蓬勃的天才，如今越来越多让我觉得，自己就像是一个看着孩子变成混蛋的父母。”
她看着自己的采访对象因为变得富有而像变了一个人，“越富有越有权势的人，就越会妥协，直到真实的自我深深陷入舒适和特权的茧房。”
同时，也变得越发自大和虚伪。
比如马斯克可能没那么虚伪，但一定自大，“马斯克认为他的存在会使臭水变成美酒，因为他一直认为自己不仅仅是一个人，而是一个偶像，在某些日子里，是一个神。”
1.
卡拉分析科技巨头们的世界观，有三个有趣的观察。
a
第一个观察是，科技行业的人对世界的愿景基本上可以用两种流行文化叙事来概括：星球大战和星际迷航。
第一种是《星球大战》式的，光明与黑暗势不两立、展开搏斗。不过，“邪恶往往会占上风。那些想要让世界变得更美好的无辜男孩国王，最后却变成了达斯·维德”。“通过散播孤立、愤怒和成瘾行为，科技公司已经成为扼杀我们的和谐，阻碍我们的政治、社会结构和思想的关键因素。”
第二种是《星际迷航》式的，一个团队齐心协力前往遥远的星球，宣扬宽容，说服坏人不要做坏事。乔布斯持有的就是这种愿景。
卡拉认为，现在是《星球大战》胜出了。邪恶战胜了正义。骑士变成了恶龙。JEDI武士投向了黑暗面。
b
第二个观察是，“许多科技巨头扭曲的正义感比金钱、权力以及不断壮大的阿谀奉承者队伍更能激励他们。”
卡拉说：“我从未见过一个如此强大、如此富有，却如此强烈地自视为受害者的群体。”
因此，科技巨头们会用傲慢来掩盖自怨自艾和愤怒。他们认为自己是被迫害的一方。
比如a16z的创始人马克·安德森就是如此。卡拉说，安德森一直是个混蛋，不同的是以前他是个讨人喜欢的混蛋，“现在他是一个令人讨厌的混蛋，作为一名永久公民加入了怨恨工业综合体。”
她在这里自创了一个词语：怨恨工业综合体。艾森豪威尔总统当年提到过“军事工业综合体”，认为它的发展和膨胀，会对国家与社会的利益形成损害。
“怨恨工业综合体”会像艾森豪威尔讲到的军事工业综合体一样，随着时间推移，会膨胀到荒谬的程度。
“责任被科技巨头们解读为责备。但在二十年的时间里，他们制造了巨大混乱。Facebook、YouTube和Twitter等网站传播仇恨言论和虚假信息。社交媒体加剧了年轻人的抑郁症发病率，他们沉迷于数字设备，是因为创造者设计它们就是为了这个目的。”
c
第三个观察是，她发现科技企业家们可以分为三类。
一类人专注于消费者，比如亚马逊的贝佐斯，被作为会为顾客做任何事，“几乎可以到犯错的地步”。
一类人专注于产品，比如乔布斯，乔布斯的苹果以做出好产品为导向。
还有一类人专注于规模，“我想到了Facebook。这些公司倾向于将自己视为公用事业。我们都需要电力，所以它不必美丽或令人愉快。这就是为什么电力公司可以在美丽的城市里到处拉丑陋的电线，破坏风景。”
2.
