消费参考丨投资者质疑，德亚邀请王源代言用处何在？|食品_新浪财经

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生仲宇璐报道

明星代言花费遭遇争议。

2024年5月24日，在品渥食品业绩说明会上，多名投资者质疑该公司旗下产品德亚牛奶邀请王源代言意义，甚至询问该公司是否考虑更换代言人。“618已经开始，德亚的代言人跟公司都没有任何的造势？请问公司花的天价代言费用处何在？”有投资者问道。

2022年，德亚宣布王源为其全球品牌代言人。

投资者种种争议背后是，品渥食品业绩低迷。财报显示，2023年，该公司营收11.23亿元，同比下滑27.00%；净亏损7337.08万元，同比下滑754.87%。当年，德亚牛奶销售额达到8.9亿元，同比下滑25.88%，占据品渥食品营收的79.38%。

品渥食品认为，液奶整体需求复苏偏弱，国内牛奶产量增长，加剧了行业竞争；同时叠加该公司销售占比较高的大卖场、商超等渠道流量下滑、销售下降等原因，相应地造成了营收和利润的下降。

尼尔森数据亦显示，2021、2022、2023年乳制品全渠道收入同比分别增长7.90%、下滑6.50%、下滑2.40%。

另外，欧洲食品通胀持续上升，导致德亚产品采购成本上升亦是亏损重要推手。

客观上，当业绩下滑时，高昂的营销计划确实显得相对碍眼。2023年5月，品渥食品召开年度股东大会将“整体信息化建设项目”募集资金5000万元变更募集资金用途，用于“德亚乳品渠道建设及品牌推广项目”。

但回头来看，艺人王源的号召力，确实难以解决乳业需求下滑等宏观问题。

这位年轻的代言人也难说没有起作用。据艾漫数据，在宣布新代言人之后的两天（2022年6月9日-6月10日）里，王源对德亚的代言贡献热度指数达到90.54，超过2022年5月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。

而在行业波动期，昂贵的代言人遭受质疑，或许将成为一种常态。

5月27日，品渥食品报收16.13元/股，跌幅2.71%。

同日，上证消费80指数报收4782.93点，涨幅0.70%

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格比上周五上升

5月27日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为21.66元/公斤，比上周五上升2.2%。

食品饮料

茅台调研印尼泰国老挝展开品牌推广

5月24日，据贵州茅台消息，茅台集团一行作为企业代表，随贵州省经贸团先后走进印度尼西亚、泰国和老挝等国开展经贸交流活动。其间，茅台代表团组织开展了市场调研和品牌推广，进一步将“中国茅台·香飘世界”融入东南亚市场。

养乐多在中国市场推出的首款水果口味产品

5月24日起，养乐多（中国）投资有限公司在线下渠道正式开售全新产品——养乐多活菌型乳酸菌富含铁乳饮品（蜜桃味）。

Peet’s × meiji上新“生拿铁”

5月23日，Peet’s与明治联手推出了新品“生拿铁”——新鲜烘焙咖啡萃取咖啡液。

中国奶商指数创历年来最大增幅。

5月24日，荷兰皇家菲仕兰携手中国乳制品工业协会、中国医疗保健国际交流促进会共同发布了《2024中国奶商指数报告》。报告显示，今年中国奶商指数得分66.8分，同比上一年增长2.7分，为历年来最大增幅。

餐饮

库迪咖啡李颖波：公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备

5月24日，库迪咖啡首席策略官李颖波对外表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。在此之前，库迪多次加码低价战略。4月29日，库迪宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日，该政策覆盖现有门店和未来新开门店，该政策下最高单杯可补贴至14元；5月21日，库迪宣布开启为期三个月的“夏日果咖季”，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。

纺织家居

海澜之家联合清华大学，打造中国传统服饰与色彩研究中心

5月25日，海澜之家宣布联合清华大学，打造中国传统服饰与色彩研究中心。双方将在三大领域开展研究工作：一是针对中国传统服饰进行研究和复原；二是构建中国传统色彩体系；三是融合中国传统服饰元素进行时装设计。财报显示，2023财年海澜之家实现了215.28亿元的总营收，同比增长15.98%，归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%。