最好看的部分当然是“阴阳”或批判科技巨头。我摘抄一些：
贝佐斯
我当时是《华尔街日报》网络版的知名记者，而他的公司当时在众多初创公司中并不起眼。所以当时贝佐斯总是愿意在各种会议和活动上花费大量时间跟我闲聊。
……
（亚马逊变成明星公司之后）贝佐斯不像许多科技业人士那样极度缺乏安全感——即使他同样自恋，一旦势头起来，他就可以毫不留情地切断与任何不需要的人的联系。
赫尔利
崇拜乔治·卢卡斯（《星球大战》导演）的技术极客人数众多，其中包括YouTube的联合创始人查德·赫尔利。2007年南加州的年度会议上，查德和其他YouTube高管和我一起在门口等待这位电影人。当他到来时，我向卢卡斯介绍了赫尔利，称他是YouTube的负责人。赫尔利的脸一下子亮了起来，而卢卡斯的反应却恰恰相反。他直截了当地对查德说：“你们提供的服务正在毁掉故事。”
小扎
我并不认为他（扎克伯格）是个混蛋。我认为他可能是个混蛋。一些我尊敬的人见过扎克伯格后，对他的评价最多只能说是一般。有些人认为他是个轻量级选手。有些人认为他极其傲慢。大多数人认为他只是个科技业的普通小角色，经常犯错，但从不迟疑。当然，没人认为他会改变世界。当时社交网络还处于起步阶段，所以他还不是后来那个人。
……
（后来）不，扎克伯格不是混蛋。他更糟糕。他是历史上最危险的人之一，他甚至不知道这一点。不幸的是，他不是他们中最糟糕的。
Uber创始人和投资人
当真相与一个人的下一个 1 亿美元冲突时，真相总会被赶出大门。更重要的是，这位投资人，就像其他许多人一样，在道德上已经破产，他支持像卡兰尼克这样越来越愚蠢的人物。
……
卡兰尼克是科技行业丑陋面孔的化身。他的非人化态度成为优步的常态，延伸到司机、客户，甚至员工身上。
马斯克
马斯克最初的缺点占了上风，他变成了自己最糟糕的人格特质。虽然我并不总是认同特斯拉的埃隆或SpaceX的埃隆，但Twitter的埃隆造成了真正的伤害，还没有带来什么好处。事实上，Twitter的埃隆才是真正的混蛋。我花了太长时间才意识到这个令人遗憾的事实。
……
很多人认为马斯克可能会成为史蒂夫·乔布斯留下的远见卓识的继承者。“我们在某些方面很相似，但在其他方面却大相径庭，”当我提到这种比较时，马斯克曾这样给我发信息。“我当然不认为自己是下一个史蒂夫·乔布斯。永远不会有下一个。”马斯克说对了。因为，尽管他有时被指责为混蛋，但史蒂夫·乔布斯也会憎恶2023年的马斯克。
……
我确信，乔布斯会鄙视马斯克现在的样子。
……
如果扎克伯格对我来说是科技界最具破坏性的人，那么马斯克就是最令人失望的人。
……
在马斯克身上，感觉我们进入他故事的霍华德·休斯（Howard Hughes）阶段只是一个时间问题。
3.
卡拉最欣赏的科技巨头是乔布斯。
当然，这是因为对比。乔布斯也有缺陷。但“乔布斯当之无愧于人们给予他的众多赞誉，尤其是当一位又一位互联网巨头通过时间证明，他们总是会做出既琐碎又肮脏的举动。”
卡拉回忆乔布斯，虽然也会有忍不住地“阴阳”，比如，“关于史蒂夫·乔布斯，有两件事值得注意：第一，他总是敏锐地意识到生命是有限的；第二，他总是忍不住要奚落比尔·盖茨。”但是总体而言，由于包括扎克伯格和马斯克在内的巨头的对比，乔布斯仍然显得格外伟大。
乔布斯相信，应该竭尽所能让技术和设计呈现得尽量好和对，这跟大多数公司追求速度而非追求质量的想法不同。而且，不同于硅谷的很多CEO，乔布斯能够意识到科技和新媒体对社会的影响。乔布斯说过：“我非常相信，民主取决于健康发展的媒体。采访和编辑至关重要。我不想生活在一个只有自媒体的国家。”
乔布斯能意识到公司变大和个人变富有可能产生的改变。“我深入思考了这个问题，最终得出的结论是，当我们变得强大，在世界上获得更大的影响力，最糟糕的事情就是改变我们的核心价值观，开始放任自流。我不能这么做。我宁愿辞职。”
卡拉说，乔布斯并不完美，但是，他代表的是硅谷曾经有过的一个时代，“领导者做出了更好的选择，或者至少试图做出更好的选择。”
永远的乔布斯。
责任编辑：江钰涵
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