Ralph Lauren2024财年亚洲市场收入大涨近10%

5月23日，Ralph Lauren公布截至3月30日2024财年及第四季度业绩，全年收入增长2.9%至66.31亿美元，净利润增长23.52%至6.46亿美元。第四季度收入增长2%至16亿美元，净利润为9070万美元，而上一年同期为3230万美元。该公司全年净新开11家自营门店，共564家，特许经营门店净关闭12家，共699家。

宜家中国首家设计订购中心落户深圳

5月26日，宜家在中国大陆市场的首家设计订购中心在深圳正式开业，标志着宜家中国正式开启对这一新模式的探索。

彩妆护肤

欧莱雅旗下大众彩妆品牌NYX Professional Makeup关闭天猫海外旗舰店

5月23日，欧莱雅旗下大众彩妆品牌NYX Professional Makeup关闭天猫海外旗舰店。NYXPROMAKEUP淘宝官方海外旗舰店发布公告称，将于2024年6月21日零点结束运营，且将不再接收新的订单。

电商零售

小红书电商大推店播：买手运营与商家运营两业务合并

5月27日，据36氪，近期小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。

永辉发布胖东来合作门店调改细则：首家调改店将于5月31日启动

据36氪，继永辉超市与胖东来建立合作后，5月27日，永辉超市首次发布门店调改公告。公告显示，此次调改的门店包括永辉超市郑州信万广场店、永辉超市新乡宝龙广场店两家门店，启动调改时间依次为5月31日和6月底。其中，首家启动调改的永辉超市预计于6月19日恢复正常营业。

抖音电商2024年GMV目标4万亿

5月26日，据36氪，有接近抖音电商的人士透露称，2023年，抖音电商的商品交易总额(GMV)大约为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅接近50%。36氪就此求证了抖音方面，对方表示不予回应。2023年，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着，抖音电商今年的目标已经非常接近拼多多去年的成绩。

日本罗森：公司将于7月24日退市

5月23日，据媒体报道，日本罗森（LAWSON）预计在7月召开临时股东大会，公司将于7月24日退市。今年2月，日本移动运营商KDDI宣布将对罗森进行公开要约收购。随着要约收购完成，三菱商事和KDDI将各持有罗森50%的股份。

亚马逊在中国宣布推出“2024出口跨境物流加速器计划”

5月24日，亚马逊在中国宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”。该计划涵盖了一系列物流创新和举措，包括跨境物流服务、目的地仓储等。亚马逊也将进一步完善、增强本地化服务，在中国设立亚马逊入仓分销网络（AWD）本地支持团队，更好地响应卖家的跨境头程物流和仓储需求。

旅游出行

2024年以来已新增10个内地赴港澳个人游城市

5月27日，根据国家出入境管理局早前公布，国务院批准增加山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市、黑龙江省哈尔滨市、西藏自治区拉萨市、甘肃省兰州市、青海省西宁市、宁夏回族自治区银川市、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市8个省会城市为内地赴港澳“个人游”城市，并自5月27日起在相关城市为符合条件人员签发往来港澳“个人旅游签注”。加上早前增加的陕西省西安市及山东省青岛市，2024年至今共新增10个内地赴港澳“个人游”城市。

南航将于11月底恢复广州至珀斯直航航班

5月26日，据央视新闻，为满足中澳两国旅客日益增长的出行需求，中国南方航空计划于11月28日起恢复广州至珀斯直航航班。该航线运营频次为每周三班，由波音787机型执飞。广州至珀斯航班号为CZ319，14:00从广州起飞，22:10抵达珀斯；珀斯至广州航班号为CZ320，23:55从珀斯起飞，次日07:55抵达广州(均为当地时间)，每周二、四、日执飞。

影视文娱

爱奇艺王晓晖：将在深圳落地VR全感剧场

5月27日，北京爱奇艺科技有限公司首席内容官王晓晖宣布，公司计划在深圳南山区欢乐海岸和宝安区欢乐港湾分别落地《风起洛阳》VR全感剧场和《唐朝诡事录·西行》沉浸式剧场。

《喜羊羊与灰太狼》大电影预计年内上映

5月25日，奥飞娱乐发布“喜羊羊”首款AI智能产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”。该产品结合“喜羊羊”形象和小冰大语言模型，可提供AI智慧畅聊，是《喜羊羊与灰太狼》最新大电影《守护》限定限量珍藏款。同时公司透露，《喜羊羊与灰太狼》大电影预计年内上映。